導(dǎo)讀:在剛剛過去的5年里，我國數(shù)字出版業(yè)保持了快速發(fā)展的態(tài)勢，數(shù)字出版產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)獲得較快增長，數(shù)字化閱讀隊伍不斷擴大，數(shù)字產(chǎn)品消費增長迅速。數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)未來競爭的制高點?！　?/p>

　　5年時間里，我國數(shù)字出版從小到大，取得了突飛猛進的發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國數(shù)字出版行業(yè)商業(yè)模式和投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，過去5年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)始終保持了較高的增長速度，總營收從“十二五”初期的1377億元增長到期末的4400億元，在“十二五”期間年均增長34%。

　　數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展機遇分析

　　融合時代數(shù)字出版業(yè)的新商業(yè)版圖

　　我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)主要由傳統(tǒng)出版企業(yè)與IT企業(yè)這兩類主體參與，由此也就形成了出版業(yè)主導(dǎo)的數(shù)字化改造和IT企業(yè)主導(dǎo)的數(shù)字出版這兩條數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

　　出版業(yè)主導(dǎo)的數(shù)字化改造

　　傳統(tǒng)出版企業(yè)以數(shù)字化改造為推手，從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的數(shù)字化改造入手，逐步拓展其數(shù)字出版業(yè)務(wù)，其做法主要有：紙質(zhì)內(nèi)容的數(shù)字化、開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品、提供數(shù)字閱讀服務(wù)等。在出版業(yè)主導(dǎo)的數(shù)字化改造的發(fā)展路徑中，國內(nèi)企業(yè)真正取得成功的很少。比如出版企業(yè)開發(fā)的閱讀器，不僅競爭力比不過Kindle、iPad，甚至都比不過漢王電紙書，而且還存在著目標市場過小、使用受限等先天缺陷，因而有業(yè)界人士預(yù)測，不久的未來，出版社的電子書終端將關(guān)停并轉(zhuǎn)。而國內(nèi)其他很多出版企業(yè)的數(shù)字化改造則更多的是形勢所迫，因而也更難言成功。

　　IT企業(yè)主導(dǎo)的數(shù)字出版

　　出版與信息技術(shù)的融合催生了數(shù)字出版，但是最初開展數(shù)字出版的卻都是IT企業(yè)，因而目前的數(shù)字出版市場也為技術(shù)商所主導(dǎo)。由IT企業(yè)轉(zhuǎn)化而來的數(shù)字出版企業(yè)憑借技術(shù)上的優(yōu)勢，迎合數(shù)字時代的發(fā)展趨勢，以提供數(shù)字化的閱讀服務(wù)與體驗為經(jīng)營手段，從而成為數(shù)字出版的主體企業(yè)之一，形成了如今國內(nèi)比較知名的企業(yè)及其產(chǎn)品：方正、中文在線及超星的數(shù)字圖書館，清華同方、重慶維普、萬方數(shù)據(jù)等的電子期刊數(shù)據(jù)庫，漢王等企業(yè)的電子書閱讀器，以及盛大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、百度的文庫和中國三大電信運營商的移動閱讀平臺等。

　　中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　產(chǎn)業(yè)融合、出版與IT的融合

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是出版與IT等產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)影響下相互滲透、相互交叉而逐步形成的新興產(chǎn)業(yè)。出版與IT的融合并不僅僅是技術(shù)上或業(yè)務(wù)上的簡單結(jié)合、交叉，更是產(chǎn)品形式、生產(chǎn)理念、業(yè)務(wù)模式、業(yè)務(wù)流程、營利模式甚至產(chǎn)業(yè)特性的融合與改變，從而達到市場的融合。

　　出版與IT的融合對實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義，其融合不僅能解決傳統(tǒng)出版企業(yè)的技術(shù)難題與數(shù)字化問題，而且能解決IT企業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏的現(xiàn)狀，幫助二者實現(xiàn)資源、優(yōu)勢互補，逐漸降低二者存在的市場壁壘，模糊產(chǎn)業(yè)邊界，從而推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)諸多問題的解決。由此可知，出版與IT的融合是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出路，是其惟一正確的選擇。

　　出版與IT融合的實現(xiàn)途徑

　　出版與IT的融合必須以解決數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題及促進其發(fā)展為目標，參照產(chǎn)業(yè)融合的有關(guān)理論知識，本文認為可以從以下幾種途徑實現(xiàn)出版與IT的融合。

　　◆企業(yè)的跨產(chǎn)業(yè)并購

　　◆戰(zhàn)略聯(lián)盟

　　◆建立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群區(qū)