隨著居民防霾意識增強，空氣凈化器市場迎來井噴式增長。從整體上說，我國已經有較為完備的空氣凈化器產品體系和品牌體系，但整個市場還處于成長期，總體規(guī)模依然偏小。目前仍舊存在的市場亂象，同樣需要不斷強化的舉措來肅清。
在剛剛過去的國慶小長假中，空氣凈化器出盡風頭，成為家電市場的一匹大黑馬。調查數(shù)據(jù)顯示，我國空氣凈化器市場規(guī)模已達574萬臺，今年上半年，國內空氣凈化器市場銷售額達79億元，同比增長47.3%，成為家電市場第二個高速增長的家電。
機遇與挑戰(zhàn)唱響“冰與火之歌”
隨著居民防霾意識增強，空氣凈化器市場的市場需求越來越大。有調查結果顯示，有超過九成的消費者有凈化室內空氣的需求，其中62.3%的消費者認為室內空氣需要凈化;33.1%的消費者覺得可以考慮對室內空氣進行凈化;僅有4.6%的消費者認為沒有必要凈化空氣。
從中國產業(yè)研究院發(fā)布的《中國空氣凈化器市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)來看，未來我國空氣凈化器銷量將保持30%-35%的高速增長，預計到2017年我國空氣凈化器市場規(guī)?；蛘呖赏黄?000億，2020年可達到3000億元以上。
不可否認，HEPA過濾、靜電吸附、光催化、負離子等技術層出不窮，柜式、窗式、壁掛式新風凈化器等新型凈化設備不斷涌現(xiàn)，形成了新的消費增長點。但由于起步較晚，發(fā)展過快，我國空氣凈化器市場仍舊存在不小的缺陷。
“我國的空氣凈化器的普及率僅為2%左右，而美國和日本的普及率分別達到45%和27%，我國的空氣凈化市場潛力巨大，但是由于市場魚龍混雜，亂象較多，更需要用標準凈化市場。”中國家用電器研究副總工程師朱焰說。
把脈問診，空凈市場前景可觀
上海交通大學電氣工程系教授吳吉祥分析認為，現(xiàn)在很多問題集中在企業(yè)品牌出現(xiàn)性能指標虛標，電器安全方面存在問題等，主要原因是企業(yè)誠信度不夠、空凈行業(yè)市場監(jiān)管不力、某些第三方測試機構測試方法與條件存在問題，另外則是消費者缺乏空凈方面的科普知識。
此外，空氣凈化器產品技術性要點多年未變。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示大部分凈化器品牌及產品存在不同程度的問題，產品同質化嚴重，差異化不足，缺乏吸引力產品存在設計缺陷(不方便移動、噪音較大)、細分程度不足，使用場景較為單一、技術發(fā)展遇瓶頸，除有害氣體功能尚待突破以及產品迭代性較差，市場上老舊和庫存機型較多等多種問題是目前消費者和專業(yè)人士比較關注的要點。
中國工程院院士侯立安表示，未來我國空氣凈化器行業(yè)應該走向專業(yè)化、復合化、智能化、差別化和低價化，加強核心技術的研發(fā)，降低成本和價格，提高普及率。
總體而言，隨著消費升級的進程不斷加快，消費者的各項意識也在不斷提高，越來越多的人會在購買產品前做足功課。同時，隨著市場標準的建立和互聯(lián)網(wǎng)時代信息的透明化，空氣凈化器市場的品牌紅利已走到盡頭，其他家電領域的巨頭不再能夠僅靠品牌便在空氣凈化市場獲得統(tǒng)治。
在高端空氣凈化器產品受熱的情況下，企業(yè)要想贏得更多高端消費者芳心，還需多深入市場了解消費者喜好，投其所好，并在產品質量、設計方面下工夫，生產出消費者喜愛的空氣凈化器產品，以便快速占領市場。
