（原標(biāo)題：從今年教育行業(yè)看2019年的好機(jī)會(huì)）

　　 百花齊放的在線教育APP以學(xué)生學(xué)習(xí)和課外輔導(dǎo)占據(jù)主流位置。圖片來源：視覺中國

　　目前中國的教育行業(yè)，主要可以從資本面、政策面、移動(dòng)應(yīng)用面和技術(shù)面四個(gè)維度加以分析。

　　愛迪生曾說過，“教育之于心靈，猶雕刻之于大理石”。在人類文明的發(fā)展史上，教育始終是最重要的話題。易觀分析師楊旭長期深耕于教育行業(yè)，觀察見證了這個(gè)朝陽行業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，并對(duì)此提出了自己的觀點(diǎn)。

　　易觀教育行業(yè)分析師楊旭表示，目前中國的教育行業(yè)，主要可以從資本面、政策面、移動(dòng)應(yīng)用面和技術(shù)面四個(gè)維度加以分析。

　　維度一：資本面

　　從資本層面而言，教育行業(yè)投融資熱度不減，教育多個(gè)賽道受到資本青睞。融資輪次主要集中在早期，K12教育以及STEM領(lǐng)域成資本押寶重地。細(xì)細(xì)分析，2018年以來教育行業(yè)投融資熱度維持穩(wěn)定，每月平均投融資事件數(shù)量為40件左右（2月份受春節(jié)影響有所下降）。

　　具體來看，進(jìn)入1季度，K12教育和外語學(xué)習(xí)等領(lǐng)域保持了良好的投資熱度。第2季度，STEM及素質(zhì)教育成為行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域，共有20余家STEM概念公司獲投，融資金額在數(shù)百萬到數(shù)億不等。第3季度，STEAM教育與少兒編程依然風(fēng)頭正盛，是資本熱門投資領(lǐng)域；而作為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，K12領(lǐng)域的融資顯得更為成熟多元，既有作業(yè)幫這樣的頭部企業(yè)獲投后仍有巨額融資需求，也有像方體語文這樣的細(xì)分領(lǐng)域新進(jìn)入者進(jìn)行探索。

　　從融資輪次分布來看，市場(chǎng)投融資表現(xiàn)仍主要集中在天使輪和A輪。有機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，早期融資占比高達(dá)六成以上，市場(chǎng)仍不斷有新玩家入場(chǎng)，行業(yè)充滿活力。在教育行業(yè)其他領(lǐng)域逐漸進(jìn)入后半程賽道的背景下，STEM及少兒編程成為資本競(jìng)相追逐的教育新風(fēng)口。

　　維度二：政策面

　　從宏觀政策層面而言，2018年以來國家教育大政方針相繼確立，密切落實(shí)減負(fù)行動(dòng)及相關(guān)配套政策，進(jìn)一步規(guī)范校外培訓(xùn)市場(chǎng)，利好在線教育發(fā)展。減負(fù)運(yùn)動(dòng)的持續(xù)加碼為在線教育帶來了發(fā)展新空間。2018年第二季度，教育部赴各地專項(xiàng)督察減負(fù)令執(zhí)行情況，政策落地及監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，行業(yè)發(fā)展得到規(guī)范。

　　多輪整改下，中小學(xué)線下培訓(xùn)行業(yè)將淘汰大量資質(zhì)缺失的小型培訓(xùn)班，行業(yè)整合加強(qiáng)，但社會(huì)需求仍再持續(xù)，同時(shí)由于線下培訓(xùn)行業(yè)在整合后，價(jià)格、地域等因素發(fā)生了變化，一部分家長將轉(zhuǎn)投在線培訓(xùn)，在線教育有望迎來較大量級(jí)用戶增長。

　　3季度，校外教培市場(chǎng)相關(guān)政策進(jìn)一步完善，將逐步建立起長效規(guī)范機(jī)制。8月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于規(guī)范校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展的意見》，明確了校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)場(chǎng)所標(biāo)準(zhǔn)、登記審批、規(guī)范培訓(xùn)行為、強(qiáng)化校外培訓(xùn)監(jiān)管力度、健全組織機(jī)制，提高中小學(xué)育人能力，剪斷校外培訓(xùn)與中小學(xué)招生利益關(guān)系等方面。

　　維度三：移動(dòng)應(yīng)用面

　　而在移動(dòng)應(yīng)用類的教育APP方面，移動(dòng)化程度進(jìn)一步深化，移動(dòng)教育產(chǎn)品類型愈加豐富多樣?！岸鄻又悄茉O(shè)備的快速普及與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展升級(jí)為在線教育創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)，移動(dòng)端與PC端等形成互補(bǔ)，使得教育產(chǎn)品形態(tài)不斷趨向綜合，更便捷的社交分享使用戶粘性加強(qiáng)，利用移動(dòng)化、自主化、碎片化時(shí)間進(jìn)行教學(xué)更具可能性，”有人說道。同時(shí)隨著移動(dòng)教育滲透率的不斷提高，線上線下教育深度融合，移動(dòng)端教育產(chǎn)品日益成為廠商標(biāo)配，在線教育的移動(dòng)化程度也隨之進(jìn)一步深化發(fā)展，移動(dòng)教育產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸成為新玩家快速入門的機(jī)會(huì)。

　　但目前移動(dòng)教育產(chǎn)品在領(lǐng)域選擇上仍有所偏重，市場(chǎng)更多集中在滿足如K12等一些寓教于樂以及學(xué)習(xí)輔助方面的需求，隨著技術(shù)的迭代以及學(xué)習(xí)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步算法化，未來移動(dòng)教育產(chǎn)品類型愈加多樣，將會(huì)滿足更多更深層次的教學(xué)需求。

　　維度四：技術(shù)層面

　　同時(shí)，教育行業(yè)也不斷面臨著技術(shù)層面的革新。隨著技術(shù)不斷創(chuàng)新升級(jí)，大規(guī)模個(gè)性化互聯(lián)網(wǎng)教學(xué)應(yīng)用場(chǎng)景成為可能。創(chuàng)新技術(shù)不斷應(yīng)用于在線教育領(lǐng)域，如大數(shù)據(jù)和云計(jì)算將海量的數(shù)據(jù)和用戶需求進(jìn)行高效的處理，并針對(duì)每一類甚至每一個(gè)單獨(dú)的需求，為學(xué)生匹配教師或團(tuán)隊(duì)，提供精細(xì)化和個(gè)性化的教學(xué)需求解決方案，創(chuàng)造出良好的用戶體驗(yàn)。

　　而AI技術(shù)又進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)、判斷、分析并最終解決用戶的隱性需求和衍生型需求，這既能擴(kuò)展廠商的業(yè)務(wù)范圍和盈利空間，還在一定程度上推動(dòng)在線教育整體市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。此外，AR等沉浸感強(qiáng)的新興技術(shù)，為實(shí)操性強(qiáng)或場(chǎng)景化要求高的學(xué)科也創(chuàng)造了新的機(jī)遇，不斷豐富在線教育學(xué)科內(nèi)容和教學(xué)形式。

　　同時(shí)，教育直播互動(dòng)的推廣打破了時(shí)空的界限，也加快了在線教育向三四線城市轉(zhuǎn)移的進(jìn)程，多樣化可自主選擇的教學(xué)模式不斷滿足著變化多端的用戶需求。知識(shí)付費(fèi)模式的發(fā)展，用戶知識(shí)付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)也推動(dòng)著教育廠商不斷深挖垂直場(chǎng)景需求，大范圍個(gè)性化教學(xué)將在技術(shù)的不斷迭代及應(yīng)用推廣中成為可能。

　　中小學(xué)類教育用戶規(guī)模最大

　　根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，中小學(xué)類教育用戶規(guī)模最大。2018年10月中小學(xué)類教育、兒童教育、教育平臺(tái)領(lǐng)域月活用戶分別達(dá)到12073.2萬人、5790.4萬人、4090.6萬人。

　　由于中小學(xué)生保持著學(xué)習(xí)作業(yè)以及課業(yè)輔導(dǎo)的剛性需求，K12行業(yè)發(fā)展也較為成熟，所以用戶規(guī)模保持穩(wěn)定，且占據(jù)最大用戶規(guī)模。此外，兒童教育由于內(nèi)容形式更加大眾化，內(nèi)容獲取門檻低，因此行業(yè)用戶規(guī)模也較高。

　　數(shù)據(jù)來源：Analysys 易觀

　　從用戶性別構(gòu)成來看，中國教育用戶人群以女性用戶為主，截止2018年10月，女性用戶占比達(dá)67.9%。并且呈現(xiàn)出年輕化特征，30歲以下用戶人群占比達(dá)60.4%。此外，聚焦到教育用戶群體消費(fèi)能力情況，中高消費(fèi)能力人群占最大比重，占比達(dá)31.9%。整體來看，中等消費(fèi)能力以上人群占比達(dá)七成以上。

　　由此可見，中國教育用戶人群畫像呈現(xiàn)出高消費(fèi)能力、年輕化且以女性用戶偏多等特點(diǎn)。并且，從教育用戶分布來看，四成的在線教育APP用戶來自一線城市。