7月，各地中小學校陸續(xù)迎來暑假，不少學生和家長制作了長長的計劃單，其中，教育輔導班、親子旅游等項目依舊作為常態(tài)化選擇出現(xiàn)，市場火熱。據同程旅游發(fā)布的《2017暑期親子游與研學旅行趨勢報告》顯示，親子游目前已經成為支撐整個暑期旅游市場最重要的細分需求，貢獻率在40%以上。不過，隨著“研學旅行”被教育部門重視后，今年暑假又多了一種打開方式。
去年12月，教育部、國家發(fā)展改革委、國家旅游局等多部門聯(lián)合印發(fā)了《關于推進中小學生研學旅行的意見》，其核心是“各地要把研學旅行擺在更加重要的位置，推動研學旅行健康快速發(fā)展。”隨后，多省市紛紛展開試點，將研學旅行納入中小學教育教學計劃。其中，湖北省將武漢、宜昌等8地確定為省級研學旅行試點市，要求利用教學時間或綜合實踐活動課時開展;西安市在開展日常教學計劃的同時，鼓勵寒暑假組織中小學學生參與主題明確的研學旅行夏(冬)令營和赴境外研學旅行。一時間，游學類產品、營地教育類產品迅猛發(fā)展。
今年暑假是《意見》出臺后的第一個暑假，各大在線旅游平臺和旅行社都看好這片“藍海”。調研顯示，各類研學旅行路線中，國內名校最受歡迎，北京、上海、深圳等名校云集的城市成為今年暑期國內研學旅行的熱門目的地;其次是傳統(tǒng)文化、歷史遺跡類的研學線路，二者合并占比超六成。此外，參觀博物館、科技館及主題夏令營等傳統(tǒng)研學產品的熱度也較高，這也是各地建設研學旅行基地的主要路線。
除卻旅游機構，不少上市公司也紛紛搶灘C端市場，布局研學旅行。其中，與基礎教育學校、高等院校等達成戰(zhàn)略合作成為拓展研學業(yè)務的重要渠道，比如，知鴻國旅與廣東實驗中學、廣東實驗中學附屬天河學校等簽訂課程共建項目協(xié)議書，通過戰(zhàn)略合作的方式進行綜合素質實踐課程的共建活動，推動國內研學業(yè)務的發(fā)展。在這一過程中，游學公司提供路線的同時，還提供相關的課程服務。世紀明德CEO王京凱曾表示，“對于研學旅行而言，研學是目的，旅行是載體，一個完整的研學旅行應該包括至少五個元素，即課程資源，指學生要掌握的知識、能力以及素養(yǎng);線路資源，包含大交通，吃、住、行;研學基地資源;研學導師資源，最后是安全管理方案。”
目前，我國研學旅行的學校滲透率僅5%左右，和日本98%的滲透率相去甚遠。未來3～5年內，這個數字有望提升到20%～30%。研學旅行市場容量足夠龐大，行業(yè)巨頭也尚未成型，但是，企業(yè)布局時還應考慮“游”和“學”的雙重屬性，將二者有效協(xié)同起來，避免“游而不學、學而無游”等現(xiàn)象的出現(xiàn)。
