南方網(wǎng)訊 “占好位，排好隊(duì)”，什么樣的定位，往往決定一個(gè)產(chǎn)品的命運(yùn)。
對(duì)于投影機(jī)來(lái)說(shuō)，必須打破用戶關(guān)于投影機(jī)是辦公用品這一牢固的“心理暗示”，將投影機(jī)當(dāng)做消費(fèi)電子產(chǎn)品來(lái)對(duì)待。反之，投影機(jī)在家用市場(chǎng)仍然只是停留在少數(shù)發(fā)燒友的“小眾產(chǎn)品”，前景不樂(lè)觀；這層窗戶紙捅破了，投影機(jī)在家用市場(chǎng)就有機(jī)會(huì)以“大眾產(chǎn)品”的面貌出現(xiàn)，前景就豁然開(kāi)朗了。
從古老的皮影戲，過(guò)去的幻燈片，到現(xiàn)在的投影機(jī)，乃至《少數(shù)派報(bào)告》(好萊塢科幻大片)中讓人嘆為觀止的未來(lái)3D立體投影影像，投影技術(shù)的發(fā)展，讓人們的視覺(jué)享受不斷升級(jí)。
“好色”是人類的天性，因此，在越演越烈的客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，影像系統(tǒng)扮演著至為關(guān)鍵的角色。盡管傳統(tǒng)的CRT彩電仍然占據(jù)著客廳娛樂(lè)的中心，但是，隨著背投、等離子、液晶電視等以“大屏幕、高清晰”為賣點(diǎn)的影像顯示終端的出現(xiàn)，真正的“家庭影院”已成為中產(chǎn)家庭和部分小康家庭的標(biāo)配。
然而，在“家庭影院”解決方案中，絕大多數(shù)用戶都將目光集中在等離子、液晶顯示終端上，另一個(gè)極具潛力的角色——投影機(jī)，卻由于用戶對(duì)它的陌生感而被忽略了。
“在大屏方面，投影機(jī)更具有優(yōu)勢(shì)，組建家庭影院，為什么不試試投影機(jī)呢？”明基電通負(fù)責(zé)臺(tái)灣投影機(jī)市場(chǎng)的行銷專員葉阜宜在接受記者采訪時(shí)表示。
客廳進(jìn)入“大屏”時(shí)代
從14英寸黑白電視到18英寸彩電，再到29英寸超大屏幕彩電，人們對(duì)大屏幕的追求，推動(dòng)著電視機(jī)走上了向更大尺寸進(jìn)軍的“不歸路”。但是，傳統(tǒng)CRT彩電發(fā)展到36英寸的時(shí)候，已經(jīng)遇到了難以逾越的技術(shù)瓶頸。
此時(shí)，能夠輕松做到40英寸以上的傳統(tǒng)背投電視開(kāi)始出現(xiàn)。
數(shù)年間，以背投為中心，配合一組高保真音響系統(tǒng)和VCD碟機(jī)的“家庭影院”成為富裕家庭客廳的必備。然而，傳統(tǒng)背投電視由于固有的缺陷(體積大、清晰度低、燈泡使用時(shí)間短等)，在經(jīng)過(guò)幾年的輝煌后開(kāi)始走下坡路，后起之秀液晶背投、等離子、液晶電視成為廠商推廣的主流大屏產(chǎn)品。
現(xiàn)在的等離子電視，最大已經(jīng)能夠做到102英寸，液晶電視最大尺寸也達(dá)到了82英寸(都是三星公司開(kāi)發(fā)的)。等離子、液晶成為家庭影院的新寵。
不過(guò)，等離子目前在中國(guó)家庭用戶市場(chǎng)上賣得最好的，是42英寸的產(chǎn)品，液晶電視則是33英寸以下。更大尺寸的產(chǎn)品，其價(jià)格成幾何倍數(shù)上升，三星102英寸的等離子電視的售價(jià)高達(dá)50萬(wàn)元，一般消費(fèi)者無(wú)力問(wèn)津。“而現(xiàn)在普通的萬(wàn)元機(jī)型投影機(jī)，就能輕松達(dá)到80～100英寸，”明基電通的葉阜宜指出，“在‘大屏’時(shí)代，投影機(jī)在家用市場(chǎng)上大有可為?！?
投影機(jī)向客廳滲透
“當(dāng)時(shí)，那種極具沖擊力的視聽(tīng)效果徹底征服了我！”前不久，林小姐在朋友家初嘗投影機(jī)看大片的滋味后感慨?！霸瓉?lái)用投影機(jī)在家里看電影，比傳統(tǒng)的家庭影院的效果更為震撼?！?
從2001年開(kāi)始，投影機(jī)進(jìn)入家庭的呼聲開(kāi)始在專業(yè)媒體上出現(xiàn)。但是，只聽(tīng)樓梯響，不見(jiàn)人下樓。
“前兩年確實(shí)有些投影機(jī)進(jìn)入了部分消費(fèi)者的家庭，但是這些用戶幾乎都是發(fā)燒友，使用的也都是商用投影機(jī)，或者是水貨家用機(jī)。”東芝投影機(jī)的經(jīng)銷商孫宏偉告訴記者，“商住兩用機(jī)的出現(xiàn)，就是不少?gòu)S商對(duì)家用機(jī)市場(chǎng)信心不足的表現(xiàn)?！?
愛(ài)普生家用投影機(jī)負(fù)責(zé)人蔣小婧告訴記者，目前，中國(guó)使用投影機(jī)的家庭并不是很多?！爸饕蚓褪怯脩魧?duì)投影機(jī)的認(rèn)知度不夠。”
2004年底以來(lái)，投影機(jī)廠商開(kāi)始真正關(guān)注家用市場(chǎng)，多家知名投影機(jī)廠商開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)推出專門針對(duì)家用市場(chǎng)的投影機(jī)產(chǎn)品。
國(guó)際市場(chǎng)上也不斷傳來(lái)利好消息：HP、Optoma前不久推出了內(nèi)置DVD的家用投影機(jī)，通過(guò)功能整合，直接瞄準(zhǔn)家庭用戶。
欣賞大屏幕的畫(huà)面，體驗(yàn)身臨其境的游戲，這是很多人的心聲。由于廠商推廣力度的逐步增強(qiáng)，加上受發(fā)燒友潛移默化的影響，家用投影機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)向非發(fā)燒友用戶滲透的趨勢(shì)。
必須改變用戶消費(fèi)習(xí)慣
小空間、大畫(huà)面，色彩銳利、顯示清晰，沒(méi)有輻射，不傷眼睛，更為逼真和富有震撼力的視覺(jué)效果，這些都是投影機(jī)的優(yōu)勢(shì)所在。“大尺寸的等離子、液晶面板的價(jià)格盡管還有下降空間，但仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于投影機(jī)。加上投影機(jī)及耗材(燈泡)未來(lái)還有很大的降價(jià)空間。家用投影機(jī)市場(chǎng)未來(lái)存在著相當(dāng)大的潛在發(fā)展空間?！比~阜宜表示。
但是，要將這個(gè)潛力市場(chǎng)變成現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，卻并非易事。投影機(jī)要進(jìn)入家庭市場(chǎng)，需要克服兩大相互關(guān)聯(lián)的難題：其一，投影機(jī)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)從辦公用品向消費(fèi)電子的轉(zhuǎn)變，小眾化的定位會(huì)極大地限制這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；其二，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)幾乎沒(méi)有什么認(rèn)知，甚至是一片空白。
業(yè)內(nèi)人士指出，只有以上這兩方面都獲得根本性的改變，將家用投影機(jī)向大眾化的產(chǎn)品方面上定位，并全面教育、引導(dǎo)消費(fèi)者加大對(duì)投影機(jī)的認(rèn)知，投影機(jī)才能在家用市場(chǎng)真正有所作為?！巴ㄟ^(guò)廠商加強(qiáng)與用戶的溝通，相信對(duì)家用投影機(jī)有興趣的家庭用戶會(huì)越來(lái)越大。”索尼投影機(jī)中國(guó)總部負(fù)責(zé)人棟高先生強(qiáng)調(diào)，“此外，不少消費(fèi)者可能對(duì)使用投影機(jī)存在‘技術(shù)恐懼癥’，擔(dān)心投影機(jī)使用起來(lái)過(guò)于復(fù)雜，其實(shí)這是種誤解。事實(shí)上投影機(jī)的使用并不像有的人想象的那么復(fù)雜?！?
投影機(jī)3大優(yōu)勢(shì)
1、低成本實(shí)現(xiàn)大屏幕：主流13000元的投影機(jī)加上1000元左右的幕布，就能實(shí)現(xiàn)如置身電影院的高清大屏享受。而目前主流的大尺寸等離子液晶電視均不超過(guò)50英寸，而且更要花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元的金錢。
2、適應(yīng)性強(qiáng)：根據(jù)播放環(huán)境的實(shí)際情況，可隨意調(diào)節(jié)畫(huà)面的大小和位置。相比起大尺寸的平板電視，只有幾公斤重的投影機(jī)可以隨意在家居的各個(gè)場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)大屏幕播放，甚至連家里的白墻也能成為屏幕。
3、與電子設(shè)備更好地兼容：投影機(jī)可以通過(guò)電腦，實(shí)現(xiàn)對(duì)硬盤、數(shù)碼相機(jī)和手機(jī)中的影像和視頻的播放；目前還出現(xiàn)了內(nèi)置DVD機(jī)、讀卡器的投影機(jī)，隨著無(wú)線技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)的投影機(jī)將會(huì)與更多的數(shù)碼產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)整合和互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)影像和視頻的無(wú)線直接輸出。
三大劣勢(shì)
1、容易受光線干擾。由于投影畫(huà)面是被動(dòng)發(fā)光，所以亮度上不如電視，較強(qiáng)的光線會(huì)影響欣賞效果。未來(lái)各大廠商仍要不斷提升投影機(jī)的亮度和抗干擾能力。
2、燈泡壽命2500小時(shí)左右，更換燈泡的費(fèi)用約為2000元。如何提高燈泡壽命，減少消耗的單位成本，是投影機(jī)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。
3、投影機(jī)不適合長(zhǎng)時(shí)間觀看。由于燈泡發(fā)熱量大，一般觀看5小時(shí)就需要讓它稍作休息，否則會(huì)影響燈泡的壽命甚至燒壞機(jī)器?！?
在1080P標(biāo)準(zhǔn)上落后于液晶電視
投影機(jī)急需擺脫小眾定位
未來(lái)的大屏幕平板電視逐漸成為等離子和液晶電視的天下，液晶電視憑借其色彩亮麗、省電無(wú)輻射等優(yōu)點(diǎn)被視為是最具前途的平板電視。投影機(jī)能否成為平板電視的“殺手”，且看我們的分析。
在不少消費(fèi)者心目中，家庭投影機(jī)是奢侈的發(fā)燒級(jí)玩意，只能成為家中觀看影碟的第二臺(tái)高檔電視。其實(shí)，投影機(jī)具有取代普通電視的潛力，使用成本也低于高檔的平板電視。如果它能擺脫目前狹窄的市場(chǎng)定位，投影機(jī)進(jìn)駐百姓的客廳將指日可待。
投影機(jī)進(jìn)入客廳，還需要解決對(duì)大眾化信息源的支持。
必須解決高清信息源問(wèn)題
幾年后將走進(jìn)家庭的數(shù)字高清晰度電視(HDTV)，投影機(jī)要普遍進(jìn)入家庭就需要預(yù)先支持這種最大眾化的信息源。
1080i和720P均是國(guó)際認(rèn)可的數(shù)字高清電視(HDTV)標(biāo)準(zhǔn)。早在2000年，國(guó)家廣電總局確立了1080i(1080線隔行掃描)作為中國(guó)高清晰度電視信號(hào)源標(biāo)準(zhǔn)，720P(720線逐行掃描)則由于電腦和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向電視行業(yè)的滲透，很可能成為以后的網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)和影碟所采用的標(biāo)準(zhǔn)。
這就意味著，投影機(jī)要支持未來(lái)高清電視信號(hào)標(biāo)準(zhǔn)，才能在超大屏幕上充分支持大眾化信息源。1080i和720P分別要求1920×1080和1280×720的分辨率，目前的投影機(jī)只能達(dá)到720P的要求，相比之下，不少液晶電視早已預(yù)先實(shí)現(xiàn)1080P(1080線逐行掃描)的支持。
尚未做好支持1080P標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)備
在未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)上，甚至?xí)霈F(xiàn)專供網(wǎng)絡(luò)下載的高清影片，這種1080P以上的影片將只能通過(guò)PC的強(qiáng)大處理能力來(lái)實(shí)現(xiàn)播放；還有像素越來(lái)越高的數(shù)碼相機(jī)、高清數(shù)碼攝像機(jī)……種種高清信息源對(duì)顯示設(shè)備的分辨率和清晰度提出了更高的要求。
然而，投影機(jī)并沒(méi)能向目前的液晶電視那樣預(yù)先做好支持1080P標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)備。只有各大廠商努力在“高清晰度”上尋求突破，提高顯示分辨率，投影機(jī)才能真正成為未來(lái)家庭影院的主宰。
■ 解決方案
投影距離
目前主流的投影機(jī)都能在3－5米的距離內(nèi)實(shí)現(xiàn)80－100英寸的投射尺寸；部分高檔投影機(jī)，能在1.5米距離實(shí)現(xiàn)60英寸的投射尺寸，適合小房間使用。
對(duì)比度
DLP投影機(jī)的對(duì)比度可以達(dá)到2000：1，與等離子電視相近；LCD投影機(jī)的對(duì)比度一般為400：1，與液晶電視相近。
亮度要求
一般1000流明以上的投影機(jī)就能滿足家庭觀看的需要，如果希望觀看時(shí)不易被光線干擾。
分辨率
目前主流投影機(jī)的分辨率達(dá)到與顯示器相同的1024×768，能滿足看電視和DVD播放需求，更高檔可以選擇支持720P的產(chǎn)品。
逐行掃描
720線逐行掃描，同是未來(lái)高清信息源的信號(hào)標(biāo)準(zhǔn)，畫(huà)面有720條水平的顯示線，按16：9的比例算，分辨率為1280×720。從顯示效果上看，1080i與720P的相近。
安裝方法
可以選擇天花掛頂和桌面擺放兩種安裝方式，前者安全性、穩(wěn)定性更高；后者機(jī)動(dòng)性好，可以隨時(shí)轉(zhuǎn)換播放地點(diǎn)。新裝修的家庭，可以把各種線纜埋在墻上。
如何以數(shù)字投影機(jī)為中心組建家庭影院
目前的投影機(jī)基本都具備1024×768的分辨率，明基等廠商也專為滿足家庭影院播放DVD的需求推出了支持480P(滿足DVD播放所需要的分辨率854×480)的家用投影機(jī)，能很好地滿足目前電視和DVD對(duì)清晰度的要求。
只要3－5米的距離，甚至可以用家中的白墻代替銀幕，就能實(shí)現(xiàn)80－100英寸的大屏幕播放。
用較低成本就能滿足人們對(duì)清晰度和大屏幕需求的投影機(jī)，是未來(lái)家庭影院的發(fā)展方向。
主流解決方案：
“DVD＋視頻投影機(jī)＋功放＋音響設(shè)備”
如果僅需滿足目前的電視和DVD播放需求，目前較為流行的解決方案是“DVD播放機(jī)＋視頻投影機(jī)＋功放＋音響設(shè)備”。
一個(gè)支持480P或1024×768分辨率、亮度1000流明以上的投影機(jī)已經(jīng)足夠應(yīng)付，其價(jià)錢也是13000元左右，明基支持480P的家用投影機(jī)價(jià)格更在萬(wàn)元以下。投影機(jī)與DVD機(jī)有直接連接的視頻端口；要實(shí)現(xiàn)看電視的功能，只需購(gòu)買一個(gè)200元左右的電視盒，就能直接把電視信號(hào)轉(zhuǎn)換為視頻信號(hào)，通過(guò)投影機(jī)實(shí)現(xiàn)播放。
引領(lǐng)潮流解決方案：
“HTPC＋視頻投影機(jī)＋功放＋音響設(shè)備”
如果要滿足未來(lái)高清電視標(biāo)準(zhǔn)，可以利用一臺(tái)具備強(qiáng)大多媒體功能的電腦HTPC(Home Theater Personal Computer)作為家庭娛樂(lè)中心。這套方案中的投影機(jī)需要能匹配1080i、720P等未來(lái)高清數(shù)字電視的信號(hào)格式，具備1280×720的分辨率。這類投影機(jī)的價(jià)格在20000元左右。
