2016年10月13日，江蘇省南京市，瑞典專業(yè)空氣凈化機(jī)品牌Blueair舉辦的新品展示會(huì)。(視覺(jué)中國(guó)/圖)

　　七成銷量在中國(guó)

　　國(guó)際空氣凈化器品牌Blueair(布魯雅爾)在2016年底被聯(lián)合利華收購(gòu)之后，首次帶領(lǐng)全新組建的全球管理團(tuán)隊(duì)造訪中國(guó)。Blueair是創(chuàng)立于瑞典首都斯德哥爾摩的空氣凈化器品牌，產(chǎn)品行銷美國(guó)、中國(guó)、韓國(guó)、印度六十多個(gè)市場(chǎng)。

　　2017年2月14日，身穿淺色精致套裝的Blueair中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳冰和清一色的美女高管團(tuán)隊(duì)亮相北京國(guó)貿(mào)附近的一家五星級(jí)酒店，向在場(chǎng)五十多位媒體人講述了Blueair在中國(guó)的黃金增長(zhǎng)史。

　　“我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)績(jī)近年來(lái)一直保持兩位數(shù)的高位增長(zhǎng)。”陳冰難掩興奮。據(jù)她透露，中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)成為Blueair全球最重要的市場(chǎng)，占其全部份額的70%。今后將會(huì)推出更多產(chǎn)品，以滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。

　　在當(dāng)天同一時(shí)刻，北京市發(fā)布“空氣重污染黃色預(yù)警”。根據(jù)監(jiān)測(cè)預(yù)報(bào)，北京市14日起空氣質(zhì)量逐步轉(zhuǎn)差至“5級(jí)重度污染”水平，15日維持“5級(jí)重度污染”水平，預(yù)計(jì)16日中午前后空氣質(zhì)量將逐步改善。

　　Blueair的突飛猛進(jìn)和中國(guó)的空氣污染息息相關(guān)。

　　事實(shí)上，Blueair早在2006年就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，Blueair在2013年以前銷售情況也一直不樂(lè)觀。但這一低谷在2013年空氣質(zhì)量被國(guó)人前所未有的關(guān)注之后，便徹底改變。第三方數(shù)據(jù)顯示，Blueair目前的銷售量線上已達(dá)前三，線下前五名。

　　“每個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有特定的污染物質(zhì)，我們會(huì)根據(jù)中國(guó)設(shè)計(jì)更適合中國(guó)家庭的產(chǎn)品，比如除甲醛的功能是瑞典本土沒(méi)有的。”陳冰說(shuō)，在歐洲，家用凈化器主要是為了減少花粉、寵物毛發(fā)過(guò)敏。

　　據(jù)陳冰介紹，Blueair在中國(guó)已經(jīng)擁有有八十多家經(jīng)銷商以及六百多家門店，覆蓋了一百多個(gè)城市。知識(shí)精英和政企高層是該公司最主要的服務(wù)對(duì)象，也成為了最好的品牌宣傳。為了更好地拓展品類及電商能力，2016年12月1日，聯(lián)合利華完成了對(duì)Blueair的收購(gòu)。

　　“從未有過(guò)虛標(biāo)”

　　“Blueair從未有過(guò)虛標(biāo)。”Blueair中國(guó)區(qū)傳播和可持續(xù)發(fā)展負(fù)責(zé)人吳亮向南方周末記者否認(rèn)了此前的一則負(fù)面消息。

　　2016年11月，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)(下稱中消協(xié))公布了16品牌24款空氣凈化器比較試驗(yàn)結(jié)果，測(cè)試結(jié)果顯示，布魯雅爾存在CADR值(潔凈空氣輸出比率，數(shù)值越高，凈化效能越高)虛標(biāo)、凈化效率低等問(wèn)題。

　　中消協(xié)測(cè)試報(bào)告顯示，布魯雅爾403(KJ400FA05)、270E Slim(KJ250FA03)兩款產(chǎn)品參與測(cè)試，其中CADR測(cè)試中，布魯雅爾403的標(biāo)稱值為400，實(shí)測(cè)值僅為362.8。陳冰也承認(rèn)，一些廠商標(biāo)高CADR值，是為了吸引用戶關(guān)注和購(gòu)買。

　　報(bào)告稱，布魯雅爾除了虛標(biāo)CADR值之外，在顆粒物的凈化效率方面也要遠(yuǎn)低于同行產(chǎn)品。中消協(xié)對(duì)24款空氣凈化器的顆粒物凈化效率用1-5顆星來(lái)區(qū)分，星越高代表凈化效率越高，此次售價(jià)5650元的布魯雅爾403僅獲得3顆星，售價(jià)3900元的布魯雅爾270E Slim為兩顆星，也是此次評(píng)價(jià)最低星級(jí)。相比之下，CADR值與布魯雅爾270E Slim相仿的亞都KJG2170B(CADR值201)的凈化效率則高達(dá)5顆星。

　　2016年12月，環(huán)保部公布了我國(guó)首個(gè)空氣凈化器環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)不僅明確了不同大小的房間所用的空氣凈化器產(chǎn)品去除PM2.5、甲醛等有機(jī)揮發(fā)物的最大凈化指標(biāo)、噪聲等要求，還首次規(guī)定了靜音狀態(tài)下產(chǎn)品的凈化指標(biāo)要求。

　　“空氣凈化器行業(yè)是這幾年才發(fā)展起來(lái)的，規(guī)范也在慢慢形成。”在現(xiàn)場(chǎng)，陳冰首次對(duì)媒體做出了回應(yīng)。她解釋，每款凈化器都有一定的適用面積和測(cè)試方法，CADR值通過(guò)不同的機(jī)器測(cè)量出的結(jié)果也是不同的。中消協(xié)針對(duì)所有品牌的統(tǒng)一檢測(cè)可能存在一定的誤差，因?yàn)橛行﹥艋髌放浦挥幸豢町a(chǎn)品，連適用空間大小都沒(méi)有注明。因此在結(jié)果發(fā)布后，他們第一時(shí)間和中消協(xié)進(jìn)行了溝通。

　　這幾年，凈化器行業(yè)得到了巨大發(fā)展，目前市場(chǎng)上的空氣凈化器品牌有數(shù)百個(gè)，價(jià)格幾百至上萬(wàn)不等，但原理大部分是采用過(guò)濾的原理。面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，Blueair的高層顯得很有信心。

　　“空氣凈化器的市場(chǎng)滲透率只有5%，我們還有很大的前進(jìn)空間。”陳冰說(shuō)。