體育用品業(yè)在5萬億目標(biāo)中占多大比重?校園足球的推動(dòng)給體育用品產(chǎn)業(yè)帶來哪些發(fā)展機(jī)遇?醫(yī)保卡參與健身支出將怎樣實(shí)行?距離2015年體博會(huì)開幕還有不到一個(gè)月時(shí)間，近日，國家體育總局體育器材裝備中心副主任彭曉接受了騰訊體育的專訪，就本屆體博會(huì)高峰論壇的設(shè)置以及近期體育用品業(yè)的熱點(diǎn)話題進(jìn)行了介紹和解答。
學(xué)校體育推動(dòng)體育用品業(yè)新發(fā)展 醫(yī)?？ㄓ糜诮∩韼硇聠⑹?
記者：在今年的兩會(huì)上，政協(xié)委員姚明將關(guān)注點(diǎn)回歸到了教育的問題上，前兩天，“校園足球”教材的問題也受到了熱議，那么您認(rèn)為學(xué)校體育的發(fā)展會(huì)為中國體育用品行業(yè)的發(fā)展帶來哪些新機(jī)遇呢?除了機(jī)遇之外，對(duì)行業(yè)又提出了哪些新的要求?行業(yè)在哪些方面還需要有所改進(jìn)呢?
彭曉：(1)校園體育成為關(guān)注重點(diǎn)，一方面充分體現(xiàn)全民健身領(lǐng)域的全新發(fā)展方向，另一方面也在推動(dòng)解決運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)少、選材難等方面提供了解決方案。因此解決好校園體育，讓廣大青少年積極參與體育運(yùn)動(dòng)，形成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，將具有功在當(dāng)代、利在千秋的重要價(jià)值。
(2)校園體育的全面發(fā)展也將會(huì)成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)特別是體育用品業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)，將會(huì)帶來從運(yùn)動(dòng)鞋服、球類設(shè)施以及場(chǎng)地建設(shè)等各方面的全面需求增長(zhǎng)，應(yīng)當(dāng)說，青少年體育運(yùn)動(dòng)參與頻次的全面提升將會(huì)開啟很大的潛在市場(chǎng)機(jī)遇。一方面是讓孩子們有場(chǎng)地設(shè)施可以參與運(yùn)動(dòng)，這就對(duì)體育場(chǎng)館設(shè)施的材料制造、建造方提出了更高的要求，既需要滿足校園體育活動(dòng)的場(chǎng)地空間特點(diǎn)，同時(shí)還要高度重視場(chǎng)地材料的環(huán)保和運(yùn)動(dòng)安全保護(hù)方面的能力，也就是讓孩子們可以健康安全的參與運(yùn)動(dòng)。另外在參與體育運(yùn)動(dòng)的必備消費(fèi)品，例如運(yùn)動(dòng)鞋服方面，本土運(yùn)動(dòng)品牌還有較大的成長(zhǎng)空間，在運(yùn)動(dòng)用途的專業(yè)性和針對(duì)青少年校園人群需求的專項(xiàng)滿足方面都需要從業(yè)各方給予更高的關(guān)注和具體舉措。此外，未來經(jīng)濟(jì)是一種“圈層經(jīng)濟(jì)”，那么，針對(duì)校園青少年這一圈層來說，其獨(dú)特的消費(fèi)模式，消費(fèi)心理等也都是企業(yè)應(yīng)該引起注意的研究點(diǎn)之一。
(3)學(xué)校體育將會(huì)成為解決中國體育眾多問題的一個(gè)突破口，由此將會(huì)帶來的是體育人口和參與積極性的全面升級(jí)，因此將會(huì)成為撬動(dòng)中國體育用品業(yè)的新支點(diǎn)。但能在這個(gè)蛋糕中吃到多大份額，需要從業(yè)企業(yè)苦練內(nèi)功，特別針對(duì)校園體育的專項(xiàng)需求特點(diǎn)進(jìn)行深度分析，借助當(dāng)前的戰(zhàn)略機(jī)遇期，建立品牌口碑與業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。
記者：在今年的兩會(huì)上委員們提出了：醫(yī)保卡余額可用于健身，您認(rèn)為，如果這一政策實(shí)行，會(huì)為健身行業(yè)和場(chǎng)館營(yíng)造業(yè)的發(fā)展帶來哪些利好影響呢?
彭曉：(1)應(yīng)用醫(yī)?？ㄓ谌窠∩恚呀?jīng)在江蘇省有過相關(guān)實(shí)踐，取得了非常好的社會(huì)反響，可以說成為了推動(dòng)全民健身消費(fèi)的具體舉措。在場(chǎng)館發(fā)展論壇中，我們也邀請(qǐng)到了江蘇省負(fù)責(zé)全民健身工作方面的領(lǐng)導(dǎo)，屆時(shí)會(huì)邀請(qǐng)他就相關(guān)方面的成果進(jìn)行重點(diǎn)介紹。
(2)從國際發(fā)達(dá)國家的實(shí)踐來看，將醫(yī)保和全民健身消費(fèi)的相關(guān)結(jié)合是一種有效推動(dòng)健身消費(fèi)、主動(dòng)提升身體素質(zhì)的手段，因此我非?？春眠@種實(shí)踐成果的進(jìn)一步落地。這項(xiàng)政策的廣泛開展，既是能夠成為一項(xiàng)有益于全民族身體健康的政策福利，為健身機(jī)構(gòu)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和場(chǎng)地使用效率提升發(fā)揮重要作用，同時(shí)更能夠傳播運(yùn)動(dòng)即健康、運(yùn)動(dòng)提升生活品質(zhì)的理念，從而更有效的在民眾中推行積極運(yùn)動(dòng)健身的生活方式。
記者：隨著近些年阿里巴巴與恒大合作，京東與中超聯(lián)賽達(dá)成5年合作協(xié)議后，電商紛紛進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，那么今年所邀請(qǐng)的企業(yè)代表里會(huì)邀請(qǐng)電商代表嗎?今年的嘉賓邀請(qǐng)情況如何?是否已經(jīng)初步確定嘉賓名單?
彭曉：(1)在過往幾年中，電商有過非?？焖俚陌l(fā)展，也為體育用品制造業(yè)的發(fā)展提供了新的銷售渠道，而今，無論是京東還是阿里巴巴都已成為了體育用品品牌的重要增長(zhǎng)渠道，而且也會(huì)成為未來重點(diǎn)發(fā)展方向。結(jié)合本年度高峰論壇的主題“價(jià)值創(chuàng)造”，電商渠道扮演的價(jià)值創(chuàng)造角色日益重要，因此在高峰論壇重點(diǎn)邀請(qǐng)了電商渠道，希望電商方面代表針對(duì)專項(xiàng)問題進(jìn)行探討。
(2)目前邀請(qǐng)工作還在持續(xù)溝通中，待參會(huì)代表確認(rèn)后會(huì)再行溝通。
記者：在今年兩會(huì)期間，體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)熱點(diǎn)討論的部分，尤其是46號(hào)指導(dǎo)意見的出臺(tái)。而受到這一《意見》影響最直接相關(guān)聯(lián)的行業(yè)就是健身行業(yè)和場(chǎng)館行業(yè)，本次高峰論壇也延續(xù)了體育場(chǎng)館發(fā)展論壇和健身產(chǎn)業(yè)論壇，這兩個(gè)論壇今年會(huì)有什么變化嗎?
彭曉：(1)從2014年健身行業(yè)的發(fā)展來看，大眾對(duì)健身的認(rèn)知不斷加深，市場(chǎng)發(fā)展總體趨勢(shì)向上。企業(yè)塑造品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，但市場(chǎng)還遠(yuǎn)未成熟，并沒有形成強(qiáng)勢(shì)品牌。隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，企業(yè)在銷售渠道方面普遍加大了電商的投入，部分品牌電商和傳統(tǒng)銷售渠道的份額比例達(dá)到6:4，可見，電子商務(wù)的無空間邊界、無時(shí)間限制、低運(yùn)營(yíng)成本的特點(diǎn)，相對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道，無論在規(guī)模、便利性、價(jià)格等方面都具有明顯優(yōu)勢(shì)，已成為健身器材行業(yè)的發(fā)展主流。目前來看，大眾的品牌概念較模糊，仍需將品牌辨識(shí)度的提升放在首位，這是健身器材行業(yè)內(nèi)亟待解決的問題。
(2)近幾年，中國的場(chǎng)館營(yíng)造業(yè)已脫離最初的起步發(fā)展與業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)階段的激進(jìn)式發(fā)展?fàn)顟B(tài)。更多企業(yè)開始宏觀掌控行業(yè)未來的發(fā)展動(dòng)態(tài)而并非片面的拼業(yè)績(jī)，這表明，整個(gè)行業(yè)的氛圍在日趨成熟，凝聚力也逐漸變好。越來越多的企業(yè)開始注重產(chǎn)品研發(fā)，客戶開始注重環(huán)保要求，部分企業(yè)開始提高產(chǎn)品檢測(cè)手段及標(biāo)準(zhǔn)。
縱觀過去10年的發(fā)展形勢(shì)，體育場(chǎng)地的數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，另加上5萬億目標(biāo)的提出，從全國范圍來看，場(chǎng)館營(yíng)造業(yè)的市場(chǎng)非常可觀。行業(yè)內(nèi)發(fā)展初期，專注工程與生產(chǎn)，最近幾年開始，企業(yè)會(huì)越來越注重品牌的塑造，場(chǎng)館營(yíng)造業(yè)在未來五年內(nèi)有序化和良性化的行業(yè)氛圍將會(huì)愈加突出。
(3)2015年，這兩個(gè)論壇也會(huì)有新的變化，體育場(chǎng)館發(fā)展論壇本年度將會(huì)圍繞產(chǎn)業(yè)新政、第六次全國體育場(chǎng)館普檢的最新數(shù)據(jù)等展開相關(guān)解讀。同時(shí)在嘉賓邀請(qǐng)方面也會(huì)包含業(yè)界領(lǐng)先的體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)改造機(jī)構(gòu)和在場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方面有較好成果的代表。而健身產(chǎn)業(yè)論壇將會(huì)繼續(xù)發(fā)布訓(xùn)練健身器材白皮書，同時(shí)健身行業(yè)的兩大發(fā)展助推因素——全民健身消費(fèi)、電商消費(fèi)模式也將開展重點(diǎn)討論，并邀請(qǐng)到相關(guān)方面的專家。同時(shí)邀請(qǐng)健身器材及服務(wù)方面的領(lǐng)先企業(yè)代表，進(jìn)行焦點(diǎn)問題的深度探討。
行業(yè)白皮書指導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向 體育用品高峰論壇主題價(jià)值創(chuàng)造
記者：本屆高峰論壇議程設(shè)置基本延續(xù)了去年的整體框架，請(qǐng)問這是出于怎樣的考慮?而根據(jù)高峰論壇的整體議程，今年會(huì)增加福建專場(chǎng)，為什么會(huì)想到要增加福建專場(chǎng)呢，是因?yàn)榻衲牦w博會(huì)移師福州了嗎?在這一板塊中會(huì)重點(diǎn)突出哪些內(nèi)容?增設(shè)的福建專場(chǎng)是否是未來增設(shè)新板塊，擴(kuò)大論壇規(guī)模的“前奏曲”呢?
彭曉：(1) 福建專場(chǎng)確實(shí)是針對(duì)體博會(huì)在福建舉辦的創(chuàng)新舉措，一方面是針對(duì)福建體育用品產(chǎn)業(yè)的重大產(chǎn)業(yè)價(jià)值，另一方面也是高峰論壇規(guī)模擴(kuò)展的一次積極嘗試。
(2)福建專場(chǎng)是2015年高峰論壇專門推出的主題論壇。針對(duì)福建省體育用品業(yè)的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)和在本區(qū)域國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位，本屆高峰論壇打造專屬板塊匯聚福建省體育用品業(yè)領(lǐng)先代表及利益相關(guān)方，圍繞“價(jià)值創(chuàng)造”的高峰論壇年度主題，針對(duì)福建體育用品業(yè)當(dāng)前現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及內(nèi)外部環(huán)境問題等開展深入探討，旨在推動(dòng)福建省體育用品業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
(3)“福建專場(chǎng)”主要由報(bào)告發(fā)布、主旨演講、焦點(diǎn)對(duì)話等板塊組成，將由政策制定者、行業(yè)管理者、從業(yè)者等全面參與，從各個(gè)角度深度探討福建體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀問題和未來機(jī)遇。其中主旨演講環(huán)節(jié)，將會(huì)以臺(tái)灣元素為特色，邀請(qǐng)臺(tái)灣體育用品業(yè)及文化創(chuàng)意領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖級(jí)人物參與論壇，為福建體育用品如何提升核心競(jìng)爭(zhēng)力提供指導(dǎo)建議。
記者：本屆高峰論壇的主題為“價(jià)值創(chuàng)造”，您認(rèn)為高峰論壇本身應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造呢?
彭曉：(1)2014年國務(wù)院46號(hào)文的發(fā)布，明確了體育產(chǎn)業(yè)的未來重點(diǎn)發(fā)展方向，其中將全民健身上升為國家戰(zhàn)略的決策，既是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新增長(zhǎng)動(dòng)力，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力的一次確立過程。因此在某種意義上，健身消費(fèi)的升級(jí)，正是健身產(chǎn)業(yè)甚至是體育產(chǎn)業(yè)的“價(jià)值創(chuàng)造”的回歸之路。
(2)根據(jù)我們?cè)诮∩懋a(chǎn)業(yè)論壇籌備過程中的調(diào)研工作，包括2014年健身產(chǎn)業(yè)論壇的反饋情況，健身產(chǎn)業(yè)論壇一方面需要聚焦行業(yè)焦點(diǎn)問題，另一方面也要全面關(guān)注健身產(chǎn)業(yè)鏈，因此在論壇的議程擬定及嘉賓邀請(qǐng)中，都在堅(jiān)持貫穿價(jià)值創(chuàng)造的主題，涵蓋范圍包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技研發(fā)、消費(fèi)者需求挖掘、產(chǎn)品分享渠道以及健身服務(wù)提供等各個(gè)方面，基于健身產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)代表的不同視角，深度闡釋及探討的健身產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造之路。
(3)體育產(chǎn)業(yè)新政的推出，重點(diǎn)提及了健身消費(fèi)升級(jí)，對(duì)于健身產(chǎn)業(yè)而言是個(gè)絕對(duì)利好的消息，特別是對(duì)于產(chǎn)業(yè)規(guī)模升級(jí)將具有非常重要的戰(zhàn)略引領(lǐng)作用。從目前情況來看，產(chǎn)業(yè)新政推出之后，各地還會(huì)有更加具體的落實(shí)推進(jìn)措施。對(duì)于各類健身企業(yè)而言需要高度關(guān)注政策導(dǎo)向。同時(shí)健身產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)者還需要強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)，“打鐵還要自身硬”。無論是對(duì)于健身器材還是健身服務(wù)，都需要在同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境中構(gòu)建差異化發(fā)展路徑，才有可能真正把握健身消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。另外還需要指出的是，在這個(gè)重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，健身企業(yè)確實(shí)需要一個(gè)快速發(fā)展甚至是突破式發(fā)展的歷程，或是借力資本擴(kuò)張，或是依托產(chǎn)品創(chuàng)新，清晰有效的發(fā)展路徑和堅(jiān)定的執(zhí)行力，將會(huì)成為下一階段洗牌的關(guān)鍵。
記者：根據(jù)中國健身產(chǎn)業(yè)高峰論壇的最新議程，您將發(fā)布2015年《訓(xùn)練健身器材行業(yè)白皮書》。這應(yīng)當(dāng)是您連續(xù)第二年發(fā)布《白皮書》，在本次版本中有哪些新亮點(diǎn)?相比2014年的版本，今年有怎樣的變化?而互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)時(shí)代又會(huì)對(duì)《白皮書》的發(fā)布帶來哪些影響?
彭曉：(1)《訓(xùn)練健身器材行業(yè)白皮書》于2014年高峰論壇期間首次發(fā)布，成為首個(gè)針對(duì)健身器材行業(yè)的專項(xiàng)調(diào)研報(bào)告，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了影響，報(bào)告一些結(jié)論和數(shù)據(jù)成為業(yè)界廣泛探討的焦點(diǎn)話題。
(2)為了進(jìn)一步提升白皮書的行業(yè)引領(lǐng)價(jià)值，在2015年《白皮書》的調(diào)研籌備階段，同中國健身器材的重點(diǎn)企業(yè)代表，特別是中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)健身器材專業(yè)委員會(huì)的會(huì)員企業(yè)進(jìn)行了深度探討，在資料收集、行業(yè)調(diào)研等方面進(jìn)行了專項(xiàng)調(diào)整，旨在更為全面真實(shí)的收集整理健身產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前情況。
(3)目前《白皮書》的籌備工作正在穩(wěn)步推進(jìn)中，將會(huì)按照原定計(jì)劃在2015年中國健身產(chǎn)業(yè)論壇期間進(jìn)行專題發(fā)布。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)也會(huì)針對(duì)數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行深度解析，期待《白皮書》能夠?yàn)樾袠I(yè)各方的產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造、分銷營(yíng)銷等方面的決策發(fā)揮重要價(jià)值。
記者：中國有句老話叫“三歲看到老”。高峰論壇今年已經(jīng)走到了第三年。您對(duì)往屆高峰論壇表現(xiàn)如何評(píng)價(jià)?對(duì)于今年以及未來高峰論壇，您有哪些期待與展望?
彭曉：高峰論壇馬上將會(huì)舉辦第三年，在論壇架構(gòu)和運(yùn)行模式已經(jīng)成為逐步成熟，形成了極大的行業(yè)影響力，充分的體現(xiàn)了“行業(yè)思考引領(lǐng)者”的定位，達(dá)成了論壇策劃目標(biāo)，并將延續(xù)高峰論壇既定發(fā)展路徑，逐步達(dá)成頂級(jí)論壇目標(biāo)。
高峰論壇還很年輕，在很多方面都需要不斷完善，并實(shí)現(xiàn)規(guī)模和影響力的擴(kuò)張，因此還處于一個(gè)從量變到質(zhì)變的過程。但需要關(guān)注的一點(diǎn)，高峰論壇的發(fā)展一定和體育用品行業(yè)的發(fā)展緊密相連，希望高峰論壇能夠繼續(xù)發(fā)揮思想交流平臺(tái)的價(jià)值，助力行業(yè)發(fā)展，擔(dān)當(dāng)更加關(guān)鍵的角色
