據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國教育行業(yè)投資金額和數(shù)量雙雙下滑，同比分別下降385.9%和48.4%。2020年2月至3月中下旬，超過400家中國教育企業(yè)注銷，很多企業(yè)尤其是中小企業(yè)面臨著生存危機。

　　傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷，真的適用于教育行業(yè)？

　　隨著2020年后疫情時代的經(jīng)濟推動，在線教育迎來行業(yè)新的發(fā)展窗口，賽道競爭日趨激烈。此前，因為資本介入，在線教育行業(yè)出現(xiàn)了“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷打法”，通過“燒錢”營銷、貼錢放福利等形式來換取生源，短時間內(nèi)給眾多線上教育企業(yè)帶來了甜頭。

　　但隨著時間推移，“粗放型”的營銷推廣已經(jīng)不能滿足廣大用戶的需要，如何從理解用戶真正的痛點、解決教育根本問題也成為在線教育市場急需突破的要點。而在經(jīng)過一段時間的沉淀和突破后，一些在線教育機構(gòu)也逐漸在業(yè)界脫穎而出，形成良好的口碑。

　　近日，中國科學院發(fā)布了《中國K12在線教育1對1授課模式用戶體驗報告》，報告中品牌綜合滿意度榜單前10分別是：VIPKID、掌門1對1、鯨魚外教培優(yōu)、三好網(wǎng)、久趣英語、51TALK、美術(shù)寶1對1、VIP陪練、傲夢編程等。這些獲得用戶好評熱薦的課程充分證明，只有真正做教育，才可以禁得起市場檢驗。

　　以實力取勝美術(shù)寶教育強勢破圈

　　教育最核心的是產(chǎn)品和口碑，教育企業(yè)的品牌最終必須來自于口碑，來自于實實在在的教學效果，洗腦式的廣告和營銷套路并不能帶來真正的品牌。

　　美術(shù)寶教育作為專攻美育方面的在線教育品牌，經(jīng)過近7年的市場沉淀，已是超過1000萬孩子和家庭首選的在線美育教育品牌。為了更符合市場需要，美術(shù)寶教育先后推出了小熊美術(shù)AI課、美術(shù)寶1對1、美術(shù)寶小班課、美術(shù)寶寫字AI課、藝考社區(qū)等多款產(chǎn)品，打造全球一體化服務(wù)，為全球3-18 歲的用戶及家庭提供普惠和便捷的美育課程。

　　與一般在線教育有所不同，美術(shù)寶教育將資金多用于于產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)，截至目前已經(jīng)擁有Art loop矯正系統(tǒng)、專利攝像頭和AI透視算法等科技硬件，用于解決移動設(shè)備終端在教學直播場景中產(chǎn)生的透視、變形等一系列問題，最大限度的還原線下課場景。

　　為了進一步給學生帶來上課體驗感，美術(shù)寶教育還擁有學生端教師端同步，能夠做到線上名師隨時指點、示范、批注、修改，精細指導(dǎo)每一筆每一色。

　　與此同時，為了給用戶帶來更豐富的資源和學習體驗，美術(shù)寶1對1擁有強大素材庫：將近50多萬張范畫、2萬多個教學課件、100萬圖片、1萬個教學視頻等課件材料，可以確保課程的質(zhì)量和授課效果的有效輸出。

　　教育終究是一個重效果，而非重營銷的行業(yè)

　　面對如今教育市場中的一些行業(yè)營銷大亂斗，靠營銷或許能夠嘗到一時的甜頭，但難以獲得長久的利益。教育行業(yè)不是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷大廠，自然也不能按照傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷打法，而應(yīng)該回歸教育本質(zhì)——品質(zhì)與口碑。

　　行業(yè)應(yīng)該多出現(xiàn)一些專心致志的做教育，將更多資源用于提升產(chǎn)品體驗效果上的品牌。相信在未來，這類品牌也會在市場的不斷檢驗中慢慢占得優(yōu)勢，贏得好口碑。