盼望著，盼望著，2021年的京東618終于迎來了高光時(shí)刻，而參與“京東校園花YOUNG煥新計(jì)劃”的學(xué)生們，自然也不能放過這難得的剁手時(shí)機(jī)。有了30億花YOUNG補(bǔ)貼，再加上低至五折、一元試用、大額滿減、教育優(yōu)惠等多項(xiàng)學(xué)生專享權(quán)益的助力，6月18日當(dāng)天，京東校園用戶增長顯著，校園用戶數(shù)同比增長超過54%，訂單金額同比增長超過90%，再創(chuàng)京東校園在618大促盛典的史上新高。
畢業(yè)季帶來消費(fèi)煥新需求 多品類同比漲幅明顯
目前正值六月畢業(yè)季，學(xué)生們?cè)诿χ鎰e校園時(shí)光的同時(shí)，也為下一步初入職場做好了萬全的準(zhǔn)備，他們不僅煥新了“剛需”手機(jī)，也通過購置彩妝、服飾、運(yùn)動(dòng)戶外等品類商品讓自己變得更美更健康，同時(shí)，還不忘買書充電讓自己的內(nèi)心更加富足與堅(jiān)定。
數(shù)據(jù)顯示，6月18日，京東校園迎來了從內(nèi)而外的“消費(fèi)煥新”，3C電腦數(shù)碼在滿999減150的大幅度優(yōu)惠下，同比增長高達(dá)206%，其中Apple、小米、OPPO、漫步者、美的旗下多款產(chǎn)品，更憑借學(xué)生專屬的“教育優(yōu)惠”權(quán)益，實(shí)現(xiàn)了銷量大增。與學(xué)生們息息相關(guān)的食品飲料與個(gè)護(hù)清潔品類，則在低至1元優(yōu)惠的帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了同比增長116%和118%。此外，夏季的來臨也激發(fā)了學(xué)生們變美變瘦的需求，推動(dòng)美妝護(hù)膚和運(yùn)動(dòng)戶外同比增長127%和642%。而一場疫情也讓人們更加關(guān)注健康，并促進(jìn)了醫(yī)療保健品類的大漲長紅。
Z時(shí)代彰顯新消費(fèi)觀 品牌喜好鮮明可見
除了畢業(yè)煥新的迫切需求，顏值主義、精致消費(fèi)、興趣付費(fèi)等Z世代的消費(fèi)新主張，也滲透至本屆京東618，并成為推動(dòng)京東校園消費(fèi)增長的深層動(dòng)力。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，安踏、李寧、斐樂、耐克、回力等，紛紛上榜最受學(xué)生歡迎品牌TOP5，這其中不乏經(jīng)典國潮、彰顯了Z世代的“穿搭不設(shè)限”。而完美日記、曼秀雷敦、SK-II、蘭蔻、歐萊雅成為當(dāng)代年輕人最喜歡的美妝品牌，其中，“國貨之光”完美日記更是大大迎合了愛國潮的Z世代。此外，個(gè)人護(hù)理排名前五的品牌，分別被資生堂、高潔絲、潘婷、佳潔士、舒膚佳占據(jù)，高性價(jià)比的立白、維達(dá)、奧妙、潔柔、藍(lán)月亮，則成為學(xué)生最喜歡的五大清潔品牌。
在家電品牌TOP5中，美的、飛科等更適用于宿舍的小家電受歡迎指數(shù)更高，這與學(xué)生群體的生活現(xiàn)狀息息相關(guān)。此外，手機(jī)依然是大學(xué)生“追更”的重頭戲，最終，Apple、小米、OPPO成為他們最愛的手機(jī)品牌。
探尋年輕人內(nèi)心世界 打開校園生活新方式
值得關(guān)注的是，洞察到Z時(shí)代內(nèi)心深處對(duì)“享樂主義”的極致追求，為與他們更緊密相連，本屆京東618京東校園不僅下探到了生活、圖書、在線教育、運(yùn)動(dòng)、健康等各個(gè)領(lǐng)域，還特別聯(lián)手去哪兒旅行和呷哺呷哺，從吃喝玩樂多維度為學(xué)子們打開全新的校園生活方式，拓展了校園消費(fèi)的新增長點(diǎn)。在傳播方面，聯(lián)合多平臺(tái)矩陣發(fā)聲，知乎，手機(jī)QQ，虎牙等20+學(xué)生喜愛的平臺(tái)進(jìn)行傳播，吸引20萬+學(xué)生深度參與，曝光量級(jí)過億，實(shí)現(xiàn)了本次花Young煥新計(jì)劃聲量與銷量的雙贏。同時(shí)攜手京東618沸騰之夜打造校園沸騰團(tuán)，提供學(xué)生專屬現(xiàn)場觀禮資格，聯(lián)合新浪、騰訊、頭條等40+媒體以及全國高校官方微博、微信、社群資源，集體打call，攜手打造校園生態(tài)同頻共振。
此外，為向全世界展示中國青年新形象，讓大學(xué)生們共圓青春之夢(mèng)，京東校園此前還聯(lián)合京東國際及高校，共同承辦了“造夢(mèng)計(jì)劃校園直播大賽”，經(jīng)過2個(gè)多月的激烈角逐，目前大賽也已正式落下落幕。大賽以綜藝節(jié)目+直播帶貨的創(chuàng)新形式呈現(xiàn)，為選手提供專業(yè)培訓(xùn)和明星導(dǎo)師同臺(tái)機(jī)會(huì)以及實(shí)踐證明，助力全球品牌好物成為國際文化交流的新方式。數(shù)據(jù)顯示，不僅有10名校園達(dá)人最終脫穎而出，瓜分了17萬元大賽獎(jiǎng)金，本次賽事還覆蓋了全國500所高校，直播場次超3000場，高校共建直播間9所。
雖然本屆京東618已經(jīng)接近尾聲，但對(duì)生活的熱愛卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有停止，未來，京東校園還將不斷對(duì)話年輕消費(fèi)人群，并努力洞察其內(nèi)心世界和真實(shí)所需，積極構(gòu)建年輕化消費(fèi)場景和更高性價(jià)比的校園生活體驗(yàn)，讓熱愛的心永遠(yuǎn)停留在18歲！
