VR走進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界的路還有多長(zhǎng)?這個(gè)問(wèn)題的答案曾經(jīng)是2016年，但這個(gè)答案似乎并不正確，因?yàn)樘と氲?017年，VR仍處于早期的萌芽狀態(tài)中。
2016年被稱(chēng)之為VR元年，很大程度上是因?yàn)閭涫芷诖娜蟾叨薞R產(chǎn)品陸續(xù)面世，Oculus Rift、HTC Vive以及PlayStation VR成為目前VR產(chǎn)品的主流代表，不過(guò)它們的銷(xiāo)量卻仍沒(méi)有達(dá)到預(yù)期般理想。SuperData Research的數(shù)據(jù)顯示，2016年索尼PSVR約為74.5萬(wàn)臺(tái)，HTC Vive約為45萬(wàn)臺(tái)，Oculus Rift約為35.5萬(wàn)臺(tái)。
與高端的產(chǎn)品相比，低端的移動(dòng)VR頭顯的出貨量卻高達(dá)一億多，得益于華強(qiáng)北的強(qiáng)大制造力，類(lèi)似這樣的頭顯價(jià)格已經(jīng)壓低至百元以內(nèi)。
大量的資本涌入這個(gè)新興領(lǐng)域，使得VR的硬件和內(nèi)容制造都進(jìn)入空前繁榮的時(shí)期。然而，正是因?yàn)橘Y本的盲目進(jìn)場(chǎng)，VR泡沫在2016年下半年開(kāi)始破滅，無(wú)論是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)還是大公司都出現(xiàn)一波倒閉潮和裁員潮。
但中國(guó)市場(chǎng)仍是兵家必爭(zhēng)之地，國(guó)內(nèi)外廠商都將中國(guó)列作VR的主戰(zhàn)場(chǎng)。HTC Vive中國(guó)區(qū)總裁汪叢青表示，目前中國(guó)的銷(xiāo)量大概是排在全球的二三名。“很多分析師都認(rèn)為，未來(lái)幾年，中國(guó)會(huì)成為全世界VR最快普及化的市場(chǎng)。我覺(jué)得，二三年內(nèi)中國(guó)就會(huì)成為全球最大的VR市場(chǎng)。”
2016年以影視和游戲?yàn)橹鞯腣R內(nèi)容得到爆發(fā)式增長(zhǎng)，在付費(fèi)模式得到肯定后，VR內(nèi)容制作的可持續(xù)性得到保障，將有望帶動(dòng)VR設(shè)備的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，從而形成良性循環(huán)。在資本吹捧的泡沫破滅后，2017年的VR行業(yè)回歸理性的同時(shí)仍值得期待。
風(fēng)口不再?
每年年初CES都是檢驗(yàn)科技熱潮的最佳時(shí)機(jī)，去年最火熱的無(wú)疑是VR，但來(lái)到2017年，這股熱潮似乎已經(jīng)過(guò)去。雖然今年CES上VR展商總數(shù)量超過(guò)70家，但與去年VR成為CES的主題相比，今年的VR展臺(tái)明顯比去年冷清得多。
從資本市場(chǎng)的熱情來(lái)看，2016年無(wú)疑是VR最火熱的一年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016 年AR /VR 領(lǐng)域獲得的投資總額達(dá)到 18 億美元，這一數(shù)字是 2015 年的 140%，其中最大的一筆投資是美國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)影視公司NextVR的8000萬(wàn)美元B輪融資，由網(wǎng)易及中信國(guó)安(000839,股吧)領(lǐng)投。
在國(guó)內(nèi)，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及眾多上市公司都對(duì)VR展開(kāi)布局。阿里在去年雙11試水了VR購(gòu)物項(xiàng)目Buy+，超過(guò)800萬(wàn)人嘗鮮體驗(yàn);而強(qiáng)調(diào)人工智能作為未來(lái)投資主線的百度也沒(méi)有放棄涉足VR的機(jī)會(huì)，今年的CES展上，愛(ài)奇藝就推出了4K分辨率的VR一體機(jī)，是BAT中第一個(gè)推出硬件設(shè)備的巨頭。
而A股市場(chǎng)的游戲公司則進(jìn)行了一系列的收購(gòu)和融資行動(dòng)，包括三七互娛、暴風(fēng)集團(tuán)、樂(lè)視網(wǎng)(300104,股吧)等都完成了VR領(lǐng)域的布局，目前與VR相關(guān)的概念股多達(dá)70多家。
不過(guò)資本市場(chǎng)對(duì)VR的追捧在去年下半年出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，除了融資項(xiàng)目和金額驟減外，部分創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)甚至出現(xiàn)裁員潮。去年11月上旬，暴風(fēng)魔鏡CEO黃曉杰發(fā)公開(kāi)信表示，通過(guò)拆分和裁員，暴風(fēng)魔鏡由500人團(tuán)隊(duì)縮減至300人，并聚焦核心業(yè)務(wù)。暴風(fēng)魔鏡是暴風(fēng)集團(tuán)早前分拆出來(lái)的子公司，目前估值已經(jīng)達(dá)到13.4億元，是國(guó)內(nèi)最大的VR硬件廠商，此次裁員被視為是VR進(jìn)入寒冬的序幕。
有業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者指出，雖然目前VR設(shè)備以移動(dòng)VR頭顯為主，但是缺乏核心技術(shù)，產(chǎn)品容易出現(xiàn)同質(zhì)化，而真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的VR一體機(jī)卻沒(méi)有太多廠商推出。他預(yù)計(jì)，明年將會(huì)有更多的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)倒閉和裁員，VR行業(yè)的洗牌仍在繼續(xù)進(jìn)行中。
硬件增長(zhǎng)不及預(yù)期
根據(jù)TrendForce的預(yù)測(cè)，2016年全球VR設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到291萬(wàn)部(不包括移動(dòng)VR)。2017年將達(dá)到510萬(wàn)部，增幅75%。但實(shí)際上，以O(shè)culus Rift、HTC Vive以及PlayStation VR為主流的VR設(shè)備在2016年只是合計(jì)售出155萬(wàn)臺(tái)左右。
雖然VR硬件的銷(xiāo)量較大，但主要是移動(dòng)VR頭顯，而非VR一體機(jī)。SuperData發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，谷歌Cardboard的年銷(xiāo)量約為8440萬(wàn)臺(tái)，三星Gear VR約為231.6萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)SuperData Research提供的數(shù)據(jù)，三款主要的移動(dòng)VR頭顯(谷歌Cardboard、谷歌Daydream和三星Gear VR)將占所有銷(xiāo)量的98%。
相比之下，高端產(chǎn)品的銷(xiāo)量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。SuperData Research的數(shù)據(jù)顯示，2016年索尼PSVR約為74.5萬(wàn)臺(tái)，HTC Vive約為45萬(wàn)臺(tái)，Oculus Rift約為35.5萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2017年索尼、HTC和Oculus VR設(shè)備出貨量增長(zhǎng)速度緩慢，主要原因是面板、高性能芯片、兼容的軟件和固件供應(yīng)有限。
事實(shí)上，低成本的移動(dòng)VR頭顯有利于讓虛擬現(xiàn)實(shí)走進(jìn)普通大眾的日常生活，但是這些頭顯難以為用戶提供完整、良好的體驗(yàn)，于是造成了惡性循環(huán)—由于缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶不愿意為硬件買(mǎi)單，這又直接導(dǎo)致用戶規(guī)模不足，硬件和內(nèi)容的成本居高不下。
在國(guó)內(nèi)，VR硬件廠商眾多，但真正談得上具備影響力的公司仍很少，雖然包括暴風(fēng)魔鏡、蟻視等都獲得A股上市公司的青睞，但其用戶體驗(yàn)與國(guó)外三大廠商相比差距不小。在技術(shù)問(wèn)題未徹底解決前，硬件廠商想取得突破就要繼續(xù)加大研發(fā)投入。所幸的是，2017年的CES上已經(jīng)有芯片和PC廠商大規(guī)模進(jìn)場(chǎng)，為VR設(shè)備提供解決方案，高通、英特爾相繼推出了與VR技術(shù)相關(guān)的芯片，而聯(lián)想、戴爾等電腦廠商則推出了支持VR的新型高配電腦。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺
2016年12月30日，王菲“幻樂(lè)一場(chǎng)2016”演唱會(huì)在上海舉行，VR直播是其中一大看點(diǎn)。據(jù)了解，用戶需要付費(fèi)30元，才能享受到天后的VR直播。
直播是VR內(nèi)容里繼影視和游戲之外發(fā)展最為迅猛的領(lǐng)域，除了明星演唱會(huì)外，體育直播是另外一個(gè)備受歡迎的項(xiàng)目。目前微鯨正在制作中超賽事的VR直播，而美國(guó)的NBA聯(lián)盟也聯(lián)合VR廠商N(yùn)ext VR每周制作一場(chǎng)NBA比賽的VR直播。
2016年VR內(nèi)容的增長(zhǎng)速度極為驚人，尤其是影視和游戲成為用戶最為接受的消費(fèi)內(nèi)容。根據(jù)YiVian對(duì)Oculus Home、Steam、Viveport以及PlayStation Store四個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，消費(fèi)者內(nèi)容(游戲+應(yīng)用)在2015年僅為213款，而到2016年底這個(gè)數(shù)據(jù)達(dá)到了2378款，翻了11倍，增長(zhǎng)率高達(dá)1016%。
鑒于沉浸感太強(qiáng)，用戶使用VR的時(shí)間有限，因此游戲、影視等內(nèi)容的變現(xiàn)方式必須有所改變。此前天神娛樂(lè)(002354,股吧)創(chuàng)始人朱曄在接受時(shí)代周報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)表示，目前大部分游戲還是讓用戶免費(fèi)玩，在他們玩的過(guò)程中，隨著時(shí)間的推移實(shí)現(xiàn)用戶付費(fèi)。但如果沉浸感如此之強(qiáng)，用戶不能玩時(shí)間那么長(zhǎng)，就會(huì)變成游樂(lè)設(shè)施了。
于是內(nèi)容付費(fèi)將有望成為VR主要的商業(yè)模式。以前述王菲演唱會(huì)為例，當(dāng)日觀看演唱會(huì)VR直播的觀眾高達(dá)8.8萬(wàn)，足見(jiàn)VR內(nèi)容付費(fèi)的生命力。暴風(fēng)魔鏡CEO黃曉明就表示，VR內(nèi)容收費(fèi)是主流，明年暴風(fēng)魔鏡也會(huì)將平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)，其中游戲領(lǐng)域收費(fèi)將會(huì)成為一個(gè)突破口，現(xiàn)在平臺(tái)上已經(jīng)有用戶愿意為游戲進(jìn)行付費(fèi)。
當(dāng)內(nèi)容付費(fèi)成為可行的盈利模式后，VR內(nèi)容有望在2017年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。目前VR內(nèi)容的制作成本較高，不過(guò)一旦有了盈利來(lái)源，就能支撐內(nèi)容制作的持續(xù)性。芯片制造商AMD合作事務(wù)副總裁羅伊-泰勒曾透露，無(wú)論是《戰(zhàn)地4》還是《捉鬼敢死隊(duì)》，現(xiàn)在VR內(nèi)容每分鐘的制作成本大約是100萬(wàn)美元。
另外，BAT的進(jìn)場(chǎng)也有望直接帶動(dòng)VR內(nèi)容的全面爆發(fā)。目前騰訊、阿里和百度分別在游戲、電商和影視領(lǐng)域展開(kāi)了VR領(lǐng)域的布局，基于它們的技術(shù)力量和用戶規(guī)模，VR內(nèi)容的消費(fèi)量將相當(dāng)可觀?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)商將比硬件廠商更早迎來(lái)VR的高速增長(zhǎng)期。
