有人說(shuō)，閱讀有個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，就是手機(jī)上好玩的東西太多了，所以要用一些非常創(chuàng)新的手段去做?，F(xiàn)在，創(chuàng)新的手段來(lái)了！為開辟新的內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，9月1日起，京東圖書聯(lián)合出版單位，與抖音達(dá)人發(fā)起了“開學(xué)季抖音挑戰(zhàn)賽”。這是京東圖書首次通過(guò)短視頻內(nèi)容帶貨，看看短視頻的奇思妙想能與圖書碰撞出怎樣的火花。

誰(shuí)最會(huì)給大學(xué)生“抖”書，百萬(wàn)元打造挑戰(zhàn)賽

　　此次活動(dòng)的參與方式是：9月1日0點(diǎn)-9月3日12點(diǎn)，只要京東圖書合作伙伴在抖音平臺(tái)發(fā)布向大學(xué)生推薦一本好書的相關(guān)內(nèi)容視頻，帶上話題“#越讀越上頭#”，并在視頻中附帶所推薦圖書的京東鏈接（發(fā)布完成后顯示為購(gòu)物車形式），即可參與挑戰(zhàn)賽。挑戰(zhàn)賽將按照視頻點(diǎn)贊量及視頻相關(guān)度綜合排名結(jié)果得出出版社榜單TOP5和單條視頻榜單TOP7，進(jìn)入上述榜單可以獲得排名相應(yīng)的DOU+流量及京東圖書站內(nèi)資源獎(jiǎng)勵(lì)。

　　用戶通過(guò)抖音視頻觀看到感興趣的圖書后，可點(diǎn)擊視頻上的購(gòu)物車圖標(biāo)，跳轉(zhuǎn)至京東APP進(jìn)行購(gòu)買，或在抖音平臺(tái)站內(nèi)完成下單，享受便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　為提供更多曝光機(jī)會(huì)，京東圖書在站內(nèi)會(huì)場(chǎng)搭建抖音熱門圖書專區(qū)，站外有抖音開屏展示、DOU+流量支持、話題PUSH、微博及微信推廣、抖音大號(hào)推薦等資源加持，構(gòu)建完整的營(yíng)銷+流量鏈路。

　　為開辟新的內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，京東圖書為此次挑戰(zhàn)賽投入百萬(wàn)費(fèi)用，激勵(lì)供應(yīng)商和抖音平臺(tái)優(yōu)質(zhì)達(dá)人共同推薦好書。截止9月2日，京東圖書合作伙伴已提報(bào)近百個(gè)抖音賬號(hào)參與活動(dòng)，其中不乏多個(gè)粉絲百萬(wàn)級(jí)甚至千萬(wàn)級(jí)的抖音賬號(hào)，一起用好書燃爆這個(gè)開學(xué)季！

發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

　　看似順理成章的消費(fèi)場(chǎng)景，背后的是京東圖書精心的策劃與運(yùn)營(yíng)。在開學(xué)季活動(dòng)籌備之初，京東圖書就希望淡化商業(yè)化色彩，構(gòu)思更貼近學(xué)生的內(nèi)容，搭建更有趣更具人情味的購(gòu)物場(chǎng)景，運(yùn)用互動(dòng)營(yíng)銷吸引用戶，有效提升轉(zhuǎn)化率。

　　這是京東圖書首次試水短視頻挑戰(zhàn)賽玩法，通過(guò)京東圖書、出版社、抖音、抖音達(dá)人等多方聯(lián)動(dòng)，在發(fā)現(xiàn)式購(gòu)物的場(chǎng)景環(huán)境中，探索品效合一。

　　5G時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷和內(nèi)容消費(fèi)成為未來(lái)趨勢(shì)。作為供應(yīng)商的營(yíng)銷方案提供商，京東圖書用對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)和創(chuàng)新的營(yíng)銷方式深度賦能合作伙伴，共同深耕新興流量營(yíng)銷平臺(tái)，與供應(yīng)商聯(lián)手為消費(fèi)者打造更豐富的購(gòu)物場(chǎng)景，滿足用戶閱讀需求。

關(guān)注年輕人市場(chǎng)，重視用戶思維

　　高校學(xué)生群體年輕、時(shí)尚、有個(gè)性、消費(fèi)理念新潮，且容易通過(guò)群體影響引發(fā)消費(fèi)潮流，校園正成為各行業(yè)商家重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。作為的線上圖書銷售平臺(tái)，京東圖書十分重視以大學(xué)生為主的新生力量，不斷提供學(xué)生群體偏好的方式服務(wù)高校用戶，如京東圖書大咖進(jìn)校園系列活動(dòng)、建立大學(xué)生社群等。

　　此次活動(dòng)，京東圖書激勵(lì)出版單位和抖音達(dá)人通過(guò)短視頻引導(dǎo)、推介適合大學(xué)生閱讀的優(yōu)質(zhì)好書，將圖書與娛樂(lè)相結(jié)合，吸引包括大學(xué)生在內(nèi)的青年用戶，滿足年輕人對(duì)新鮮感和趣味性的需求。

　　京東圖書希望通過(guò)用戶思維方式，尋找一個(gè)年輕人聚合的場(chǎng)景，策劃適合年輕人的營(yíng)銷內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)更多站內(nèi)站外資源，提供更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的服務(wù)方式，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的福利與驚喜，全方位滿足讀者閱讀需求……京東圖書，正以奔跑的速度不斷創(chuàng)新，給未來(lái)創(chuàng)造更多想象空間。