?告別2017年!迎接新年2018!相信大家已經(jīng)準備好了以全新的姿態(tài)迎接2018。作為投影圈的從業(yè)者，相信大家也非常期待2018年投影市場能夠有更好的產(chǎn)品和更好的發(fā)展前景。回顧2017年，在投影市場，依舊保持相對穩(wěn)定的市場總量，但是在細分市場中，我們看到新的發(fā)展，比如說激光投影領(lǐng)域，繼續(xù)保持著翻番的增長趨勢，全年已經(jīng)達到30萬的市場規(guī)模。隨著市場用戶需求的不斷變化，2017年整體來看，各大廠商都在加強了細分市場的服務(wù)，不斷深耕挖掘用戶的需求，以便更好的滿足用戶需求。

　　2017年投影市場的發(fā)展給我們的感覺重點表現(xiàn)在幾個方面：技術(shù)進步、品牌更迭、產(chǎn)品促銷、新光源產(chǎn)品線完善、標準之爭以及資本較量等。整個投影市場應(yīng)該說也是一個非?；钴S的年份，存在一定的浮躁，特別是微型投影市場，各種新型品牌開始進入發(fā)力期，希望在這片市場分一杯羹。當然除了智能微投表現(xiàn)非常激進外，新光源激光投影也開始進入了全面發(fā)力期，幾乎大部分廠商都會全覆蓋，而4K也開始逐漸崛起，工程投影市場可以說穩(wěn)步成長;而面對有限的市場份額，價格戰(zhàn)也成為很多廠商的必備“武器”。那么面對2018年，投影市場“變革”路在何方呢?

　　激光投影市場將繼續(xù)增長

　　從2017年各大廠商在激光投影領(lǐng)域的市場布局來看，2018年也將會是各大廠商重點發(fā)力推廣的年份，也是推廣后繼續(xù)收獲市場用戶的年份。從2017年的整體市場表現(xiàn)來看，激光投影已經(jīng)開始獲得了市場的認可，并且在實踐的應(yīng)用中，用戶已經(jīng)有了很好的接受程度，但是產(chǎn)品售價還是比較高，成本問題也是困擾用戶和影響市場增長的主要因素之一。2018年激光投影市場還會繼續(xù)增長，但是增長的速度可能會適當放緩。

　　目前從激光投影領(lǐng)域的細分市場來看，目前主要覆蓋領(lǐng)域在家用、教育和工程領(lǐng)域，在商用辦公領(lǐng)域目前應(yīng)用相對比較少。未來在激光投影市場新的突破，重點還是在于價格瓶頸，整體的售價不到下降后，再結(jié)合激光投影的應(yīng)用優(yōu)勢，相信激光投影市場會有一個更好的發(fā)展前景。在突破價格瓶頸方面，需要有量的提升，銷量的提升較快的途徑就是在教育領(lǐng)域有新的突破。家用領(lǐng)域需要不斷教育引導用戶，才能逐步的提升。而工程投影領(lǐng)域目前激光投影已經(jīng)占到了接近7成的市場份額，由于行業(yè)的特殊性，在銷量方便不會有太高的突破，而工程系統(tǒng)方案的打造也是提升利潤率和客戶滿意度的有效手段。

　　整體來看，2018年在激光投影領(lǐng)域，銷量會繼續(xù)保持增長，當然廠商在新產(chǎn)品層面，還會繼續(xù)加大產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，而價格相對來說，在銷量增長的情況下，為了適應(yīng)市場用戶的需求，相信會有更多廠商推出相對經(jīng)濟型產(chǎn)品出來。

　　微型投影市場走量、價格戰(zhàn)

　　在微型投影市場，2017年給我們的感覺非?；馃?，也非常浮躁。從微型投影品牌數(shù)量來看，最近幾年在持續(xù)增長，當然這里面也涉及到一些家電類廠商。隨著微型投影品牌的增多，競爭變得越來越激烈，在2017年能夠明顯的看出，產(chǎn)品價格戰(zhàn)已經(jīng)開始凸顯。

　　當然在產(chǎn)品層面，微型投影的亮度問題一直也困擾著很多消費者，因此很多廠商已經(jīng)開始意識到，提升產(chǎn)品品質(zhì)，亮度也是非常關(guān)鍵的因素。亮度這個核心的因素也是拉動品牌影響力的重要籌碼，目前可以預見的微投技術(shù)進步，僅僅有“進一步提升1080p產(chǎn)品亮度到1500流明”一個，且即便有這樣的產(chǎn)品問世，價格也會“暫時居高不下”，形不成有效市場份額。目前以極米為代表的微型投影廠商，在用戶體驗方面投入非常大，其中包括UI設(shè)計，產(chǎn)品亮度，內(nèi)容豐富等等。

　　在2018年，智能微型投影市場一方面將會持續(xù)“價格戰(zhàn)”的模式搶占市場用戶。當然面對市場價格戰(zhàn)的現(xiàn)狀，更加理性的廠商也會以提升用戶體驗，增加產(chǎn)品服務(wù)來獲得用戶認可。當然面對1080p高亮度微型投影產(chǎn)品，適當降低價格，讓更多用戶獲得體驗，來獲得市場份額也是非常有必要的。

　　家用投影市場競爭升級

　　在投影機市場，家用一直值得大家關(guān)注的市場，隨著投影技術(shù)的不斷成熟，以及新型投影產(chǎn)品應(yīng)用的增加，目前除了傳統(tǒng)家庭投影機產(chǎn)品外，智能微型投影進入家庭、激光投影技術(shù)應(yīng)用走進客廳以及傳統(tǒng)家電廠商加入家用投影陣營，為家用投影帶來更多新鮮的血液。加上傳統(tǒng)家電產(chǎn)品競爭，可以說在家用投影市場，目前的市場競爭格局越來越激勵。

　　當然，家用市場是一個非常龐大的市場，只要有更好的產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足用戶需求，必然會有市場空間。當然目前家用投影市場大大小小的廠商也有三十來家品牌廠商參與，這些品牌背景存在很多差異化，比如說有彩電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、渠道品牌和傳統(tǒng)投影廠商品牌以及創(chuàng)新品牌等等。在品牌眾多的情況下，即便是高速增長，市場依然是“僧多粥少”的狀況，因此家用市場的競爭還在持續(xù)升級。

　　從目前家用投影市場產(chǎn)品和技術(shù)來看，除了智能微投產(chǎn)品線外，2018年家用投影市場還會在激光投影無屏電視取得新的業(yè)績，同時輕4K家用投影將會是成為發(fā)展重點方向，當然4K產(chǎn)品帶來的高成本和高售價，短期內(nèi)大眾用戶還是很難接受的。隨著4K家用投影成本和售價不斷降低，相信未來會獲得市場用戶的認可。

　　商教投影市場迎來新挑戰(zhàn)

　　眾所周知，商教投影是整個投影市場份額最大的市場，拋開教育市場，單純拿商用投影市場來看，也占據(jù)了投影銷量的半壁江山。隨著商用大屏交互平板顯示市場的增長，這意味著商用和教育市場首先會受到一定的影響。

　　在中國2000萬個企業(yè)會議室，支持了每年100萬臺的商用投影銷量，而在2017年交互平板首次占據(jù)了市場的6萬臺份額，增長了一倍。目前各大面板顯示廠商也將會加大交互平板產(chǎn)品線的投入，在2018年還會繼續(xù)沖擊商用投影市場的份額，這對于商用投影來說也是一個比較大的挑戰(zhàn)。

　　教育投影領(lǐng)域，交互平板肯定也會保持一定的市場份額，但是教育投影領(lǐng)域，隨著產(chǎn)品激光化，能夠更好的滿足教育場景下的需求，在2017年激光產(chǎn)品教學投影市場占比保持了很好的增長。在超短焦激光普教市場基本普及后，在高教市場，高亮激光產(chǎn)品正在加速普及，未來教育投影激光化也將會是一個趨勢。

　　工程投影將走向全面激光化

　　在工程投影市場領(lǐng)域，方案化、高價值以及服務(wù)價值都非常重要，因此對于工程項目用戶來說，保障品質(zhì)是第一位。而激光工程投影優(yōu)勢就是在于品質(zhì)有保障，在實戰(zhàn)的應(yīng)用中，我們發(fā)現(xiàn)激光技術(shù)發(fā)揮的價值應(yīng)該是最多的。目前激光工程投影機產(chǎn)品亮度基本上集中在10000-20000流明，這個亮度能夠有效保障產(chǎn)品和項目品質(zhì)。結(jié)合激光工程投影的優(yōu)勢，行業(yè)定制方案打造也是非常重要的方向。從品牌層面來看，目前各大品牌廠商之間份額格局也在轉(zhuǎn)化，激光市場從“新老對抗”的工具，逐漸變成了“新老選手同臺競技”。

　　2018年工程投影市場競爭將進入一個“嶄新節(jié)奏期”的開始，激光工程投影市場作為主角，也將會迎來新的機遇和挑戰(zhàn)。當然工程激光技術(shù)不再是新鮮概念，也不再是技術(shù)領(lǐng)先的標志。廠商和產(chǎn)品的競爭，更多要回到工程需求的本質(zhì)上來。更加人性化和高附加價值的方案將會更受行業(yè)用戶歡迎。