去年9月8日，中國(guó)絕對(duì)領(lǐng)先的校園移動(dòng)互聯(lián)全生態(tài)鏈服務(wù)平臺(tái)——俺來也3.0正式上線，獨(dú)創(chuàng)了“即時(shí)通訊+社交+020”新模式，全面布局校園生態(tài)鏈。時(shí)隔一年，今年開學(xué)季，俺來也迎來又一次的蛻變升級(jí)，其4.0版本全新上線，創(chuàng)新社交玩法，帶給大學(xué)生用戶耳目一新的使用體驗(yàn)。

　　同時(shí)，此次的升級(jí)迭代更承載了俺來也在一些新方向上的布局，包括新零售、大數(shù)據(jù)、數(shù)字化餐飲市場(chǎng)等。而這些戰(zhàn)略上的布局，對(duì)俺來也布局的校園生態(tài)鏈來說，無疑是一次跨越式的升級(jí)與完善。

　　社交新玩法鋪路校園大數(shù)據(jù)

　　俺來也3.0版本主動(dòng)迭代工具思維，轉(zhuǎn)向以人為本的順?biāo)季S，涉足社交。以社交場(chǎng)景作為切入點(diǎn)，俺來也3.0在020電商功能的基礎(chǔ)上，增加了個(gè)人主頁、聊天、社區(qū)、社團(tuán)等板塊，打造了一個(gè)社交關(guān)系鏈和內(nèi)容相輔相成的超級(jí)關(guān)系鏈。

　　4.0版本在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)造了社交新玩法。最大亮點(diǎn)是“我的星球”產(chǎn)品的衍生。“我的星球”是對(duì)3.0版本“個(gè)人主頁”的全新改版，能夠更加鮮明的展示用戶的個(gè)人特質(zhì)，帶給用戶有趣新鮮的使用體驗(yàn)：每個(gè)用戶登錄俺來也APP時(shí)都需要選擇一個(gè)星球居住，這些星球以興趣劃分，有運(yùn)動(dòng)狂人、音樂達(dá)人、吃貨聯(lián)盟、顏控狗、最強(qiáng)王者、中二至上等星球;增加了個(gè)人標(biāo)簽和興趣標(biāo)簽，包括運(yùn)動(dòng)、游戲、音樂、電影、美食等各方面的標(biāo)簽選擇和自定義。

　　“我的星球”的頂層設(shè)計(jì)，是構(gòu)建人與自己，人與他人之間的關(guān)系鏈。用戶通過標(biāo)簽展示自己，同時(shí)，當(dāng)用戶選擇一個(gè)星球后，即可以探訪同一星球的居民并進(jìn)行社交互動(dòng)和交流，從而建立起人與他人的關(guān)系鏈。而以興趣為基礎(chǔ)建立起來的社交關(guān)系，即興趣社交，也正是90后的社交訴求。

　　社交的三要素是“關(guān)系”、“內(nèi)容”和“互動(dòng)”，俺來也4.0版本將“內(nèi)容”搬家到了首頁，成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的聚合地。從今日頭條挖300名知乎大V事件來看，內(nèi)容和社交已成為互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，比拼內(nèi)力的時(shí)刻伴隨不斷消耗的流量紅利終于到來。俺來也的這一布局，無疑抓住了互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的風(fēng)口，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身能夠?yàn)槠洚a(chǎn)品帶來用戶粘性，促進(jìn)用戶間互動(dòng)，而“社交關(guān)系鏈和內(nèi)容相輔相成”也是俺來也3.0既已定下的方向，此后要做的，是在此方向上不斷地深化與創(chuàng)新。

　　值得注 意的是，俺來也4.0版本中“我的星球”產(chǎn)品的誕生，不僅僅是新鮮有趣，可以帶給用戶更好的個(gè)性歸屬感和社交互動(dòng)感，它所呈現(xiàn)出的大量個(gè)人信息，有助于俺來也對(duì)大學(xué)生群體做更精準(zhǔn)的用戶畫像，即大數(shù)據(jù)分析。俺來也此前也曾透露，今年的核心戰(zhàn)略之一是大數(shù)據(jù)布局，此次的產(chǎn)品升級(jí)和“我的星球”產(chǎn)品的誕生，是俺來也布局大數(shù)據(jù)的第一步。

　　眾所周知，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，海量數(shù)據(jù)將產(chǎn)生全新的價(jià)值。俺來也對(duì)大數(shù)據(jù)的布局，可提高對(duì)大學(xué)生群體的智能化洞察，以更智能化的服務(wù)滿足用戶需求，為其自身以及品牌商在校園市場(chǎng)帶來全新的發(fā)展空間和盈利模式。

　　生態(tài)鏈下的校園場(chǎng)景全覆蓋

　　俺來也的生態(tài)模式，經(jīng)過2年的發(fā)展，已經(jīng)形成了以校園電商O2O、內(nèi)容+社交、校園綜合服務(wù)三大業(yè)務(wù)版塊構(gòu)成的校園生態(tài)整合行銷閉環(huán)。

　　4.0版本，便基于這三大版塊做了更清晰的梳理和劃分：首頁”、“我的星球”、“聊天”三大版塊承載內(nèi)容+社交;“我買”版塊承載校園電商O2O，聚合西游食、IP產(chǎn)品、品牌館、同學(xué)的店等電商業(yè)務(wù)，以及最新最熱活動(dòng)的集中呈現(xiàn)，更加聚合、高效、便利，有利于集中用戶的購物心智;“生活”版塊承載校園綜合服務(wù)，包括俺來才、俺有金、青春創(chuàng)業(yè)營(yíng)、交易管理以及常用工具等。

　　分析俺來也的三大版塊及其細(xì)分業(yè)務(wù)，可以看出，俺來也的生態(tài)鏈在不斷延伸，除以上業(yè)務(wù)之外，據(jù)此前報(bào)道，俺來也線下會(huì)員生態(tài)店—“新鮮星球”正在全國(guó)布點(diǎn)，由此，俺來也所描繪的未來是全面覆蓋校園場(chǎng)景及服務(wù)，包括：餐廳場(chǎng)景(西游食+新鮮星球)，校園超市(自營(yíng)超市+寢室分銷+校超O2O)，IP產(chǎn)品+B2B(與快消品、教育、旅游、金融等領(lǐng)域大品牌聯(lián)合創(chuàng)立IP產(chǎn)品)，社交內(nèi)容+廣告行四大場(chǎng)景或服務(wù)。

　　與此同時(shí)，基于大數(shù)據(jù)與新零售的布局，俺來也所有業(yè)務(wù)都將實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開啟校園智能化商業(yè)布局。據(jù)悉，俺來也在以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的泛零售形態(tài)下已經(jīng)布局了校園數(shù)字化的批發(fā)零售業(yè)、校園數(shù)字化的創(chuàng)新餐飲配送服務(wù)、校園數(shù)字化的大文化內(nèi)容業(yè)、校園眾包物流服務(wù)業(yè)。

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)智能將成為未來商業(yè)的基礎(chǔ)，給消費(fèi)者帶來突破性的消費(fèi)升級(jí)。俺來也作為校園市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先的生態(tài)鏈服務(wù)平臺(tái)，搶先在校園市場(chǎng)布局以大數(shù)據(jù)、新零售為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)智能商業(yè)，將進(jìn)一步加固和升級(jí)其生態(tài)布局，并迎來更大的商業(yè)版圖和市場(chǎng)想象空間。

　　搶灘校園數(shù)字化創(chuàng)新餐飲市場(chǎng)

　　“西游食”作為俺來也4.0版本中的重要業(yè)務(wù)版塊，是俺來也搶灘大學(xué)校園數(shù)字化創(chuàng)新餐飲市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。基于“西游早餐”衍生出來的“西游食”項(xiàng)目，與中國(guó)高校第一餐飲品牌——中快餐飲集團(tuán)合力運(yùn)營(yíng)，為大學(xué)生提供早、中、晚餐的在線訂購和送餐到寢服務(wù)。

　　據(jù)悉，中快餐飲集團(tuán)是一家專業(yè)經(jīng)營(yíng)高校、工廠、醫(yī)院、機(jī)關(guān)等企業(yè)事業(yè)單位餐廳的大型連鎖企業(yè)集團(tuán)，它進(jìn)入高校餐飲市場(chǎng)已有近20年歷史，經(jīng)營(yíng)承包了包括清華大學(xué)、北京師范大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)在內(nèi)的800多所高校餐廳。

　　俺來也與之達(dá)成合作，解決了高校外賣存量需求、食堂排隊(duì)、校外外賣食品質(zhì)量無法保證等大學(xué)生就餐的種種痛點(diǎn)，是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做出的一次符合市場(chǎng)需求的創(chuàng)新與變革，為高校校園數(shù)字化餐飲規(guī)劃發(fā)展提供示范及學(xué)習(xí)效應(yīng)。

　　據(jù)悉，雙方預(yù)計(jì)于今年9月10日，在全國(guó)100家校園餐廳落地上線“西游食”項(xiàng)目，今年年底將達(dá)到300家校園餐廳。俺來也預(yù)測(cè)，西游食單校全年?duì)I收總額或?qū)⒊^50萬元，2018年銷售額(9個(gè)月)可超 4億元。

　　除了“西游食”項(xiàng)目的布局，俺來也的另一布局也同樣引起了業(yè)內(nèi)關(guān)注，即同為搶占餐廳場(chǎng)景的“新鮮星球”項(xiàng)目。“新鮮星球”是俺來也布局在校園餐廳內(nèi)的線下會(huì)員生態(tài)店，這個(gè)約十五平方米的服務(wù)發(fā)射點(diǎn)，是一個(gè)為大學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)、健康生活服務(wù)的校園全生態(tài)鏈綜合平臺(tái)落地點(diǎn)，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括西游食預(yù)定、俺來也IP產(chǎn)品服務(wù)、人才招募培訓(xùn)、線下活動(dòng)、廣告行銷等。

　　“西游食+新鮮星球”的布局，是俺來也打造高校餐廳生態(tài)的愿景。首先，新鮮星球是一種新的玩法，對(duì)于喜歡追求新鮮事物的大學(xué)生有足夠的吸引力;其次，在餐廳這個(gè)高頻流量區(qū)，新鮮星球與西游食、校園餐廳將形成互相導(dǎo)流之勢(shì)，大量的流量又將反過來實(shí)現(xiàn)新鮮星球的流量變現(xiàn)，從而打造了一個(gè)相互依存，高頻使用的餐廳生態(tài)。

　　與此同時(shí)，西游食和新鮮星球的落地，可以被看做是俺來也布局新零售的線下承載。新零售基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，將人貨場(chǎng)三者之間的關(guān)系進(jìn)行重構(gòu)，從“貨-場(chǎng)-人”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;人-貨-場(chǎng)”。俺來也以西游食和新鮮星球?yàn)榘邢虻男铝闶鄄季郑嬲I(lǐng)了大學(xué)生消費(fèi)方式的升級(jí)與變革。

　　從西游食、新鮮星球、校園電商O2O、社交內(nèi)容，到其背后的深層戰(zhàn)略邏輯新零售、大數(shù)據(jù)、智能商業(yè)，窺其終極目標(biāo)，是俺來也全面占領(lǐng)校園消費(fèi)生活場(chǎng)景的布局，從學(xué)習(xí)、生活、找工作、消費(fèi)等各個(gè)方面為學(xué)生提供全方位服務(wù)，實(shí)現(xiàn)如其品牌所確立的使命和和愿景：陪你長(zhǎng)大，伴你偉大，助力全球青年大學(xué)生成長(zhǎng)、成才、成功。