5月6日，《中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告》(2015)藍(lán)皮書(shū)(簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書(shū)”)發(fā)布。該藍(lán)皮書(shū)系上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)李本乾教授主持的國(guó)家社科重大項(xiàng)目“提升我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的路徑與策略研究”、教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究報(bào)告“中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告”、上海市社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新研究基地“上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究基地”的階段性成果。

　　藍(lán)皮書(shū)在聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)強(qiáng)大數(shù)據(jù)支撐下,運(yùn)用國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力多指標(biāo)評(píng)價(jià)方法,從時(shí)間的縱向維度與國(guó)家(地區(qū))的橫向維度上，對(duì)全球傳媒整體競(jìng)爭(zhēng)力、傳媒產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、傳媒服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了系統(tǒng)分析，從而系統(tǒng)、全面揭示了全球傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力演變規(guī)律及趨勢(shì)，進(jìn)而通過(guò)中外傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的比較研究、港澳臺(tái)的比較研究，科學(xué)、準(zhǔn)確地描述了我國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為提升我國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提出了具有針對(duì)性的決策咨詢建議,對(duì)于推進(jìn)中國(guó)傳媒“走出去”戰(zhàn)略、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力具有重要參考價(jià)值。

　　據(jù)悉，該研究報(bào)告嚴(yán)格按照UNCTAD產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)來(lái)統(tǒng)一數(shù)據(jù)收集口徑，進(jìn)而采用進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析法，應(yīng)用進(jìn)出口差額、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比重、TCI、RCA、LAFAY等多種指標(biāo)全方位評(píng)價(jià)全球傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，從而為研究報(bào)告的科學(xué)性奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　通過(guò)對(duì)中國(guó)傳媒從規(guī)模、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)等多方面的實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)中國(guó)傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力總體呈現(xiàn)“三喜三憂”的特征：出口規(guī)模高速增長(zhǎng)、傳媒貿(mào)易順差增長(zhǎng)快、傳媒整體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)。但中國(guó)傳媒整體競(jìng)爭(zhēng)力只達(dá)到國(guó)際平均水平;中國(guó)傳媒核心產(chǎn)品與服務(wù)出口份額偏低;中國(guó)傳媒產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力逐年下滑。

　　通過(guò)定量與比較分析發(fā)現(xiàn)，10年來(lái)中國(guó)核心傳媒服務(wù)的版稅和許可服務(wù)、個(gè)人文化和娛樂(lè)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng);我國(guó)計(jì)算機(jī)與信息服務(wù)已逐步取得一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)傳媒整體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力逐年增強(qiáng)僅達(dá)世界平均，中國(guó)傳媒服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與英美相比依然差距巨大。

　　報(bào)告提出，中國(guó)傳媒產(chǎn)品與傳媒服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)“冰火兩重天”;中國(guó)核心產(chǎn)品的憂患與新興產(chǎn)品的希望;提升出版產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力迫切需要增強(qiáng)緊迫感、責(zé)任感和使命感;提升出版產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力要高度重視數(shù)字化讀物的生產(chǎn)和傳播;傳統(tǒng)廣電媒體亟待推進(jìn)媒介融合，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)。