數(shù)博會(huì)品牌沙龍第九期沙龍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。(資料圖片)
VR是當(dāng)下科技行業(yè)最熱門(mén)的話題之一，2016年也因此被業(yè)界稱(chēng)之為“虛擬現(xiàn)實(shí)元年”。
什么是VR?VR技術(shù)的應(yīng)用前景怎樣?VR的發(fā)展方向在哪里?8月25日，數(shù)博會(huì)品牌沙龍第九期沙龍活動(dòng)在中關(guān)村互聯(lián)網(wǎng)金融中心舉行，聚焦“大數(shù)據(jù)與VR技術(shù)”。
本期沙龍活動(dòng)由數(shù)博會(huì)組委會(huì)主辦，中國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)觀察網(wǎng)(簡(jiǎn)稱(chēng)“數(shù)據(jù)觀”)承辦，中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)辦。清華大學(xué)新媒體傳播研究中心呂宇翔博士、京東集團(tuán)架構(gòu)部總監(jiān)兼VR/AR實(shí)驗(yàn)室技術(shù)總負(fù)責(zé)人趙剛、北京七維視覺(jué)科技有限公司VP李曉波、VR熱播聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO魏明四位知名互聯(lián)網(wǎng)高科技企業(yè)代表、著名分析人、資深行業(yè)專(zhuān)家，通過(guò)主題演講、圓桌討論、現(xiàn)場(chǎng)VR體驗(yàn)等形式展開(kāi)深度交流與探討。
清華大學(xué)新媒體傳播研究中心呂宇翔博士：
游戲、影視、購(gòu)物、傳媒……VR技術(shù)有廣闊的應(yīng)用前景
在古代，人們講故事都有幾個(gè)要素：一是表演者在臺(tái)子上表演戲劇，會(huì)在人們頭腦中形成了一個(gè)“盒子”的固有印象;二是觀看者為第三者;三是有一種敘事的規(guī)則，如鏡頭切換、節(jié)奏掌控、推拉搖移等?，F(xiàn)在，VR技術(shù)將這三個(gè)規(guī)則都打破了：首先，“盒子”的固有印象沒(méi)有了，用戶(hù)眼睛看到哪兒就是哪兒;其次，觀看者不再是第三者，有了第一視角;再次，鏡頭切換方式也變了，沉浸感越來(lái)越強(qiáng)。
目前的VR設(shè)備，讓人缺少消費(fèi)的沖動(dòng)，主要在于體驗(yàn)不佳。設(shè)備的分辨率不能達(dá)到高清的水平，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)眩暈感;設(shè)備的視角也不夠?qū)拸V;還存在延時(shí)等諸多弊端。
VR技術(shù)營(yíng)造了一種第一視角的沉浸環(huán)境。人們需要思考的是，這種沉浸環(huán)境如何實(shí)現(xiàn)與別人的交互、能否實(shí)現(xiàn)社交的功能。這是推廣VR設(shè)備必須解決的問(wèn)題。
傳媒界經(jīng)常討論渠道為王、內(nèi)容為王還是技術(shù)為王。硬件開(kāi)發(fā)者都覺(jué)得是硬件為王，希望把VR設(shè)備的眩暈感降低，交互做得更好，認(rèn)為有了技術(shù)思路，NBC和BBC的內(nèi)容即使一樣，在不同渠道播出就會(huì)有不同效果。
在新聞傳播領(lǐng)域，360度的視頻是比較常見(jiàn)的，就是用攝像機(jī)把盡可能全面的場(chǎng)景呈獻(xiàn)給觀眾，奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播就是VR應(yīng)用的案例，不過(guò)并沒(méi)有起到抓眼球的效果，只是一些嘗試。如果沒(méi)有好的內(nèi)容，即使有再好的技術(shù)和渠道，也達(dá)不到傳播的效果。因此，只有創(chuàng)作出與VR相契合的內(nèi)容，VR技術(shù)或許才能在新聞?lì)I(lǐng)域有更大的應(yīng)用前景。
目前，VR技術(shù)在以下領(lǐng)域發(fā)展得更好：一是游戲類(lèi)，游戲的交互體驗(yàn)以及建模構(gòu)成虛擬的環(huán)境可以做得非常真實(shí)，這是目前VR技術(shù)應(yīng)用的拳頭領(lǐng)域;二是旅游類(lèi)，但使用者也會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使用了VR的全景再現(xiàn)旅游場(chǎng)景，還是覺(jué)得不過(guò)癮，反而更想親自前往旅游，增加游客去旅游的欲望;三是影視類(lèi)，VR電影能讓觀影者更容易融入其中，就像自己也是電影中的角色一樣，但目前好的影片還很少;四是虛擬購(gòu)物類(lèi)，讓人不用去商場(chǎng)就能體驗(yàn)到類(lèi)似商場(chǎng)的購(gòu)物感，在未來(lái)電商中將有更廣泛的應(yīng)用;五是商務(wù)類(lèi)，即虛擬會(huì)議，有了VR技術(shù)的應(yīng)用，就可以消除參會(huì)者的距離障礙。此外，還有醫(yī)療、工程、教育等方面的應(yīng)用。
京東集團(tuán)架構(gòu)部總監(jiān)兼VR/AR實(shí)驗(yàn)室技術(shù)總負(fù)責(zé)人趙剛：
VR技術(shù)讓網(wǎng)購(gòu)者具備觸摸商品的“特異功能”
技術(shù)的發(fā)展經(jīng)歷了文字、普通照片、360度照片、視頻等階段?，F(xiàn)在，VR技術(shù)帶來(lái)一種全新的體驗(yàn)，會(huì)讓人覺(jué)得東西就在眼前。
傳統(tǒng)的網(wǎng)購(gòu)，人們是通過(guò)看圖片、模型來(lái)感受。而VR技術(shù)拉近了電商和實(shí)體店之間的距離，彌補(bǔ)了電商的短板，也激發(fā)了消費(fèi)者更旺盛的網(wǎng)購(gòu)欲。同時(shí)，VR技術(shù)還拉近了消費(fèi)者與商品之間的距離，戴上VR頭盔后，就會(huì)覺(jué)得虛擬的冰箱與真實(shí)冰箱大小一樣，質(zhì)感、光感、材質(zhì)、反射光都非常真實(shí)，還能交互，感覺(jué)一伸手就能打開(kāi)這臺(tái)冰箱。
雖然網(wǎng)店依然不能完全代替實(shí)體店，但網(wǎng)購(gòu)沒(méi)有空間和商品數(shù)量上的局限性，VR技術(shù)讓消費(fèi)者如同擁有了“特異功能”，能夠在商品里遨游，看到的商品也比實(shí)體店更多，對(duì)商品的光感、細(xì)節(jié)、質(zhì)感也一覽無(wú)余。如果想了解商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，你可以在虛擬現(xiàn)實(shí)中變成一只螞蟻，爬進(jìn)商品的內(nèi)部。這一切無(wú)疑提高了用戶(hù)體驗(yàn)滿意度，這是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。
對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，可以根據(jù)用戶(hù)平時(shí)的消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)分析，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行畫(huà)像，知道用戶(hù)對(duì)哪類(lèi)商品更感興趣。以此為基礎(chǔ)，當(dāng)用戶(hù)進(jìn)入虛擬賣(mài)場(chǎng)時(shí)，每個(gè)人看到的商品甚至陳列方式都是有差異的，這彌補(bǔ)了現(xiàn)實(shí)賣(mài)場(chǎng)對(duì)每個(gè)不同的用戶(hù)呈現(xiàn)同樣商品的不足，由此實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
目前，通過(guò)VR技術(shù)網(wǎng)購(gòu)實(shí)現(xiàn)試衣服還比較困難，因?yàn)檫@需要用戶(hù)輸入身材的數(shù)據(jù)等信息。如果電商通過(guò)一些技術(shù)手段，比如通過(guò)手機(jī)讓用戶(hù)給自己拍照，就可以解決這個(gè)問(wèn)題。但這也對(duì)用戶(hù)的要求比較高，照片要清晰，前面、側(cè)面都要拍，操作比較繁瑣?，F(xiàn)在有更專(zhuān)業(yè)的設(shè)備，僅用幾秒鐘就能把用戶(hù)的身材測(cè)量出來(lái)，但普及比較慢，而且精美的3D建模的成本也比較高。
另外，AR也可以運(yùn)用于電商，這種技術(shù)叫做增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，他依據(jù)客觀物體使用智能設(shè)備補(bǔ)充更多信息，主要是語(yǔ)音和圖像。AR核心技術(shù)要增強(qiáng)對(duì)自然場(chǎng)景的認(rèn)知，還需要復(fù)雜的算法，對(duì)計(jì)算機(jī)的性能有非常高的要求，但AR有很大的潛力，一旦技術(shù)成熟后，應(yīng)用場(chǎng)合的空間會(huì)比VR還要大。
京東AR、VR實(shí)驗(yàn)室被賦予眾望，團(tuán)隊(duì)正在打造具有視覺(jué)沖擊力的環(huán)境效果、硬派科幻感的氛圍，開(kāi)發(fā)智能的購(gòu)物流程和支付通道，再結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，縮短用戶(hù)和商品之間的時(shí)空距離。
北京七維視覺(jué)科技有限公司副總裁李曉波：
“虛擬現(xiàn)實(shí)+大數(shù)據(jù)”可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)交互
虛擬現(xiàn)實(shí)更偏向于圖形圖像，再結(jié)合交互語(yǔ)言，可以實(shí)現(xiàn)平面變立體，增加用戶(hù)的參與性和沉浸感。
“虛擬現(xiàn)實(shí)+大數(shù)據(jù)”會(huì)產(chǎn)生什么呢?他可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化。以前看數(shù)據(jù)，只有內(nèi)行能看懂，做虛擬數(shù)據(jù)就會(huì)有圖形圖像，外行也能看懂。其次是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的雙向交互，比如觀看地理地礦結(jié)構(gòu)采集數(shù)據(jù)視頻，地質(zhì)的結(jié)構(gòu)層次是錯(cuò)綜復(fù)雜的，如果通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)的圖形圖像化，就可以加深人的理解。
虛擬現(xiàn)實(shí)運(yùn)用于仿真協(xié)同訓(xùn)練，可以采集到人在虛擬訓(xùn)練中的操作數(shù)據(jù)，包括臨場(chǎng)指揮、團(tuán)隊(duì)協(xié)作等，這些數(shù)據(jù)可以通過(guò)后臺(tái)反推回來(lái)。
在直播方面，七維可以提供全景視頻的實(shí)時(shí)縫合系統(tǒng)。比如在音樂(lè)風(fēng)云榜，用戶(hù)會(huì)看到藍(lán)色的氣球和藍(lán)色的光帶，這些都是實(shí)時(shí)虛擬的特效。我們與呱呱的虛擬秀場(chǎng)合作，進(jìn)行虛擬360度的縫合，用戶(hù)可以看全景的立體直播秀。
七維在大電影方面也有探索。在拍攝中用80%的視頻內(nèi)容加上20%的游戲，讓用戶(hù)有參與感，體驗(yàn)到虛擬現(xiàn)實(shí)的沉浸感和交互性。
VR熱播聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO魏明:
VR的魅力在于沉浸感和代入感
VR熱播是一家大數(shù)據(jù)公司，致力于VR視頻的原創(chuàng)制作及平臺(tái)的搭建。
VR的數(shù)據(jù)來(lái)源于一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘和提煉。所以，內(nèi)容是VR熱播的工作重點(diǎn)。目前，VR熱播在自己的平臺(tái)制作并上線了80多部原創(chuàng)內(nèi)容，包括自制劇、商業(yè)廣告、旅游、綜藝、演唱會(huì)等。
我們一方面探索到底哪個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容更適合通過(guò)VR技術(shù)來(lái)展現(xiàn)，另一方面通過(guò)不同類(lèi)型內(nèi)容的制作，不斷學(xué)習(xí)怎樣用更好的設(shè)備、更好的鏡頭語(yǔ)言和導(dǎo)演技術(shù)，制作更好的內(nèi)容。
要體現(xiàn)VR本身的魅力，就要努力去提升VR的觀感、沉浸感和代入感，這才是VR內(nèi)容的吸引力所在。要體現(xiàn)真實(shí)，除了拍攝技巧和清晰度等標(biāo)準(zhǔn)外，還必須有一定的景深，給客戶(hù)呈現(xiàn)的世界是3D的。
在VR熱播平臺(tái)上，純VR的影視有2000部以上，每周更新100多部，每周更新專(zhuān)題3個(gè)以上。除了VR視頻，我們通過(guò)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，很多有眼鏡盒子的用戶(hù)，不是單純看VR視頻或者玩VR游戲，還有很大的需求是看3D電影。針對(duì)這個(gè)需求，我們做了3DImax電影屏幕，讓用戶(hù)在看電影時(shí)感覺(jué)自己是在一個(gè)電影院，他的旁邊有人也在看，那個(gè)人不是畫(huà)片或者一個(gè)簡(jiǎn)單的模型，而是我們?cè)贏PP中的一些小彩蛋或者觸發(fā)的一些小功能，用戶(hù)可以和喜歡的明星“肩并肩”看電影，或者邀請(qǐng)好友進(jìn)入這個(gè)房間看電影。
