近兩年，VR發(fā)展似乎一路高歌猛進(jìn)，今年還被譽(yù)為VR產(chǎn)業(yè)的元年，不管是創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)還是投資人紛紛蜂擁而至。然而，繁榮的表象之下卻隱藏著山寨產(chǎn)品泛濫，市場(chǎng)滲透率低等各種暗流。產(chǎn)業(yè)巨頭和創(chuàng)業(yè)新銳如何破局?VR繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)在哪里?元年之后，等待著VR的是“盛世”還是“祭年”?
今年5月以來(lái)，VR熱開(kāi)始降溫。
金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎最近表示：AR、VR目前的市場(chǎng)滲透率不到1%，而這個(gè)數(shù)字達(dá)到5%到10%時(shí)創(chuàng)業(yè)者才有機(jī)會(huì)，VC在滲透率達(dá)到15%時(shí)才可以開(kāi)始投。按照朱嘯虎的說(shuō)法，目前國(guó)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者確實(shí)會(huì)比較難過(guò)。
事已至此，一個(gè)問(wèn)題來(lái)了：VR行業(yè)真的冷了嗎?投資人還有必要投VR嗎?
縱觀國(guó)內(nèi)VR行業(yè)，Xtecher得出以下結(jié)論：
曾經(jīng)，由于山寨成本遠(yuǎn)低于自主研發(fā)，缺乏核心技術(shù)的硬件廠商大部分停留在入門(mén)級(jí)階段，然而，在山寨潮后，硬件廠商的機(jī)會(huì)或許會(huì)到來(lái);最接近盈利的是一枝獨(dú)秀的線(xiàn)下體驗(yàn)店;而使店主及平臺(tái)備受煎熬的，更多的是VR內(nèi)容的缺失;在海外領(lǐng)先巨頭紛紛發(fā)力社交的背景下，也有國(guó)內(nèi)公司開(kāi)始布局下一代社交。總之，VR雖困難重重，此刻卻蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)。
VR硬件山寨潮泛濫之后，國(guó)內(nèi)廠商良機(jī)初現(xiàn)
十一假期期間，海外舉辦了兩場(chǎng)值得VR界銘記的發(fā)布會(huì)。
10月5日，谷歌在其秋季發(fā)布會(huì)上發(fā)布了其首款Daydream平臺(tái)硬件產(chǎn)品Dandream View，并提供完整內(nèi)容服務(wù);10月7日，在Oculus Connect 3開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，F(xiàn)acebook公布了即將上市的動(dòng)作控制器Oculus Touch、無(wú)線(xiàn)VR頭盔原型、VR web瀏覽器、VR-ready PC等一系列VR產(chǎn)品，同時(shí)宣布將投入2.5億美元用于VR內(nèi)容開(kāi)發(fā)。
讓人感到遺憾的是，在海外廠商引領(lǐng)VR核心技術(shù)、軟硬件標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)廠商仍停留在利用國(guó)外技術(shù)做消費(fèi)端延伸的層面。國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)急功近利的不成熟狀態(tài)，讓中小型企業(yè)很難進(jìn)行長(zhǎng)期研發(fā)，國(guó)內(nèi)的“山寨”產(chǎn)品更是把“賺快錢(qián)”的模式玩得純熟。
在智能硬件的天堂深圳華強(qiáng)北，無(wú)論是做一體機(jī)還是手機(jī)盒子，都有一整套完整的供應(yīng)鏈，甚至不需要研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也不需要廠商自己動(dòng)手。國(guó)內(nèi)芯片公司提供方案、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)外觀或者模仿其他產(chǎn)品、外包組裝廠組裝、使用第三方APP……就算不懂算法，也可以快速迭代產(chǎn)品。焰火工坊CEO婁池曾表示，今年8月，深圳華強(qiáng)北的山寨VR硬件已賣(mài)出千萬(wàn)臺(tái)。這在表明VR市場(chǎng)需求的同時(shí)，也嚴(yán)重傷害了市場(chǎng)對(duì)VR的感情。
然而，借鑒智能手機(jī)的發(fā)展歷史，在一波“山寨潮”之后，國(guó)內(nèi)VR廠商的機(jī)會(huì)可能會(huì)到來(lái)。
一體機(jī)曾被業(yè)界預(yù)測(cè)為VR頭顯的終極設(shè)備。有業(yè)內(nèi)人士估算，目前一體機(jī)銷(xiāo)量為20萬(wàn)臺(tái)左右，國(guó)內(nèi)最大的一體機(jī)ROM廠商N(yùn)ibiru預(yù)估：預(yù)計(jì)到2016年底，一體機(jī)將會(huì)有200萬(wàn)左右的出貨量。
如今，三星、高通和英特爾等大廠已經(jīng)進(jìn)入到VR一體機(jī)領(lǐng)域;瑞芯微、全志、炬芯這些國(guó)內(nèi)廠商也依托深圳成熟代工模式的優(yōu)勢(shì)，為一體機(jī)方案廠商提供經(jīng)過(guò)改良的VR芯片;一體機(jī)所需的屏幕、透鏡等部件也有三星、友達(dá)光電、京東方、歌爾股份、舜宇光學(xué)等國(guó)內(nèi)外廠商供應(yīng)。
各方面的準(zhǔn)備工作都在表明：VR的硬件支持已經(jīng)初步成熟。對(duì)于想要沖出重圍的硬件廠商或者內(nèi)容廠商來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵似乎在于能否像小米一樣找到破冰的運(yùn)營(yíng)模式。
“最容易活下去”的線(xiàn)下體驗(yàn)店，也亟需內(nèi)容輸血
據(jù)Steam的一份調(diào)查報(bào)告顯示，HTC Vive七月份的用戶(hù)增長(zhǎng)幅度為0.3%，八月份幾乎零增長(zhǎng);Oculus Rift八月份增長(zhǎng)幅度為0.1%;PS VR雖然已于本月13日上市，但市場(chǎng)表現(xiàn)還有待觀察。在頂尖硬件銷(xiāo)售遇冷的情況下，線(xiàn)下體驗(yàn)店成了人們了解VR、教育市場(chǎng)的最好方式，也讓其成為了最容易活下去的方式之一。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)VR線(xiàn)下體驗(yàn)店已突破3000家。超級(jí)隊(duì)長(zhǎng)CEO王磊表示，VR線(xiàn)下體驗(yàn)店是一個(gè)展示、測(cè)試、分銷(xiāo)的平臺(tái)。
然而，“內(nèi)容單一”是限制這個(gè)行業(yè)發(fā)展的普遍瓶頸。制造商水平參差不齊，不少內(nèi)容粗制濫造，存在嚴(yán)重的畫(huà)面模糊問(wèn)題。內(nèi)容千篇一律，遲遲不更新，導(dǎo)致消費(fèi)者難以上癮，復(fù)購(gòu)率低。
法律公司Perkins Coie的調(diào)查研究顯示，37%的消費(fèi)者表示不愿意購(gòu)買(mǎi)VR/AR產(chǎn)品，因?yàn)槠鋬?nèi)容的不足。京東聯(lián)合IDC發(fā)布的VR/AR市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，在購(gòu)買(mǎi)過(guò)相關(guān)設(shè)備的用戶(hù)以及潛在用戶(hù)中，有32%的人認(rèn)為內(nèi)容匱乏是目前VR/AR發(fā)展面臨的主要問(wèn)題。
對(duì)此，創(chuàng)業(yè)公司樂(lè)客VR采用“雷達(dá)評(píng)審”的方式對(duì)所有游戲廠商的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)定，包括引導(dǎo)、美術(shù)、市場(chǎng)、玩法、數(shù)值五個(gè)方向，把內(nèi)容分級(jí)，以建立標(biāo)準(zhǔn)讓市場(chǎng)評(píng)估游戲體驗(yàn);創(chuàng)業(yè)公司微鯨表示，將用VR方式制作原創(chuàng)產(chǎn)品和IP;優(yōu)酷也宣布通過(guò)與全球頂級(jí)制作公司、明星合作，生產(chǎn)VR視頻。
由體驗(yàn)店延伸出去，游戲、視頻內(nèi)容提供商如果能產(chǎn)出高質(zhì)量產(chǎn)品，或許能在資本冷卻的當(dāng)下殺出一條血路。
巨頭和創(chuàng)業(yè)新銳都在布局“下一代共享式社交”
從郵件到社交網(wǎng)絡(luò)，再到微博、微信、陌陌，再到直播平臺(tái)，社交方式不斷革新，下一個(gè)社交形態(tài)應(yīng)該是什么樣子?似乎至今沒(méi)有答案。
在Oculus Connect 3開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，扎克伯格發(fā)布了名為Avatar的VR社交服務(wù)，并首次展示了Oculus正在研發(fā)的多項(xiàng)社交功能：Oculus Rift用戶(hù)可以創(chuàng)建自己的3D虛擬人偶，并基于Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)與好友進(jìn)行模擬真人互動(dòng)。
其實(shí)早在今年初，國(guó)外許多公司就已開(kāi)始發(fā)力下一代社交。
繼Altspace開(kāi)啟社交嘗試后，VTime做了更重度的聊天室，提供海量場(chǎng)景，用戶(hù)分別遠(yuǎn)程登陸后可以在虛擬場(chǎng)景里聊天、拍照，場(chǎng)景更精致、更有想象力;Gravity開(kāi)發(fā)了一款社交體育社區(qū)類(lèi)項(xiàng)目Rec Room，用戶(hù)可以在場(chǎng)景里開(kāi)party，通過(guò)打乒乓球、踢足球、射水槍、劇場(chǎng)等娛樂(lè)方式吸引用戶(hù);Facebook在今年F8開(kāi)發(fā)大會(huì)上演示的demo中，讓遠(yuǎn)在天邊的兩個(gè)人“共游”世界各地，以及“面對(duì)面”進(jìn)行交談;微軟開(kāi)發(fā)的Hololens可以將360度攝像機(jī)拍攝環(huán)境下的人全息傳送到佩戴MR眼鏡的人面前，并可實(shí)時(shí)交流。
Facebook Social已在今年8月底公布demo，更看重下一代的CV臉部實(shí)時(shí)掃描交互技術(shù)，用戶(hù)可以自定義編輯涂鴉實(shí)景照片、視頻游戲場(chǎng)景等，可以合成拍照，投遞到郵箱，分享到Facebook、Twitter，向其他人講述在VR場(chǎng)景里的遭遇，這是一種共享式體驗(yàn)。
而在十一假期期間落幕的Oculus Connect 3開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，F(xiàn)acebook帶來(lái)了最新的Social VR Demo演示，其定制化虛擬形象、跨平臺(tái)互動(dòng)、場(chǎng)景差異化的特點(diǎn)讓人期待。
在這樣的背景下，有國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)早在今年初就瞄準(zhǔn)了下一代社交交互技術(shù)，且與Facebook剛剛公布的Demo不謀而合。
今年2月底成立的BeanVR已披露MR互動(dòng)直播、多維瀏覽器等部分基礎(chǔ)交互功能，把自己定位為一家提供技術(shù)解決方案的公司，預(yù)計(jì)在今年第四季度推出完整功能產(chǎn)品的Beta版。
BeanVR的MR互動(dòng)直播技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)和體感識(shí)別設(shè)備，可以基于普通攝像頭把真人影像從真實(shí)常規(guī)的背景中抓取到虛擬場(chǎng)景中，“就像全息投影”。戴上頭盔的VR用戶(hù)會(huì)在場(chǎng)景里顯示虛擬替身，會(huì)看到臺(tái)上的主播或演唱者，并可以深度互動(dòng)。
也就是說(shuō)，如果《暴走大事件》中的王尼瑪使用這種技術(shù)做節(jié)目，就可以邀請(qǐng)?zhí)摂M用戶(hù)上臺(tái)，進(jìn)行實(shí)時(shí)虛擬互動(dòng)。
“當(dāng)下的社交是做APP，是運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)型的社交體驗(yàn);而基于VR、AR、MR的下一代的社交，圍繞計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)、深度感知，是技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的社交體驗(yàn)。”在BeanVR創(chuàng)始人秦凱看來(lái)，VR/MR社交技術(shù)能讓人擺脫手機(jī)和電腦屏幕的束縛，進(jìn)行“面對(duì)面”交流互動(dòng)，體驗(yàn)虛擬，感受真實(shí)。未來(lái)的社交或許全靠體感識(shí)別、動(dòng)作激發(fā)。理想狀態(tài)下，VR社交將縮短人與人之間的距離，甚至完全擺脫時(shí)間、空間的束縛。例如，當(dāng)你想獲取文件時(shí)，不是點(diǎn)“傳送”，而是到虛擬場(chǎng)景里去拿。
誠(chéng)然，當(dāng)下的很多“獨(dú)角獸”都出身社交，然而在VR、MR硬件還遠(yuǎn)未爆發(fā)的當(dāng)下，下一代社交神話(huà)的預(yù)言還有點(diǎn)早。
關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)?在細(xì)分技術(shù)
做基于VR/MR的社交，需要考慮兼容手勢(shì)識(shí)別、引擎的SDK、圖像算法，要掌握深度感知、深度學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)視覺(jué)、用戶(hù)交互和表情同步等大量相關(guān)技術(shù)。
在技術(shù)上，國(guó)內(nèi)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)大多基于海外頂尖的開(kāi)源系統(tǒng)做二次算法和功能整合，整合完整的技術(shù)解決方案。而就算是海外的相關(guān)底層技術(shù)，也尚屬早期，深度感知攝像頭硬件也并不完善，這些都限制了摳像的清晰度和識(shí)別度。用普通攝像頭配合硬件摳圖時(shí)，摳出來(lái)的人物清晰度比較低，有嚴(yán)重的毛邊跟噪點(diǎn)。
真正把社交做好，還要等交互技術(shù)底層硬件的提升。
目前絕大部分的頭顯設(shè)備包括Hololens中的“注視點(diǎn)”是靠陀螺儀追蹤頭部動(dòng)作來(lái)還原，而基于眼動(dòng)追蹤的視覺(jué)互動(dòng)技術(shù)和注視點(diǎn)渲染技術(shù)能真正還原人眼在虛擬環(huán)境中的動(dòng)態(tài)情況，同時(shí)大大節(jié)省圖形芯片的渲染資源，降低硬件使用門(mén)檻。谷歌的硬件設(shè)備Project Tango如果可以應(yīng)用在VR/MR頭顯上則不需要借助外部光場(chǎng)等定位設(shè)備就能完成六個(gè)自由度的運(yùn)動(dòng)追蹤，其精確的深度識(shí)別功能則可以讓虛擬模型和實(shí)景結(jié)合的非常自然。
Project tango和Hololens已可依靠SLAM技術(shù)識(shí)別場(chǎng)景深度完成定位。Hololens中被設(shè)計(jì)和應(yīng)用的交互方式，分別是注視，手勢(shì)，語(yǔ)音，會(huì)以多樣化的手勢(shì)識(shí)別為主要手段，交互動(dòng)作會(huì)越來(lái)越自然，操作會(huì)越來(lái)越便捷。谷歌Daydream平臺(tái)的問(wèn)世拉低了手機(jī)廠商的進(jìn)入門(mén)檻，類(lèi)GearVR的解決方案盛行可期，同時(shí)VR整體體驗(yàn)也會(huì)得到提升。
前景是光明的，但著眼VR/MR社交系統(tǒng)和交互解決方案的下一代社交，無(wú)疑要做好長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的打算。
那么，投資人還有必要投VR嗎?
當(dāng)然，更何況，此刻至年底，是低價(jià)進(jìn)場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)?？v觀市場(chǎng)，去年，VC投得更多的是商業(yè)模式，而今年開(kāi)始更多瞄準(zhǔn)海外，投向了更細(xì)分的領(lǐng)域：手勢(shì)識(shí)別、深度感知、表情測(cè)試、特征點(diǎn)識(shí)別、光學(xué)成像、視網(wǎng)膜掃描……簡(jiǎn)而言之，VR遇冷將意味著大量山寨玩家知難而退，此刻，如果國(guó)內(nèi)擁有核心技術(shù)的公司做得足夠好，也許，下一個(gè)春天很快就會(huì)到來(lái)。
