2015年第一季度，電子白板整體增速有所放緩，但在IWB市場(chǎng)中依舊牢牢保持銷售總量?jī)?yōu)勢(shì)，品牌集中度則更大提升，短焦、激光投影等新技術(shù)也更多應(yīng)用到了這一領(lǐng)域，這不僅升級(jí)了用戶體驗(yàn)，也將進(jìn)一步加固其行業(yè)主導(dǎo)地位。

　　品牌集中度提升，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　日前，一份行業(yè)第三方數(shù)據(jù)顯示，2015年Q1，B2B領(lǐng)域IWB 整體市場(chǎng)出貨量達(dá)15.7萬套，其中電子白板8.7萬套，占比IWB總量的55.3%，雖然依舊是市場(chǎng)的主流選擇，但相比去年同期卻有所下滑。

　　與之形成對(duì)比的是領(lǐng)先品牌的銷售份額占比，出現(xiàn)了明顯的不降反增現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，2015年Q1，投影電子白板銷量前十的品牌當(dāng)中，有6家品牌銷量上漲，其中排名前五的品牌銷量占比達(dá)到76%，相比于2014年增長(zhǎng)了近4個(gè)百分點(diǎn)，這表明電子白板行業(yè)品牌集中度正進(jìn)一步提升。

　　翻開硬幣的另一面，是電子白板這個(gè)行業(yè)愈加激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。在教育信息化火熱大潮的推動(dòng)下，電子白板生產(chǎn)廠商一度從幾家、十幾家發(fā)展到近千家，行業(yè)整體增速快速上漲。但近年來，交互智能平板的興起與電子白板形成了強(qiáng)力互補(bǔ)，共同促進(jìn)教育信息化發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)電子白板市場(chǎng)造成了一定沖擊。這種情況下，大量企業(yè)面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)水平的持續(xù)下降等，開始不斷流失市場(chǎng)，甚至退出這一市場(chǎng)。

　　領(lǐng)先的電子白板品牌銷售份額則在不斷增加，如鴻合科技電子白板市場(chǎng)份額最新增長(zhǎng)到了40.7%，這些企業(yè)扎根教育裝備行業(yè)多年，不但在技術(shù)層面取得眾多創(chuàng)新突破，產(chǎn)品服務(wù)和用戶體驗(yàn)也形成了良好用戶口碑，品牌優(yōu)勢(shì)突出，在電子白板行業(yè)中的支柱地位也更加牢固。

　　重“面子”更重“里子”，辯證看待增速快慢

　　在電子白板行業(yè)整體增速下滑時(shí)，交互智能平板依舊保持高增速，這給業(yè)界帶來許多的思考，如電子白板難道要被交互智能平板替代?在市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)的情況下，電子白板增速的快慢是否直接與其產(chǎn)品用戶體驗(yàn)好壞畫等號(hào)?

　　顯然一降一增的局勢(shì)并不能說明電子白板不如交互智能平板，更不能簡(jiǎn)單定義為替代。雖然增速有所下滑，但電子白板依舊牢牢保持銷售總量的優(yōu)勢(shì)，即更多的教育用戶還是選擇電子白板，單從這點(diǎn)就足以消除業(yè)界對(duì)電子白板用戶體驗(yàn)不如交互智能平板的疑慮。

　　一般來說，對(duì)于每一個(gè)發(fā)展階段，行業(yè)中輿論比較關(guān)注電子白板的整體增幅情況，這就像是電子白板行業(yè)的“面子”，增幅越大面子上也越好看。但實(shí)際上，產(chǎn)品用戶體驗(yàn)才是實(shí)質(zhì)，也是這個(gè)行業(yè)的“里子”。在追求“面子”的過程中更應(yīng)看重“里子”，對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)教育市場(chǎng)，“里子”的提升，包括更便捷流暢的操作、更豐富實(shí)用的課程軟件、更清晰的顯示效果等，都直接關(guān)系著教師備授課質(zhì)量和學(xué)生學(xué)習(xí)熱情以及整體互動(dòng)式教學(xué)氛圍，是教育信息化發(fā)展質(zhì)量的保證。

　　而在提升產(chǎn)品用戶體驗(yàn)方面，電子白板行業(yè)間一系列的升級(jí)措施早已相繼出臺(tái)，如鴻合近兩年推出的教育激光短焦投影機(jī)——鴻合HiteVision“極光”系列投影機(jī)，與電子白板組合能完美滿足中國(guó)的教室環(huán)境下學(xué)校對(duì)顯示效果的苛刻要求，并與中國(guó)科學(xué)院聯(lián)手，不斷研發(fā)更符合教育用戶需求的應(yīng)用軟件產(chǎn)品，由內(nèi)而外的升級(jí)打造，讓電子白板真正成為教育信息化發(fā)展的標(biāo)配。

　　深化市場(chǎng)需求，電子白板繼續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)

　　電子白板行業(yè)進(jìn)一步升級(jí)發(fā)展是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的結(jié)果，與交互智能平板相比，已深耕教育市場(chǎng)10個(gè)年頭的電子白板，產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)更加優(yōu)越，能更全面滿足教育市場(chǎng)需求，不僅在產(chǎn)品、生產(chǎn)以及售后等都顯得更為成熟，市場(chǎng)積累總量更是占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)電子白板的教學(xué)培訓(xùn)以及課程研發(fā)也是當(dāng)前主流。

　　可見，電子白板的市場(chǎng)根基十分堅(jiān)實(shí)，這更讓業(yè)界對(duì)于電子白板這一教育信息化裝備的未來充滿信心。此前，中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心(CMRC)報(bào)告指出，至2015年末，我國(guó)交互式多媒體設(shè)備需求總量將首度突破100萬臺(tái)，其中電子白板需求將達(dá)65萬臺(tái)以上。

　　相比之下，電子白板在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也更符合教學(xué)市場(chǎng)需求，比如電子白板搭配投影機(jī)的漫反射發(fā)光原理，相比于自發(fā)光的顯示體對(duì)眼睛的刺激更小，更有助于視力健康;還有更大的產(chǎn)品尺寸更能滿足主流教室需求，同時(shí)隨著教育信息化進(jìn)一步深化發(fā)展，電子白板也承擔(dān)起更多助推微課、MOOC、翻轉(zhuǎn)課堂等新型教學(xué)模式全面普及的重任，這些都將助力電子白板長(zhǎng)期保持教育市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。此外，隨著今年Q3暑期銷售高峰的到來，白板加短焦投影機(jī)的經(jīng)典組合，還有激光投影機(jī)的大規(guī)模增援，更有理由相信電子白板將再現(xiàn)王者歸來!