近日，在由全國工商管理專業(yè)學位研究生教育指導委員會主辦、中國管理案例共享中心承辦的第十一屆“全國百篇優(yōu)秀管理案例”評選中，景德鎮(zhèn)陶瓷大學管理與經濟學院報送的《無心柳和有心花：陶溪川的社會化媒體營銷》管理案例首次入選“全國百篇優(yōu)秀管理案例”。該案例在管理與經濟學院特聘教授歐陽桃花指導下，由學院教師許劍雄、李海東等共同完成。江西省共有2所高校的案例入選。
據了解,為了進一步提升我國MBA教育的整體水平與質量，全國工商管理碩士（MBA）教育指導委員會（以下簡稱“教指委”）于1999年正式將案例教學作為MBA教學的重要方法，倡導國內各高校MBA教育中心對MBA任課教師進行案例教學培訓，提升任課教師開發(fā)高質量、本土化、有中國特色的管理案例。在學校的大力支持與和推動下，管理與經濟學院于2019年組建了案例開發(fā)與案例研究團隊，并聘請來自于北京航空航天大學經濟管理學院、國內知名的案例教學與研究專家歐陽桃花教授進行指導。目前，管理與經濟學院已正式成為“中國管理案例共享中心”會員單位。
經過近兩年的發(fā)展，管理與經濟學院已初步形成了一支年輕化、高職稱的案例科研團隊，2019年景德鎮(zhèn)陶瓷大學案例科研團隊扎根于景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)，通過大量深入訪談，撰寫了4篇教學案例并參加第十屆“全國百篇優(yōu)秀管理案例”評選，最終有3篇案例成功入選“中國管理案例共享中心”案例數(shù)據庫。2020年，撰寫了3篇教學案例并參加第十一屆“全國百篇優(yōu)秀管理案例”評選，由許劍雄、李海東等共同完成的《無心柳和有心花：陶溪川的社會化媒體營銷》管理案例入選“全國百篇優(yōu)秀管理案例”。
《無心柳和有心花：陶溪川的社會化媒體營銷》主要描述了景德鎮(zhèn)昔日廢舊瓷廠轉型為陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的過程中，陶溪川管理方經歷了從不做營銷卻有眾多人群運用社會化媒體手段自發(fā)地傳播，到“被動”地運用社會化媒體營銷的轉變。該案例的前期準備工作早在去年10月份就已經開始，通過多方調研和訪談作了大量積累，在每兩周一次的線上案例討論會中，主筆者都會提交最新撰寫的案例稿件，并向整個研究團隊匯報進度和成果。大家針對案例進行討論并提出建設性意見，主筆者會根據團隊師生的意見進行修改、補充、再訪談和再調研、繼續(xù)撰寫，如此循環(huán)反復直至最終定稿。該案例從準備到定稿歷時近一年的時間打磨，經過了無數(shù)次的反復修改，凝聚了管理與經濟學院案例研究團隊巨大心血，是學院案例研究領域的一次重大突破。（通訊員：計穎 徐胤嫚 鮑潮）
