不到美國，不知道大學(xué)體育在美國是如此發(fā)達與受人歡迎。這一點，與受我國體育的發(fā)展模式及高等教育的招生及培養(yǎng)方式制約下的大學(xué)體育文化完全不同。值得一提的是，美國大學(xué)中對體育商標的經(jīng)營，更是值得我們借鑒與學(xué)習(xí)。
高度發(fā)達的美國大學(xué)體育
美國大學(xué)體育的發(fā)達程度，并不弱于職業(yè)體育，世界著名的體育賽事管理公司國際管理集團(IMG)也在經(jīng)營大學(xué)體育賽事。與之相應(yīng)的是美國高度發(fā)達的大學(xué)體育文化，眾所周知的常春藤聯(lián)盟其實最早是大學(xué)體育聯(lián)盟，如今幾乎每個大學(xué)都是美國大學(xué)生體育聯(lián)盟(NCAA)的成員。
大學(xué)體育比賽是美國學(xué)?；顒拥闹匾M成部分，每個學(xué)校都有自己擅長的體育項目及完善的體育設(shè)施與場所;在每一場學(xué)校體育隊的主場比賽時，熱情似火的啦啦隊、穿著印有學(xué)校體育標志的學(xué)生、校友與粉絲，使得即使是和學(xué)校沒有淵源的人也很難不被這種體育熱情所感染。重要的大學(xué)球賽都會在本地電視臺直播，有些全國性的比賽更是全國直播，大學(xué)之間的競爭不再是單純的學(xué)術(shù)影響力的競爭，體育競技水平與影響力成為吸引新生與維護校友關(guān)系的重要力量。
無處不在的大學(xué)體育商標
體育商標的使用與宣傳是美國體育文化的重要組成部分。美國大學(xué)校園里一般都會有一家學(xué)生書店，除了提供本學(xué)期的新舊教科書外，這些書店主要出售印有學(xué)校體育商標的各種文具、服裝、裝飾品和紀念品等，讓書店很有一種名不副實的感覺。印有商標的大學(xué)體育用品的一般市場表現(xiàn)也不亞于職業(yè)聯(lián)盟體育用品。在某些大型的體育用品商店，受人歡迎的不同球隊的服裝，從襪子、T恤到褲子，應(yīng)有盡有。如內(nèi)不拉斯加州最著名的大學(xué)體育球隊是該州州立大學(xué)林肯分校的橄欖球隊，名叫Cornhuskers，簡稱Huskers，是NCAA最高級別組的球隊之一。Huskers隊曾在上個世紀90年代三奪全美大學(xué)生橄欖球冠軍(歷史共5次)，在全國擁有無數(shù)粉絲。因該球隊標志性的顏色是紅色，每到其比賽日，林肯市及其鄰近的奧馬哈市就成為紅色的海洋。因此，印有“Huskers”標志的紅色運動服裝不僅在Dick’s這樣的體育用品商店，在股神巴菲特控股的全美最大的著名珠寶店波仙(Borsheims)里，居然也有紅色Huskers的戒指、耳環(huán)、手鐲在柜臺出售。
大學(xué)體育商標主要是通過商標許可經(jīng)營(也稱特許經(jīng)營)來進行使用。在美國大學(xué)的官網(wǎng)上或者是球隊官網(wǎng)上，一般都有經(jīng)美國聯(lián)邦注冊的各種商標展示及商標許可指引，商標許可經(jīng)營已成為學(xué)校或者球隊體育運動的重要部分。最終的商標許可，有的是由學(xué)校成立的專門機構(gòu)完成，一般該機構(gòu)的名稱為某某大學(xué)商標許可辦公室(OTL);有些是由專門從事大學(xué)商標及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)許可的公司來做，如大學(xué)許可公司(CLC)與戰(zhàn)略市場機構(gòu)(SMA)。
目前，較多的大學(xué)選擇后一種許可方式。如德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校是美國大學(xué)體育商標經(jīng)營的佼佼者，長角牛( longhorn)是其各項體育球隊的名字，土黃色及“longhorn”字樣是其體育商標的核心，該大學(xué)成立有專門的商標許可辦公室，以保護與促進其體育商標的正確使用。該辦公室網(wǎng)站介紹授權(quán)許可的基本程序及商標使用要求、相關(guān)許可要求，如授權(quán)許可一般是1年至 3年的非獨占性許可，服裝的使用費率為10%，非服裝的為12%，使用商標應(yīng)提交使用承諾等等。盡管如此，其體育商標許可還是委托大學(xué)許可公司及戰(zhàn)略市場機構(gòu)來做。其中，大學(xué)許可公司成立于1981年，是專業(yè)進行大學(xué)許可事務(wù)的開拓者，現(xiàn)有近200所美國頂尖大學(xué)及NACC為其客戶，其長期專業(yè)從事許可的經(jīng)驗為大學(xué)體育商標經(jīng)營提供了極好的條件。這也是為什么盡管其大學(xué)客戶雖有自己的商標許可部門，但多數(shù)大學(xué)還要聘請其代為進行使用許可事務(wù)。
成功經(jīng)驗值得借鑒
在美國，由于上述超前的體育商標管理意識及規(guī)范的商標許可協(xié)議，大學(xué)體育商標的侵權(quán)現(xiàn)象并不十分突出。但是，由于大學(xué)體育用品的市場巨大，侵權(quán)問題仍然存在。CLC是打擊此類商標侵權(quán)的重要機構(gòu)，他們通常會派工作人員在重大體育賽事比賽期間深入周邊場所，以發(fā)現(xiàn)未經(jīng)許可的商品銷售行為并制止商標侵權(quán)。至2007年，每年僅在美國大學(xué)生橄欖球大賽(Bowl Championship Series，簡稱BCS)期間，平均在主場外沒收的未經(jīng)許可的假冒商品數(shù)量就接近5000件，從帽子到T恤都有。2013年1月適逢該年度BCS賽舉辦期間，CLC再次在其網(wǎng)站上進行宣傳，以避免商標侵權(quán)可能造成的損失。當然，大學(xué)自己也會通過提起商標侵權(quán)訴訟來制止其他人使用與其商標相關(guān)或者相似的商標或者標志，但是，由于有些大學(xué)體育商標因使用當?shù)剌^為特有的動物形象或者名稱而存在顯著性的天生不足，維權(quán)往往以引起公憤或者訴訟失敗而告結(jié)束。如2010年，佛羅里達大學(xué)向法院起訴禁止當?shù)氐囊凰袑W(xué)用短吻鱷作學(xué)校的標志，引起了該中學(xué)的不滿。短吻鱷為佛羅里達沼澤地所特有，并為佛羅里達大學(xué)當作其著名體育運動隊的名字，也是其體育商標。該中學(xué)就建在短吻鱷生活的沼澤地邊，他們認為自己也有權(quán)用短吻鱷作標志，并為此爭論：那些被用作為大學(xué)體育商標的本地特有標志性動物，是不是因此成為大學(xué)的專屬而禁止本地其他學(xué)?；蛘呓M織使用?
也許我們很難理解為什么美國大學(xué)如此重視體育商標并如此努力地經(jīng)營，但是如果我們知道很多美國大學(xué)是私立大學(xué)，在靠開展體育活動凝聚校友力量以獲贊助，很多大學(xué)的獎學(xué)金要靠體育活動的贏利來支持，甚至很多大學(xué)的維持依仗體育商標的運營收入，似乎一切順理成章了。其實，這只是一個方面。更為重要的是，美國大學(xué)對于體育商標這種知識產(chǎn)權(quán)的認識與理解更為到位，行動也更為務(wù)實，這一點是值得我們借鑒的。（知識產(chǎn)權(quán)報）
