這是一組具有鮮明對(duì)比的事實(shí)——
兒童繪本市場(chǎng)需求強(qiáng)烈，然而市場(chǎng)銷量80%以上來(lái)自于國(guó)外作品。
國(guó)內(nèi)繪本創(chuàng)作者數(shù)量眾多，卻沒(méi)有創(chuàng)作出受用戶認(rèn)可的大量?jī)?yōu)質(zhì)繪本。
國(guó)外繪本創(chuàng)作者的一款繪本帶來(lái)的收入可讓其實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，而中國(guó)的原創(chuàng)者還處于打工階段。
歸根結(jié)底，是國(guó)內(nèi)的繪本產(chǎn)業(yè)還處于“嬰兒”期，遠(yuǎn)未達(dá)到成熟和正規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)。
國(guó)內(nèi)繪本創(chuàng)作者何時(shí)才能分一杯羹?至少現(xiàn)在還相距甚遠(yuǎn)。
(圖片來(lái)源pixabay)
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)秀繪本80%以上來(lái)自國(guó)外
“這是一個(gè)能被所有人輕松感知的事實(shí)。”
目前國(guó)內(nèi)兒童繪本市場(chǎng)上一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)是，占據(jù)80%以上銷量的繪本來(lái)自于海外市場(chǎng)，包括歐美、日韓地區(qū)。而剩下的20%的市場(chǎng)不是留給了為數(shù)不多的國(guó)內(nèi)優(yōu)秀原創(chuàng)繪本，而是充斥著大量質(zhì)量參差不齊的作品。
“我看過(guò)超過(guò)500本繪本，其中覺(jué)得不錯(cuò)的大部分都是國(guó)外的繪本，至少有400本，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)繪本屈指可數(shù)。”——一位專門研究過(guò)大量繪本的媽媽這樣說(shuō)。
“我們出版過(guò)近300套繪本，200套左右為國(guó)外的作品”——蒲公英童書館的創(chuàng)始人顏小鸝這樣說(shuō)。
蒲公英童書館
“我是國(guó)畫專業(yè)畢業(yè)，一直從事繪本插畫制作，平心而論我們的原創(chuàng)繪本在作品的表現(xiàn)力上與國(guó)外繪者差距還很大。”——有5年繪本創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的個(gè)人繪者左佐這樣說(shuō)。
更多類似的例子不勝枚舉······
由于孩子們對(duì)世界的認(rèn)知較少，國(guó)內(nèi)外的文化差距并不會(huì)給繪本創(chuàng)作帶來(lái)太多的差異。而從觀看者的角度來(lái)看，閱讀繪本就像看電影一樣，大家對(duì)作品質(zhì)量的評(píng)判是有普適性的。
這就是國(guó)內(nèi)繪本市場(chǎng)的基本事實(shí)，一塊巨大的蛋糕被海外市場(chǎng)分食。
國(guó)外的優(yōu)質(zhì)作品是如何產(chǎn)生的
“一款優(yōu)秀的作品創(chuàng)作需要三方磨合數(shù)年的時(shí)間。”
一個(gè)繪本的成型主要靠三個(gè)角色來(lái)共同努力，文字內(nèi)容的故事創(chuàng)作者，插畫制作者，出版社的編輯，好的作品需要三者進(jìn)行大量的磨合。
以經(jīng)典科普繪本“神奇校車”為例，這款爆款繪本2011年被蒲公英童書館獨(dú)家引進(jìn)至國(guó)內(nèi)，僅2016年至今，在中國(guó)市場(chǎng)銷量就已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)冊(cè)。而一般在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，銷量達(dá)到5萬(wàn)冊(cè)以上就可以視為不錯(cuò)的繪本了。
按原創(chuàng)作者版稅收入10%計(jì)算，創(chuàng)作者今年就能得到至少500萬(wàn)的收入，加上在海外市場(chǎng)的銷售收入，僅憑這一款繪本，創(chuàng)作者用1年的時(shí)間就已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。據(jù)悉，這款繪本已經(jīng)有25年的歷史，在美國(guó)的累計(jì)銷量已經(jīng)達(dá)到5000余萬(wàn)冊(cè)，可見(jiàn)背后的驚人利潤(rùn)。
這款繪本的原創(chuàng)作者是兩位70多歲的老人——美國(guó)童書作家喬安娜·柯?tīng)?，原?chuàng)繪畫家布魯斯·迪根， 作者柯?tīng)栘?fù)責(zé)創(chuàng)作文字故事，繪者迪根負(fù)責(zé)制作插畫，出版社的專業(yè)編輯則不斷提供支持，包括市場(chǎng)風(fēng)向、書本裝幀、材料質(zhì)感等，三者之間近距離溝通，為這款繪本付出的時(shí)間是兩年半。
在國(guó)外，繪本產(chǎn)業(yè)鏈分工明確，繪本的創(chuàng)作成型后，無(wú)需太多審批流程，出版社就可以將其出版，由市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)繪本的質(zhì)量。為了達(dá)到更好的銷量，繪本會(huì)通過(guò)參加比賽獲獎(jiǎng)，參加繪本展會(huì)吸引關(guān)注等方式增大曝光量，獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的繪本基本都會(huì)被世界各地的市場(chǎng)接受，“神奇校車”這款繪本就曾獲得包括波士頓環(huán)球圖書獎(jiǎng)等在內(nèi)的眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。
當(dāng)然，并不是國(guó)外的每一款繪本都是優(yōu)秀作品，其中還是有大量的作品被市場(chǎng)自然淘汰了的。但相對(duì)成熟的市場(chǎng)環(huán)境給了優(yōu)質(zhì)繪本脫穎而出的機(jī)會(huì)，爆款繪本帶來(lái)的巨大利潤(rùn)更是激發(fā)了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。
一款被市場(chǎng)接受的優(yōu)質(zhì)繪本，作品本身的質(zhì)量必須是足夠優(yōu)秀的，而國(guó)內(nèi)繪本在創(chuàng)作第一關(guān)就已經(jīng)敗下陣來(lái)。
中國(guó)的繪本作者缺乏基本功嗎?No!
“中國(guó)原創(chuàng)繪本的作者和繪者與國(guó)外還有很大的差距，無(wú)論是從故事的可讀性上，還是從插畫的畫面感上，總是不如國(guó)外的令人賞心悅目。”
是中國(guó)繪本作者和繪者的專業(yè)功底不扎實(shí)嗎?
NO!中國(guó)典型的繪本繪者往往畢業(yè)于專業(yè)的美術(shù)院校，他們的美術(shù)功底非常深厚，不遜于海外的畫家們。
典型的繪者左佐的一番話道出了其中的緣由——“可以這樣比喻，畫畫像拍照，做繪本像拍電影，我們美術(shù)科班出身的人可以把一樣?xùn)|西畫得像照片拍出來(lái)的一樣。然而繪本不僅僅是你能畫得怎樣，更多的是美術(shù)功底與故事的融合。我自己在為繪本作畫的時(shí)候有時(shí)會(huì)覺(jué)得雖然某些頁(yè)面畫得很好，但是連貫起來(lái)看，總覺(jué)得達(dá)不到想要的效果，似乎有某些條條框框限制了發(fā)揮。而看到一些國(guó)外的繪本時(shí)，給我的感覺(jué)是非常傳神，比如某些細(xì)節(jié)他們會(huì)用非常粗獷的線條，畫法也不是那么精細(xì)，但總是那么恰到好處，與前后文融合非常好。”
不知你有沒(méi)有這種經(jīng)歷?在高中做數(shù)學(xué)題時(shí)，某道題思考許久卻不知如何解答，在看到答案后豁然開(kāi)朗，非常輕松地就能理解答案的思路，而自己在第一次遇到這個(gè)題的時(shí)候卻總也想不出解法。
與語(yǔ)數(shù)外等學(xué)科的應(yīng)試教育類似，美術(shù)教學(xué)很多時(shí)候也是應(yīng)試教育。在看到一個(gè)故事想把它用畫表達(dá)出來(lái)時(shí)，自己總是畫不出來(lái)想要的效果，而在看到國(guó)外的某些繪本的類似表現(xiàn)手法時(shí)，看過(guò)一眼之后就能畫得一模一樣。
這個(gè)問(wèn)題是中國(guó)原創(chuàng)繪者一個(gè)普遍的問(wèn)題，這些問(wèn)題無(wú)關(guān)美術(shù)本身，更多的是繪者的創(chuàng)造力、想象力和兒童觀，這也是“四個(gè)爸爸”等少兒美術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)并在著力解決的問(wèn)題。
然而，出現(xiàn)這種問(wèn)題也無(wú)可厚非，國(guó)外的繪本已經(jīng)有上百年的歷史，他們的繪本的故事作者和插畫繪者就是看著豐富多彩的繪本長(zhǎng)大的，他們沒(méi)有嚴(yán)苛的技法訓(xùn)練，他們的想象力早已不受限制。而國(guó)內(nèi)的繪本興起的時(shí)間僅十幾年，多數(shù)繪者在小時(shí)候并沒(méi)有受到大量繪本的熏陶。
如何改善這種情況?我國(guó)的原創(chuàng)繪本作者和繪者能否通過(guò)大量的繪本創(chuàng)作實(shí)踐來(lái)積累經(jīng)驗(yàn)，逐漸解開(kāi)被束縛著的想象力?
現(xiàn)實(shí)沒(méi)有給他們鍛煉的機(jī)會(huì)。
國(guó)內(nèi)繪本創(chuàng)作者是看似自由的外包工
“我們是承包任務(wù)的角色，收入由對(duì)方定價(jià)，沒(méi)有機(jī)會(huì)去做真正想做的匠心作品。”
與國(guó)外一樣，國(guó)內(nèi)的繪本創(chuàng)作也是由創(chuàng)作文字的作者和制作插畫的繪者共同完成，不同的是，兩者之間的交流甚少，甚至完全隔離，也沒(méi)有專業(yè)的編輯進(jìn)行協(xié)調(diào)。
國(guó)內(nèi)的繪本制作流程中，很多時(shí)候發(fā)起方往往是民營(yíng)圖書公司或者出版社，首先做出一個(gè)要制作出什么效果繪本的初步想法，繪本的版權(quán)歸自己所有，再找到有文字創(chuàng)作能力的人按照指定的要求做出文字劇本，之后再找有繪本創(chuàng)作能力的人為劇本做插畫，繪者創(chuàng)作完成后就可以放到市場(chǎng)上售賣了。文字作者和插畫作者不關(guān)心銷量，也沒(méi)有版稅收入，整個(gè)環(huán)節(jié)中擁有勞務(wù)費(fèi)用定價(jià)權(quán)的圖書公司或出版社無(wú)疑是最強(qiáng)勢(shì)的一方。
外包、接活，是這群看似腦力工作者最常見(jiàn)的工作方式注釋。“基本上所有的故事劇本都是對(duì)方提供的，我負(fù)責(zé)將這些純文字配圖，有些時(shí)候不理解偶爾會(huì)和文字作者溝通一下，但很多時(shí)候迫于時(shí)間壓力就不再溝通了。”
“由于費(fèi)用對(duì)方說(shuō)了算，價(jià)格不會(huì)太高。我一半時(shí)間用心做一些覺(jué)得還不錯(cuò)的繪本，另外的一半時(shí)間不得不用‘多勞多得’的方式做出更多的繪本。”
文字劇本的創(chuàng)作多數(shù)也是類似，不是作者有感而發(fā)地去創(chuàng)作出一些故事，同樣是以“接活”的方式為圖書公司或出版社供稿，出版社的編輯自然也無(wú)法起到為作品潤(rùn)色的作用。
繪者的收入要高于文字作者的收入，以繪者為例，一本30頁(yè)左右的繪本價(jià)格在1萬(wàn)左右，這也是繪本創(chuàng)作者工作一至兩個(gè)月的報(bào)酬。如果加快速度，能將時(shí)間縮短至一個(gè)月內(nèi)，這種任務(wù)導(dǎo)向的工作方式能為繪者帶來(lái)不錯(cuò)的收入，但是有著明顯的天花板。在保證基礎(chǔ)質(zhì)量的前提下，即使作畫速度再快，可以達(dá)到每個(gè)月兩本，但不可能達(dá)到每個(gè)月三本、四本。長(zhǎng)期下來(lái)，繪者的作畫功底也不會(huì)有明顯的提升。
當(dāng)繪本的文字創(chuàng)作者和插畫創(chuàng)作者都以“任務(wù)”的方式去創(chuàng)作繪本的時(shí)候，當(dāng)優(yōu)質(zhì)的作品沒(méi)有高定價(jià)的時(shí)候，繪本本該具有的“匠心精神”便蕩然無(wú)存?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，雖然整個(gè)繪本的制作成本被壓低了不少，但是作品的質(zhì)量也就可以預(yù)見(jiàn)了。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還有太多的個(gè)人、工作室、公司在做著同樣的事情，他們始終逃不出外包的角色，只不過(guò)由于協(xié)同作戰(zhàn)，“效率”更高，能以更快的速度完成更多的70分的作品，而不是以更快更好的質(zhì)量完成90分的作品。
有沒(méi)有想過(guò)自己從頭到尾做一個(gè)優(yōu)秀的繪本呢?
“做出真正優(yōu)質(zhì)的、被用戶認(rèn)可的繪本是每個(gè)繪本創(chuàng)作者都想做的事情，為此付出的大量的時(shí)間和精力也是值得的。但是，如果付出巨大的精力賣不了好價(jià)錢，我們靠什么生活呢?因?yàn)槭杖雴?wèn)題一些有創(chuàng)作能力的人已經(jīng)從繪本創(chuàng)作轉(zhuǎn)到游戲等行業(yè)了。”
“低投入低產(chǎn)出”
“我們不能因?yàn)槭袌?chǎng)少數(shù)玩家的不規(guī)范行為，就否定了整個(gè)行業(yè)。”
傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的成人圖書市場(chǎng)趨于飽和，也看到了少兒圖書的興起，一些出版社逐漸向少兒出版發(fā)力。
但是市場(chǎng)上有能力創(chuàng)作文字故事或者制作插畫的作者遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上市場(chǎng)的需求，強(qiáng)烈的供需不平衡下，一些出版機(jī)構(gòu)又不得不初步嘗試兒童圖書出版，這也免不了從繪本創(chuàng)作的開(kāi)始，就帶著“層層外包”、“低投入低產(chǎn)出”的意味，甚至有一些都是抱著僥幸心理，在市場(chǎng)還不健全的時(shí)候趁機(jī)通過(guò)盜版、粗制濫造的方式獲得利潤(rùn)。
幸運(yùn)的是，由于市場(chǎng)上有大量的優(yōu)質(zhì)的國(guó)外繪本可供選擇，孩子的父母有了更多的選擇讓孩子看到優(yōu)質(zhì)的作品，這擠壓了國(guó)內(nèi)劣質(zhì)繪本的空間。不幸的是，這同樣導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上少有中國(guó)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)繪本出現(xiàn)。
由于國(guó)外的繪本產(chǎn)業(yè)成熟，繪本質(zhì)量已經(jīng)受到廣大用戶的認(rèn)可，目前多數(shù)圖書公司的主要精力放在了國(guó)外圖書的引進(jìn)上。
能說(shuō)國(guó)內(nèi)的圖書公司或者出版社“崇洋媚外”嗎?用蒲公英童書館創(chuàng)始人顏小鸝的話來(lái)說(shuō)，“市場(chǎng)現(xiàn)狀的形成不是一個(gè)角色單方?jīng)Q定的，一定是多種因素綜合導(dǎo)致的。不是民營(yíng)圖書公司或者出版社不去發(fā)現(xiàn)好的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)繪本，而是國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的作品實(shí)在是太少了。”
少數(shù)的國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)作者主要為鄭淵潔等名家，作品質(zhì)量?jī)?yōu)秀，受市場(chǎng)歡迎，作者早已名利雙收，然而繪本市場(chǎng)本可以給更多的年輕人發(fā)揮才華的空間。因?yàn)閲?guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)作品稀少，后續(xù)的出版發(fā)行、營(yíng)銷推廣鏈條自然就沒(méi)有太多空間。
國(guó)內(nèi)原創(chuàng)繪本良性生態(tài)如何形成?
“優(yōu)秀的作品是需要有匠心的人慢慢沉淀的，國(guó)內(nèi)繪本市場(chǎng)的發(fā)展總是需要時(shí)間的。“
在中產(chǎn)階級(jí)崛起的大背景下，國(guó)內(nèi)繪本市場(chǎng)的需求也逐漸旺盛 ，父母?jìng)冇兄鵀閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的強(qiáng)烈意愿，一本繪本的價(jià)格也就在幾十元，價(jià)格早已不是最主要的因素。
而繪本創(chuàng)作者往往具有扎實(shí)的專業(yè)素質(zhì)，也有意愿花費(fèi)較大時(shí)間和精力去創(chuàng)作傾注大量心血的繪本。但他們往往對(duì)商業(yè)并不敏感，繪本作者和畫者又非常分散，收入的天花板制約著他們創(chuàng)作的動(dòng)力。
“前段時(shí)間，某圖書公司借鑒國(guó)外進(jìn)行了一些嘗試，花大力氣將繪本作者、繪者、圖書公司編輯撮合在一起，在繪本構(gòu)思、裝幀質(zhì)感等方面做足了功夫，加上針對(duì)性的宣傳推廣，多方合力將優(yōu)質(zhì)的作品展現(xiàn)給更多的用戶，結(jié)果市場(chǎng)還是挺買賬的。“一位業(yè)內(nèi)人士透露。
國(guó)內(nèi)也有豐子愷兒童圖畫書獎(jiǎng)、信誼圖畫書獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)用于篩選優(yōu)質(zhì)作者，國(guó)內(nèi)的出版社也在嘗試與國(guó)外的優(yōu)質(zhì)作者和繪者合作，這些都處于起步階段。
市場(chǎng)也涌現(xiàn)出一批新的市場(chǎng)玩家，例如通過(guò)APP平臺(tái)挖掘國(guó)內(nèi)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)繪本的咔噠故事，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式讓大量作品直達(dá)終端用戶，用戶閱讀數(shù)據(jù)成為優(yōu)秀作品的篩選器。這在一定程度上避開(kāi)了出版審批等流程和新華書店、圖書經(jīng)銷商等傳統(tǒng)發(fā)行渠道，待作品受到用戶初步認(rèn)可后，再聯(lián)合出版社合作出版實(shí)體書。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這樣的平臺(tái)會(huì)越來(lái)越多，整合分散的繪本創(chuàng)作資源，有可能發(fā)展成為一個(gè)優(yōu)秀國(guó)內(nèi)繪本的聚合池。除了重塑發(fā)行渠道外，在繪本的生產(chǎn)方式上，也有了更多的可能。例如能匹配更多的文字作者和插畫繪者，讓其能更緊密的合作，創(chuàng)作更多高質(zhì)量的繪本。
不知要過(guò)多久，國(guó)內(nèi)繪本產(chǎn)業(yè)才能分到國(guó)內(nèi)兒童繪本市場(chǎng)的一塊大蛋糕?
“我們必須要記住的一個(gè)事實(shí)是，國(guó)外繪本發(fā)展了上百年，17世紀(jì)就在歐洲出現(xiàn)了，美國(guó)在19世紀(jì)30年代也快速發(fā)展，而我們才發(fā)展了十幾年。隨著整體環(huán)境的日趨完善，會(huì)吸引越來(lái)越多優(yōu)秀的人參與到這個(gè)行業(yè)中。優(yōu)秀的作品是需要有匠心的人付出巨大成本的，國(guó)內(nèi)繪本市場(chǎng)的發(fā)展總是需要時(shí)間的，我們對(duì)繪本市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度。“一位具有30年少兒出版行業(yè)的資深人士如是說(shuō)。
