當(dāng)前我國(guó)冰雪旅游熱潮涌動(dòng)，成為旅游行業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，各地冰雪旅游呈現(xiàn)出品牌差異化、產(chǎn)業(yè)融合化、區(qū)域協(xié)同化、理念創(chuàng)新化等幾大發(fā)展特點(diǎn)，整體進(jìn)入良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。
當(dāng)前我國(guó)冰雪旅游迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇。2022年冬奧會(huì)申辦成功，引爆中國(guó)“冰雪”經(jīng)濟(jì)發(fā)展商機(jī)，習(xí)近平總書(shū)記提出“冰天雪地也是金山銀山”，國(guó)務(wù)院《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中將冰雪旅游作為重點(diǎn)項(xiàng)目，為冰雪旅游發(fā)展堅(jiān)定了信心，指明了方向。
2020年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元
縱觀我國(guó)目前冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系已初步形成。政府引導(dǎo)、社會(huì)參與，初步形成以冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，冰雪大眾休閑健身和競(jìng)賽表演為核心，以冰雪體育旅游為帶動(dòng)，冰雪裝備制造為支撐的冰雪產(chǎn)業(yè)體系。到2020年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到6000億元，預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)10000億元。
日前，國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局共同發(fā)布了30個(gè)“國(guó)家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位，記者發(fā)現(xiàn)，其中有4家冰雪運(yùn)動(dòng)基地。
隨著大眾旅游時(shí)代的來(lái)臨，游客需求日趨多樣，冰雪旅游也成為游客追捧的旅游項(xiàng)目，原本貼有“專業(yè)”“高端”的冰雪運(yùn)動(dòng)越來(lái)越“接地氣”。冰雪旅游激發(fā)了游客參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，同時(shí)也推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)的普及。
業(yè)內(nèi)人士指出，2022年，北京和河北張家口將聯(lián)合舉辦的冬季奧運(yùn)會(huì)，將吸引世界目光聚焦中國(guó)。屆時(shí)，世界看到不僅僅是專業(yè)的體育冰雪運(yùn)動(dòng)體育賽事，還會(huì)看到一個(gè)繁榮的大眾冰雪旅游市場(chǎng)。
2016年，平均人滑雪次數(shù)為1.33次
旅游的核心是“人”，能否抓住在是旅游營(yíng)銷成功的關(guān)鍵?；?a class='keywords' target='_blank' href='http://www.buyu5683.com/product/ca2710.shtml'>大數(shù)據(jù)的結(jié)論，可以看出冰雪旅游目前最主要的游客群體是26—35歲的分布區(qū)間，可以占整體冰雪旅游的54.66%，第二大游客是25歲以下的核心群體占整體冰雪旅游的21.18%，這兩部分人在消費(fèi)者分析中，他們是最優(yōu)質(zhì)的游客群體，也是最具購(gòu)買(mǎi)力的群體。
在關(guān)于滑雪市場(chǎng)各層次的交流中，被問(wèn)及最多一個(gè)題就是：中國(guó)到底有多少人滑雪。根據(jù)測(cè)算，2016年，全國(guó)全年滑雪人次為1510萬(wàn)，全年參與滑雪的人數(shù)為1133萬(wàn)，人均滑雪次數(shù)為1.33次。其中，一次性體驗(yàn)者所占的比例由2015年的80%下降到78%。
大眾旅游時(shí)代，冰雪運(yùn)動(dòng)不再只是“發(fā)燒友”的專利，日益豐富的產(chǎn)品體系為大眾游客提供了多種選擇，從初學(xué)者到專業(yè)級(jí)，從運(yùn)動(dòng)到休閑，產(chǎn)品體系不斷豐富。
滑雪人次按目的地省份分布，其中，河北、吉林、新疆、山西、河南及甘肅六個(gè)省份增長(zhǎng)量均超過(guò)20萬(wàn)人次。
中國(guó)是全球最大的初級(jí)者滑雪市場(chǎng)
日前，一份由萬(wàn)科集團(tuán)編撰的《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)(2016年報(bào)告)》，通過(guò)對(duì)全國(guó)滑雪場(chǎng)、滑雪人群的數(shù)據(jù)分析，得出了一個(gè)結(jié)論：中國(guó)是全球最大的初級(jí)者滑雪市場(chǎng)。
中國(guó)646家滑雪場(chǎng)分布于全國(guó)27個(gè)省、自治區(qū)直轄市。其中，黑龍江省滑雪場(chǎng)數(shù)量為122
在吉林，2016年11月至今年3月，吉林省冬季冰雪旅游接待游客6199萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.36%。其中2016年到2017年雪季，萬(wàn)科松花湖度假區(qū)滑雪場(chǎng)滑雪接待人數(shù)達(dá)34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)61.9%;萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山度假區(qū)滑雪接待36萬(wàn)人次……
根據(jù)《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》提出的發(fā)展目標(biāo)，到2025年，直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)將超過(guò)5000萬(wàn)，并“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”。在這其中，作為連接冰雪與游客紐帶的冰雪旅游，無(wú)疑將發(fā)揮重要作用。當(dāng)前，國(guó)家旅游局以及各地旅游部門(mén)持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦，極大地激發(fā)了人民群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展創(chuàng)造了歷史機(jī)遇。但目前冰雪場(chǎng)地設(shè)施數(shù)量少、規(guī)模小、服務(wù)水平不高，與我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展需要不相適應(yīng)，與冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大差距。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年底，全國(guó)共有滑冰場(chǎng)館200余個(gè);滑雪場(chǎng)地500余座，雪道面積約3000萬(wàn)平方米，雪道長(zhǎng)度約1000千米，其中約五分之四的雪場(chǎng)的雪道面積不足5萬(wàn)平方米。
據(jù)專家分析，到2022年，全國(guó)滑冰館數(shù)量不少于650座，其中新建不少于500座;滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)到800座、雪道面積達(dá)到10000萬(wàn)平方米、雪道長(zhǎng)度達(dá)到3500千米，其中新建滑雪場(chǎng)不少于240座、雪道面積不少于7000萬(wàn)平方米、雪道長(zhǎng)度不少于2500千米。全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施有效供給極大提升，經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益明顯提高，初步形成布局合理、類型多樣、基本滿足需求的冰雪場(chǎng)地設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。
2020年全國(guó)中小學(xué)冰雪特色學(xué)校達(dá)2000所
《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中指出，為促進(jìn)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)繁榮健康發(fā)展，需健全冰雪人才職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和冰雪運(yùn)動(dòng)社會(huì)體育指導(dǎo)員培訓(xùn)體系。
政府應(yīng)發(fā)揮扶持引導(dǎo)作用，建立冰雪人才信息庫(kù)，鼓勵(lì)冰雪人才資源開(kāi)發(fā)和人才引進(jìn)，提升冰雪體育服務(wù)水平。加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，完善冰雪人才培養(yǎng)體系，鼓勵(lì)有條件的高等院校和職業(yè)學(xué)院設(shè)置和發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、高等院校、社團(tuán)俱樂(lè)部和企業(yè)等各類力量，充分利用多樣化教育資源開(kāi)展冰雪人才培養(yǎng)和培訓(xùn)，支持退役運(yùn)動(dòng)員接受再就業(yè)技能培訓(xùn)，推動(dòng)跨界合作，共同培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)人才。
《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》中明確提出，2018年編制完成冰雪運(yùn)動(dòng)校園教學(xué)指南，指導(dǎo)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)。加強(qiáng)對(duì)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性指導(dǎo)和培訓(xùn)，建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍。支持社會(huì)力量興辦冰雪運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部或冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)學(xué)校，開(kāi)展大眾冰雪運(yùn)動(dòng)健身培訓(xùn)服務(wù)。
不僅如此，《規(guī)劃》還要求，全國(guó)中小學(xué)校園冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校2020年達(dá)到2000所，2025年達(dá)到5000所。鼓勵(lì)開(kāi)設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)專業(yè)的職業(yè)學(xué)?；蚋叩仍盒⑴c培養(yǎng)中小學(xué)冰雪運(yùn)動(dòng)教師，到2020年完成對(duì)5000名校園冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目專職或兼職教師的培訓(xùn)。
同時(shí)，推廣冰雪健身項(xiàng)目。鼓勵(lì)各地依托當(dāng)?shù)刈匀缓腿宋馁Y源，發(fā)展適合形式多樣、喜聞樂(lè)見(jiàn)的冰雪健身項(xiàng)目，開(kāi)展大眾冰雪賽事活動(dòng)。以花樣滑冰、冰球和高山滑雪等為重點(diǎn)，支持有群眾基礎(chǔ)的冰雪健身項(xiàng)目發(fā)展。深入發(fā)掘東北、華北和西北等地區(qū)的冰車(chē)、抽冰嘎、冰上龍舟、冰蹴球、轉(zhuǎn)龍射球等傳統(tǒng)民俗冰雪項(xiàng)目。
