說(shuō)到“投影儀”相信大部分消費(fèi)者對(duì)于它的印象仍是那個(gè)極為龐大且毫不美觀的巨型投影設(shè)備，而使用場(chǎng)景也僅停留在學(xué)校教室投影板和辦公會(huì)議室里。然而，隨著投影行業(yè)這幾年飛速的發(fā)展，投影設(shè)備不僅縮小了其自身的體積和重量，而且在美觀度上也更進(jìn)一步的提升了。
2015年，國(guó)內(nèi)投影行業(yè)經(jīng)歷了一輪過(guò)山車似的行業(yè)調(diào)整，真正上演了“幾家歡喜幾家愁”的“宮廷大戲”。其中，不乏創(chuàng)新亮點(diǎn)、增長(zhǎng)高地，亦有很多市場(chǎng)雷區(qū)、份額巨震。2015年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)銷量大約在215萬(wàn)臺(tái)左右。對(duì)比去年市場(chǎng)規(guī)模略有增長(zhǎng)。但是，如果從銷售額角度看，則低價(jià)和同質(zhì)化問(wèn)題并未解決，大行其道的激光投影也未能扛起產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)升級(jí)的重任。如此一來(lái)，想實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)就顯得尤為的困難，唯獨(dú)只有開(kāi)創(chuàng)新的模式才能夠力挽狂瀾。而如今挺身而出的不是任何投影廠家，而是目前最具火熱的3C銷售平臺(tái)“京東”。
新模式 ·“零距離”
投影儀這個(gè)行業(yè)是屬于一個(gè)新興的行業(yè)，雖然它的出現(xiàn)已經(jīng)有一段時(shí)間，但是其屬性僅為教學(xué)和辦公所使用，而如今的微投市場(chǎng)已經(jīng)能夠走進(jìn)尋常百姓家，但是消費(fèi)者并未能感知到，所以投影行業(yè)依然面臨銷售額壓力，而京東投影卻突發(fā)奇招，用一場(chǎng)“京東城市電影院”活動(dòng)，徹底吸引了消費(fèi)者與行業(yè)的目光。
何為“京東城市電影院”，簡(jiǎn)單說(shuō)就是京東為了更好的讓消費(fèi)者體驗(yàn)到投影儀的便捷，通過(guò)創(chuàng)新室外體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，為用戶帶?lái)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴!現(xiàn)場(chǎng)8米高大屏投放高清電影，三個(gè)線下場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)覆蓋投影觀賽、游戲、光影藝術(shù)，讓消費(fèi)者能夠更好的感知到投影儀如今所為其帶來(lái)的便捷性與娛樂(lè)性。
值得一提的是，此次京東投影帶來(lái)的家用投影儀為用戶提供了絲毫不遜于置身現(xiàn)場(chǎng)的超強(qiáng)感官體驗(yàn)，小巧的機(jī)身，高清的畫面以及逼真的音響效果瞬間秒殺市場(chǎng)上的家用電視。如此一來(lái)京東用這種場(chǎng)景化體驗(yàn)方式更好的讓消費(fèi)者接觸家用投影儀這類新興產(chǎn)品。在以往，消費(fèi)者和產(chǎn)品的接觸僅能停留在網(wǎng)頁(yè)端的圖片上進(jìn)行二維空間的觀看，能夠了解的產(chǎn)品方式十分有限，并不能夠完全體驗(yàn)到一款產(chǎn)品的究其好壞。如此一來(lái)更深層次的接觸也能夠進(jìn)一步的促進(jìn)投影儀的銷售。
從行業(yè)層面來(lái)看，投影儀品類銷售領(lǐng)軍者京東投影的自身優(yōu)勢(shì)不容小覷。從工程機(jī)到家用投影，京東投影的平臺(tái)上囊括了極米、明基、宏碁、愛(ài)普生、索尼、松下等在內(nèi)的近百家知名品牌，產(chǎn)品種類上萬(wàn)余種。而京東投影正是利用了這樣得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品帶到了線下和消費(fèi)者面對(duì)面接觸，此外令消費(fèi)者能更好的體驗(yàn)和感受各類型的產(chǎn)品。
不僅如此京東的服務(wù)也是十分的優(yōu)質(zhì)，以用戶為先，直擊痛點(diǎn)。京東投影支持白條免息、上門安裝等人性化服務(wù)，來(lái)深度提升購(gòu)買用戶的體驗(yàn)感，讓用戶“零”成本使用投影設(shè)備。如此一來(lái)大大的提升了用戶體驗(yàn)，而這樣的做法是目前任何一個(gè)廠家，甚至是平臺(tái)都無(wú)法做到的事情，而京東做到了。不僅如此，在對(duì)消費(fèi)者的福利方面，京東從3C節(jié)到白條12期免息，推出各種優(yōu)惠政策，可見(jiàn)京東投影盡其所能致力為消費(fèi)者提供最實(shí)惠的服務(wù)與產(chǎn)品。
如此一來(lái)京東利用自己獨(dú)有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，再加上“京東城市電影院”全新類型的場(chǎng)景化互動(dòng)模式，此番京東投影正是借打造京東城市電影院的方式向消費(fèi)者傳達(dá)了家用投影即將取代傳統(tǒng)電視走進(jìn)客廳的新趨勢(shì)。而最明顯的效果則是促進(jìn)京東投影品類銷量再創(chuàng)新高。
投影的購(gòu)買將從“體驗(yàn)”開(kāi)始
如今對(duì)于大部分的消費(fèi)者而言，面對(duì)著網(wǎng)上琳瑯滿目的產(chǎn)品并不知道哪一款產(chǎn)品最適合自己，而解決這一問(wèn)題的根本只有通過(guò)使用體驗(yàn)之后，才能全面的了解產(chǎn)品并選擇適合自己的商品，然而對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們卻很少能夠體驗(yàn)到自己感興趣的商品。“娛樂(lè)生活場(chǎng)景化的體驗(yàn)平臺(tái)”，便是京東投影想出來(lái)的場(chǎng)景化體驗(yàn)營(yíng)銷新招。
說(shuō)到場(chǎng)景化體驗(yàn)營(yíng)銷，京東也可謂是行業(yè)先鋒。去年，京東便已率先嘗試線上線下融合、體驗(yàn)式消費(fèi)空間樣板間，在業(yè)內(nèi)將體驗(yàn)營(yíng)銷推進(jìn)到場(chǎng)景融入的3.0時(shí)代。京東投影，則將這個(gè)“樣板間”搬到了更廣闊的消費(fèi)者中，帶來(lái)更多直觀沖擊力，在體驗(yàn)中能夠構(gòu)成直接無(wú)痛的消費(fèi)模式。
由“高端”向“大眾消費(fèi)”轉(zhuǎn)化
目前，涉足家用投影機(jī)的品牌不斷增加，其中Sony、JVC主要占據(jù)高端市場(chǎng)，主打4K高清;如愛(ài)普生、奧圖碼、麗訊、富可視等中高端市場(chǎng)，值得注意的是，由于LED光源的不斷發(fā)展，便攜式投影機(jī)在家用市場(chǎng)也獲得一定市場(chǎng)地位!
如今通過(guò)家用投影儀，消費(fèi)者在家中也能享受電影院級(jí)別身臨其境的立體影像。而家用領(lǐng)域是未來(lái)投影市場(chǎng)的一個(gè)至關(guān)重要的發(fā)展趨勢(shì)。目前來(lái)說(shuō)，商用市場(chǎng)是投影儀領(lǐng)域的核心，不僅產(chǎn)品線最全，諸品牌投入的力度也最大，因此占據(jù)市場(chǎng)半壁江山。但，家用市場(chǎng)未來(lái)潛力不可限量，甚至能和電視相提并論，京東投影也是很有前瞻性的預(yù)見(jiàn)這一潛在的市場(chǎng)空間!
所以目前在京東投影平臺(tái)出現(xiàn)的越來(lái)越多的智能一體投影儀設(shè)備，也說(shuō)明了目前投影類產(chǎn)品的功能重心正在從商用向家用轉(zhuǎn)化的新動(dòng)向。京東作為電商行業(yè)的先驅(qū)者，利用其大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的分析能力搶先洞察了投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)并制定了一系列有針對(duì)性的戰(zhàn)略計(jì)劃，此番京東投影正是借打造京東城市電影院的方式向消費(fèi)者傳達(dá)了家用投影即將取代傳統(tǒng)電視走進(jìn)客廳的新趨勢(shì)。
也正通過(guò)這一次城市電影院情景化的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者全方面的認(rèn)知到如今投影儀產(chǎn)品在生活中的用途是如此的豐富并且易用便捷。并且也能夠通過(guò)這樣的形式讓消費(fèi)者重新定義認(rèn)知到“投影品類”在生活中的用途和意義?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)的家電市場(chǎng)中家用投影儀將逐漸取代傳統(tǒng)電視機(jī)成為滿足消費(fèi)者影音娛樂(lè)需求的一大主力軍。
