空氣凈化器消費趨勢
近年來，空氣污染加劇，霧霾污染波及諸多城市，空氣質量難以改善，霧霾治理問題難以短時間解決，城市居民對健康的關注度日益提升，空凈市場逐漸火熱起來。而隨著國民經(jīng)濟收入水平提升，國內消費者對于品質與健康生活消費升級的需求越來越強，加上國家政策的完善，消費者對空凈產(chǎn)品的了解、信任有所提升?？諆粽w市場呈高速增長態(tài)勢。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1-8月空氣凈化器零售市場總規(guī)模一直處于高速增長之中。就1-8月銷售額來看，整體市場銷額高達86.6億，比去年同期增長32.4%，銷量393.8萬臺，比去年同期增長36.5%。
2017年1-8月空凈市場持續(xù)發(fā)力，市場表現(xiàn)強勁，外資品牌依舊占據(jù)市場主力，并且逐漸向線上轉移，產(chǎn)品持續(xù)走向高端化，智能化、健康化;高潔凈高CADR值引領趨勢…..主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
線上高規(guī)模增長，線下渠道下沉
隨著電商造節(jié)促銷的影響、線上價格優(yōu)勢等原因，空凈市場2017年1-8月線上迎爆發(fā)式增長，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1-8月空凈線上同比增幅高達72.6%。空凈市場線上渠道未來有望成為主戰(zhàn)場?？諆艟€下三四級市場的增長顯示樂觀，隨著一二級市場的布局相對成熟，一二線市場增速放緩，三四線市場走量，增長幅度可觀。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，三、四級市場零售額同比分別上升了64.2%、85.3%，未來一段時間也將保持高規(guī)模的增速。
品質消費升級，產(chǎn)品高端化布局
伴隨著高收入高消費群體的崛起，尤其是年輕一代群體，他們追求更加品質化、精細化的生活方式，這部分消費人群對空凈市場的零售額做了不少貢獻。結構升級，產(chǎn)品高端化布局成為熱潮。一方面表現(xiàn)在大力推出更高端化、智能化、品質化的產(chǎn)品;另一方面，健康、顏值高且極具智能的空凈產(chǎn)品被受到追捧。
市場進入洗牌期
近兩年，空凈市場得到了國家高度重視，尤其是新國標實施之后，空凈行業(yè)新的標準實施，空氣凈化器行業(yè)面臨從品牌、價格、技術等全方面能力的較量，行業(yè)門檻抬高，不少低價低質品牌逐漸淡出市場。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年空凈線上第二季度品牌數(shù)比一季度減少了197個，線下比第一季度少了20個。長尾品牌數(shù)量下滑， 領軍品牌搶占市場份額更加強烈， 馬太效應更強。
伴隨著空凈行業(yè)的逐步規(guī)范化，新興品類市場的活躍，健康理念的深入等，空凈市場有望繼續(xù)保持穩(wěn)定增速，市場規(guī)模還將進一步擴大。在利好的大環(huán)境下，企業(yè)可以整合資源，拓展渠道，精化產(chǎn)品，迎合市場需求，在品牌競爭中獲勝。
