全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽(簡稱大廣賽)自2005年第1屆至今,遵循“促進(jìn)教改、啟迪智慧、強(qiáng)化能力、提高素質(zhì)”的競賽宗旨,成功舉辦了12屆共13次賽事,全國共有1500多所高校參與其中,超過百萬學(xué)生提交作品。大廣賽是迄今為止全國規(guī)模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數(shù)多、作品水準(zhǔn)高、受高校教師歡迎、有較大社會影響力的全國性高校文科競賽。

　　自2017年起,愛華仕箱包已連續(xù)5年成為全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽命題單位,為廣大學(xué)子提供了發(fā)揮“創(chuàng)意”概念和“創(chuàng)新”潛能的舞臺,發(fā)揮了校企協(xié)同育人的重要作用,積極培養(yǎng)創(chuàng)新型人才,為社會發(fā)展積蓄新生力量。2021年3月,第13屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽正式啟動,愛華仕箱包公布命題“箱包就選愛華仕”,與同學(xué)們開啟新一年的創(chuàng)意之旅。

　　一、品牌名稱:愛華仕箱包

　　二、品牌簡介

　　愛華仕(OIWAS)成立于 1995 年,26年專注做好箱包本分,致力于打造品質(zhì)一流的箱包企業(yè),實(shí)現(xiàn)人人擁有愛華仕的愿景。愛華仕堅(jiān)持自主研發(fā)和創(chuàng)新,每一個(gè)箱包從設(shè)計(jì)到誕生,都必須順利走過32步嚴(yán)苛考驗(yàn),以超越行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為目標(biāo),不斷精進(jìn)品質(zhì)。旗下產(chǎn)品涵蓋拉桿箱、功能背包、時(shí)尚女包-象象包以及年輕態(tài)產(chǎn)品-小素包等百余個(gè)品類,為國人提供全方位、多元化、個(gè)性化的生活旅行解決方案。截止目前,愛華仕門店已遍布北京、上海、廣州、深圳以及海外500多個(gè)城市,成為超5000萬人次的選擇!

　　愛華仕箱包,裝得下,世界就是你的!

　　三、產(chǎn)品信息

　　命題產(chǎn)品一:愛華仕糖果箱

　　愛華仕糖果箱是愛華仕為新生代群體打造的高顏值旅行箱,芥末黃、牛油果綠、島嶼天堂藍(lán)、淡山茱萸粉等輕甜糖果色,元?dú)鉂M滿,實(shí)用與美感兼具,點(diǎn)亮你的出行色彩;旅行箱采用細(xì)膩磨砂工藝,搭配USB充電腳座,以及可放置手機(jī)支架的功能設(shè)計(jì),讓你的旅途更輕松。

　　產(chǎn)品主推賣點(diǎn):

　　1、糖果色磨砂箱體,活力十足,不易刮花;

　　2、原創(chuàng)USB充電腳座,適配多種充電設(shè)備,實(shí)現(xiàn)邊走邊充;

　　3、5厘米擴(kuò)展層,容量可增加30%。

　　4、手把處設(shè)計(jì)可放置手機(jī)支架結(jié)構(gòu),解放雙手實(shí)用升級。

　　命題產(chǎn)品二:愛華仕一帆風(fēng)順系列行李箱

　　該產(chǎn)品由“愛華仕設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)”研發(fā)設(shè)計(jì),用酷似帆船的幾何線條,展現(xiàn)了產(chǎn)品律動的張力。箱體設(shè)計(jì)簡約大方,頗具時(shí)尚格調(diào),產(chǎn)品質(zhì)量出眾,行走測試及拉桿測試都遠(yuǎn)超國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),讓職場新人的商旅出行更加安心,氣質(zhì)更加出眾,傳遞了品牌對消費(fèi)者“一帆風(fēng)順”的美好祝愿。

　　產(chǎn)品主推賣點(diǎn):

　　1、120公里負(fù)重行走低磨損,已超國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)10倍;

　　2、堅(jiān)固加厚拉桿,循環(huán)拉合30000次不卡頓,已超國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)10倍;

　　3、時(shí)尚帆船外觀設(shè)計(jì),輕盈抗壓材質(zhì),承重更強(qiáng);

　　4、干濕分區(qū)收納,可裝下3-5天出行物品。

　　*注:在以上兩款產(chǎn)品中任選其一進(jìn)行創(chuàng)作。

　　四、廣告主題:箱包就選愛華仕

　　五、目標(biāo)人群:18-28歲年輕群體

　　六、主題解析

　　箱包就選愛華仕,26年專注更專業(yè)。愛華仕專注做好箱包本分,以“做品質(zhì)一流的箱包企業(yè)”為使命,多年來堅(jiān)持自主研發(fā)和創(chuàng)新,研制出多功能、高顏值、滿足不同消費(fèi)者出行需求的箱包產(chǎn)品,贏得了市場的認(rèn)可及廣大消費(fèi)者的信賴,已成為超5000萬人次的選擇。

　　本次命題鼓勵大家發(fā)散思維,善用專業(yè)優(yōu)勢,通過視覺和策劃創(chuàng)意,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化、功能、解決出行痛點(diǎn)等角度進(jìn)行創(chuàng)作,詮釋“箱包就選愛華仕”主題,鞏固并強(qiáng)化新生代年輕群體對愛華仕品牌的辨識度和好感度,讓更多年輕群體認(rèn)識、了解、喜歡并選購愛華仕箱包。

　　七、廣告目的

　　1、鞏固年輕消費(fèi)群體對愛華仕箱包的認(rèn)知,使愛華仕成為年輕人購買箱包的首選。

　　2、通過創(chuàng)意、新穎的表達(dá)形式,提升愛華仕箱包在年輕群體中的品牌影響力,提升消費(fèi)者對愛華仕產(chǎn)品的喜愛度。

　　八、廣告目的

　　包含平面類、視頻類、動畫類、互動類、廣播類、策劃案類、文案類等,具體要求及規(guī)格,可關(guān)注“愛華仕OIWAS”微信公眾號了解。

　　九、特別福利

　　愛華仕箱包特別增設(shè)“企業(yè)特別獎”(請關(guān)注愛華仕官方公眾號、官方微博后期告知),優(yōu)秀創(chuàng)意作品還有機(jī)會落地執(zhí)行。