2022年是體育大年,繼冬奧會(huì)冰雪之約完美落幕后,杭州亞運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)等重大賽事也將在國內(nèi)外賽場上輪番登場。同時(shí),受疫情影響,“全民運(yùn)動(dòng)共建健康生活”的理念日益深入人心。運(yùn)動(dòng)品牌受益環(huán)境的雙重變化加持,或?qū)⑦M(jìn)入持續(xù)高速發(fā)展階段。

　　抓機(jī)遇,謀發(fā)展。日前,國內(nèi)知名綜合型運(yùn)動(dòng)品牌361°與國家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心全國跳繩推廣委員會(huì)(以下簡稱跳繩推委會(huì))達(dá)成合作,由361°集團(tuán)為中國跳繩國家隊(duì)提供全面且專業(yè)的跳繩裝備,助力其在賽場昂揚(yáng)向上。通過這一合作,361°再度完善了其在青少年運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的布局,為未來的穩(wěn)定發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　科技賦能卓越,簽約國家隊(duì)彰顯品質(zhì)

　　對于消費(fèi)品牌而言,研發(fā)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。為此,361°集團(tuán)堅(jiān)持以科技賦能產(chǎn)品,持續(xù)增強(qiáng)研發(fā)端投入,擴(kuò)大品牌優(yōu)勢。在發(fā)展中,361°為適應(yīng)更多人群需要,強(qiáng)化在校園運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的優(yōu)勢地位,其研創(chuàng)中心專門了成立跳繩運(yùn)動(dòng)專項(xiàng)研發(fā)部門,研發(fā)人員通過紅外示蹤技術(shù)研究跳繩時(shí)身體動(dòng)態(tài)、通過彩色高速攝像捕捉跳繩時(shí)腳部落地姿態(tài)、通過測力臺研究跳繩時(shí)前掌受力分布,為消費(fèi)者制定出更合理、更專業(yè)的跳繩運(yùn)動(dòng)解決方案。

　　此次攜手中國跳繩國家隊(duì)成為官方合作伙伴,標(biāo)志著361°的專業(yè)跳繩裝備將正式亮相國際賽場,接受世界頂級跳繩比賽的考驗(yàn)。同時(shí),也幫助361?打通了校園內(nèi)外兩大場景,實(shí)現(xiàn)了“一軸兩翼”的跳繩產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)——以中國跳繩國家隊(duì)為軸,在校內(nèi),與國內(nèi)眾多體適能機(jī)構(gòu)和線上跳繩APP平臺合作,面向在校學(xué)生開展跳繩賽事和跳繩活動(dòng),讓更多人參與其中,跳出健康新天地;在校外,以361°全國數(shù)千家門店和社交媒體為矩陣,發(fā)起冠軍跳繩課、跳繩訓(xùn)練營、跳繩挑戰(zhàn)賽,面向全國推廣跳繩運(yùn)動(dòng)。

　　強(qiáng)化青少年運(yùn)動(dòng)市場優(yōu)勢,助推業(yè)績長效增長

　　事實(shí)上,在青少年運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域,361°作為行業(yè)先行者,已經(jīng)積累了顯著的先發(fā)優(yōu)勢。目前,經(jīng)過十余年的精心耕耘,361°已經(jīng)完成了包括跳繩、足球、籃球、跑步等各類校園運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品布局,能夠滿足從幼童到青少年的全年齡段客戶需求。361°集團(tuán)所發(fā)布的年報(bào)顯示,2021年其童裝收入同比增長18.7%,占據(jù)收入總額的18.7%,收入占比逐年提升。

　　分析認(rèn)為,此次與中國跳繩國家隊(duì)簽約,將再度提升其在青少年運(yùn)動(dòng)裝備方面的優(yōu)勢,以此推算,其青少年運(yùn)動(dòng)裝備賽道大概率維持雙位數(shù)增長,為361°集團(tuán)的持續(xù)增長提供長效動(dòng)力。

　　走進(jìn)大眾運(yùn)動(dòng)場景,多措并舉加速市場潛力變現(xiàn)

　　如果說與中國跳繩國家隊(duì)的簽約展現(xiàn)了其在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的優(yōu)勢地位,那么,其多產(chǎn)品線并行、多點(diǎn)開花的策略則顯示了361°在大眾運(yùn)動(dòng)場景的強(qiáng)勁實(shí)力。近年來,361°集團(tuán)明晰聚焦主品牌的發(fā)展戰(zhàn)略,繼續(xù)堅(jiān)定“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位,將業(yè)務(wù)線重新劃分為跑步/籃球/綜訓(xùn)/運(yùn)動(dòng)潮流等不同品類,靈活制定營銷策略,實(shí)現(xiàn)了多條線的并行式增長。361°集團(tuán)2021年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,報(bào)告期內(nèi)其成人裝中鞋類比增21.7%,服裝同比增長7.3%;配飾收入漲幅達(dá)30.3%。

　　同時(shí),361°與大型體育賽事活動(dòng)的深度綁定也為其業(yè)績增長奠定了基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示,目前361°已經(jīng)連續(xù)四屆贊助亞運(yùn)會(huì),與亞運(yùn)會(huì)建立了一種特殊紐帶關(guān)系。隨著杭州2022年亞運(yùn)會(huì)開幕時(shí)間的逐步臨近,其品牌曝光度將獲得持續(xù)性提升,加快市場潛力變現(xiàn)速度。

　　在疫情常態(tài)化、國貨崛起、健康意識提升的共同助力下,361°作為的體育運(yùn)動(dòng)品牌,聚焦核心品牌,把握良機(jī),借助大型體育賽事及國家隊(duì)贊助等方式,提升品牌影響,大力發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)裝備業(yè)務(wù),將獲得品牌振興的大機(jī),步入持續(xù)高增長階段。