2023年1月11日，懶熊體育第七屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華在北京成功舉行，今年嘉年華主題是“等待上場”。

　　這三年時間，懶熊給體育行業(yè)保持了至少一年一度的聚會機會，體育行業(yè)炫目閃亮案例并不缺乏，然而在這樣的時間節(jié)點，體育的作用，不只是金牌、不只是冠軍，也不只是上市公司、投資收益。體育具備改變世界的力量，也必須能夠改變這個世界。體育需要有更多鮮亮的個體，能發(fā)揮榜樣的作用，激勵更多人參與運動；需要有更多的體育創(chuàng)新，能引導(dǎo)更健康的生活方式、更積極的精神建設(shè)。

　　在這屆嘉年華上，從業(yè)者一起探討產(chǎn)業(yè)的過去和未來，也尋找中國體育內(nèi)在深處的核心力量。人們需要體育，行業(yè)也需要找到自身的核心價值。

　　本屆嘉年華的內(nèi)容涵蓋1場跨界對話、1場主題演講、5場圓桌論壇。20余位上臺嘉賓，上百位商業(yè)領(lǐng)袖、投資人、知名創(chuàng)業(yè)者、體育明星和媒體匯聚于此。今年的嘉年華也著重搭建了線上直播和互動社群，通過官方微信社群、視頻號、微博以及多個第三方播出平臺，為全行業(yè)呈現(xiàn)了這一天的精彩內(nèi)容。本屆嘉年華上午、下午場的活動分別由肆客體育創(chuàng)始人顏強、脫口秀演員馬軍主持。

　　開場懶熊體育創(chuàng)始人、CEO韓牧發(fā)表了“等待上場”主題演講。韓牧在演講中提出，這三年，體育產(chǎn)業(yè)在等待中仍然發(fā)生了一些變化，也許這些變化會很微小，但是他們可能在上場時，變成那個影響局勢的趨勢。因此，韓牧將等待上場拆分為“等待”與“上場”，來講述八個有關(guān)等待中所發(fā)生變化的“關(guān)鍵詞”，還有四個有關(guān)上場的“關(guān)鍵詞”。

　　這一年里，既有投融資領(lǐng)域的“習(xí)慣性失落”，也有各種“新物種”，同樣需要“標(biāo)準(zhǔn)的建立與認(rèn)同”，體育行業(yè)在遭受打擊的2022，仍然有許多值得反思的案例。

　　投融資領(lǐng)域，2022年國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)融資規(guī)模只有約13億元，融資事件與金額跟2021年相比下降了約38%和88%。隨著疫情防控政策調(diào)整，以及大眾體育消費意愿的增長，期待2023年同樣的數(shù)據(jù)能有不同的表現(xiàn)。

　　在創(chuàng)業(yè)場圓桌中，優(yōu)客工場、共享際創(chuàng)始人毛大慶，超級猩猩聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO跳跳，悅跑圈聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁峰，智體園創(chuàng)始人於健，以及主持人凱興資本合伙人辛穎，就“持久戰(zhàn)”主題進行了對話。跳跳表示，體育不是剛需，對于自己未來的快樂和信心才是剛需，尤其是在非常焦慮的時代里。而對于創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家來說，最重要的事情是一號位不能放棄。毛大慶認(rèn)為，“控制、調(diào)整、不放棄”是他在跑步和創(chuàng)業(yè)中總結(jié)的關(guān)鍵心態(tài)，同時，人們也需要用科學(xué)的角度，借助體育從疫情中重新站起來。梁峰強調(diào)了“活著”和輕裝上陣的重要，於健則建議創(chuàng)業(yè)者聚焦在能確定的東西上，不斷聚焦、做深。

　　整體行業(yè)的困難之下，體育產(chǎn)業(yè)也在2022年出現(xiàn)多個頗具積極意義的變化：一些原屬小眾的運動在國內(nèi)全面興起，飛盤、腰旗橄欖球等非傳統(tǒng)的競技體育項目陸陸續(xù)續(xù)走進大眾生活，一些新穎的經(jīng)營概念被提出。

　　在“新奇場：生活方式驅(qū)動力”圓桌論壇中，北京市社會體育管理中心競賽活動部飛盤項目負(fù)責(zé)人黃春鑫回顧了飛盤在北京的競技發(fā)展，認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)化的競賽是推動項目發(fā)展的動力。RE而意聯(lián)合創(chuàng)始人羅園表示，而意是在把騎行這樣一個垂直專業(yè)性的運動，變得更時尚化、更lifestyle。星谷營地主理人、星系營地集團創(chuàng)始人李海波解讀了露營熱潮下營地行業(yè)的內(nèi)在邏輯，認(rèn)為營地真的只是一個外殼，核心在于創(chuàng)造一個場域，能夠把人聚在一起，形成一個精神文化的高地，再把美學(xué)、生活方式、服務(wù)品質(zhì)這些作為基礎(chǔ)條件去提供。 天行達(dá)陣聯(lián)合創(chuàng)始人、COO張楠認(rèn)為，對于腰旗橄欖球、飛盤等領(lǐng)域，2023年才是其能否真正變成一個行業(yè)的關(guān)鍵點，公司可以變小變精，但要有價值?！耳椦蹠r間》播客主理人劉易非主持了本環(huán)節(jié)。

　　在下午的“營銷場”論壇中，萬達(dá)體育中國公司副總經(jīng)理、整合營銷總經(jīng)理張晗總結(jié)道，在2022的環(huán)境下，體育營銷思維拋棄了過去的老路，要從客戶需求出發(fā)解決實際問題，而非過往自身產(chǎn)品出發(fā)。知乎戰(zhàn)略副總裁、社區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張寧復(fù)盤了近兩年知乎不斷加碼體育內(nèi)容，成為“討論場”的過程，也表達(dá)了對體育內(nèi)容的信心，認(rèn)為體育是不確定的大環(huán)境中最確定的事，體育必定是人們長期討論的話題。拼渤數(shù)科CEO祁欣則從數(shù)據(jù)服務(wù)公司的角度，解讀了一些體育營銷案例的效果，提出建立標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)模型對體育營銷的重要性。關(guān)鍵之道創(chuàng)始人、CEO張慶主持了本場圓桌論壇。

　　“比賽場”論壇中，北京冬奧組委贊助銷售處處長王劍回顧了很多大企業(yè)形成了做冬奧營銷、深度參與冬奧籌辦的示范效應(yīng)?？焓煮w育負(fù)責(zé)人周天一解讀了“村BA”等經(jīng)典案例，表示快手體育的目標(biāo)，是通過體育賽事的內(nèi)容和活動運營，去進一步擴大泛興趣人群的覆蓋。橙獅體育副總裁黃春翔闡述了“半互聯(lián)網(wǎng)+半傳統(tǒng)體育”公司對賽事的理解，供給和內(nèi)容是做賽事公司最重要的事。盛力世家斯巴達(dá)勇士賽項目負(fù)責(zé)人張昊洋則回顧了斯巴達(dá)勇士賽在過去幾年辦賽的心路歷程，預(yù)測隨著國際旅行恢復(fù)，全球性的賽事將出現(xiàn)很大程度的爆發(fā)。凱利時科技董事長、CEO，開承體育董事長劉建宏主持了本環(huán)節(jié)。

　　在體育產(chǎn)業(yè)嘉年華每年一度的跨界對話環(huán)節(jié)中，萬科創(chuàng)始人、深潛創(chuàng)始人王石與懶熊體育聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁黎雙富進行了“70歲以后的探險：從運動到環(huán)?！钡膶υ?，雙方從“佬教練”、求索者、“碳限家”三個關(guān)鍵詞展示了王石的運動生活觀。王石帶領(lǐng)一眾企業(yè)家改變生活方式，愛上運動；也疫情三年行走20多個國家，用體育做橋梁，溝通中外；還身體力行，踐行“零碳排、零廢棄、水保護”。此外，王石還提出了在81歲，再次沖擊珠峰的目標(biāo)。

　　2022年，女性體育成為體育行業(yè)鼓舞無數(shù)人的力量。在“堅果場：勝利與覺醒”環(huán)節(jié)中，冬奧冠軍范可新表示，作為運動員，站在賽場上、站在訓(xùn)練場上去推廣一項運動，這是一種最好的方式，也希望在訓(xùn)練之余，多參加社會的活動，更多地鼓勵女孩子站在運動場上，去感受這種運動給人帶來的自信和陽光。前中國女籃隊長邵婷提出了擴大女性參與體育運動的三種方式：多講多表達(dá)、通過實際行動做公益、聯(lián)合媒體和品牌創(chuàng)造好的環(huán)境。著名主持人劉語熙回顧了作為女性媒體人的職業(yè)經(jīng)歷，比“見自己”更重要的是“見天地”，希望鼓勵更多女性體育人，講好女性體育故事。懶熊體育產(chǎn)業(yè)分析師范明輝主持了本環(huán)節(jié)。

　　作為中國體育產(chǎn)業(yè)每年不容錯過的行業(yè)盛典，懶熊體育的第七屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華，按照慣例和標(biāo)準(zhǔn)，評選出了“2022體育產(chǎn)業(yè)年度產(chǎn)業(yè)人物、2022體育產(chǎn)業(yè)年度營銷品牌、2022體育產(chǎn)業(yè)年度創(chuàng)新品牌”三大榜單。有不少人和公司逆勢而上，成為行業(yè)的佼佼者，他們也是體育產(chǎn)業(yè)新周期的希望。