雖然霧霾PM2.5已經(jīng)是全民話題，但我國家用空氣凈化器市場還處于起步階段，空氣凈化器普及率仍不足2%，市場擁有龐大的市場發(fā)展空間。有統(tǒng)計稱截至2016年國內(nèi)的空氣凈化器品牌已達686家、年銷售量突破91萬臺、年銷售額突破40億元大關(guān)，且每年以30%—35%的速度在快速增長。但在空氣凈化器市場蓬勃發(fā)展的同時，也伴隨著諸多行業(yè)亂象。

　　信息不對稱 虛假宣傳時代仍未結(jié)束

　　誕生—爆發(fā)—洗牌—定局，幾乎所有的行業(yè)都在重復著這一規(guī)律，家用空氣凈化器市場亦是如此。近些年不斷曝光的霧霾、空氣污染事件成為空氣凈化器市場走向爆發(fā)的契機，即便是在北上廣深等一線城市，家用空氣凈化器終端的普及率不足15%，而美國的普及率是27%、日本為35%、歐洲40%、韓國為70%。巨大的市場潛力吸引了大量資本、創(chuàng)業(yè)者甚至民間游資的涌入，從2010年的年銷量銷只有91萬臺到2016年的年銷674萬臺，空氣凈化器市場在不知不覺中已經(jīng)進入“野蠻生長”時代。

　　與市場快速擴張不相稱的是，空氣凈化器的行業(yè)標準一直處于相對滯后狀態(tài)。雖然空氣凈化器新國標已于2016年3月1日正式實施，但對于整個行業(yè)的規(guī)范作用和對消費者的指導作用有限。正如全國人大代表、中國工程院院士鐘南山所指出的那樣，空氣凈化器的新國標只能是作為最低標準。只是規(guī)定低于這個標準的產(chǎn)品不能拿出來賣，可在所有出售的產(chǎn)品之間，怎么比較它們的效果好壞和質(zhì)量優(yōu)劣仍是難題?？諝鈨艋魇袌鋈匀狈y(tǒng)一強制性檢測標準，這大概就是空氣凈化器品牌泛濫、市場混雜的主要原因所在。

　　據(jù)央視CCTV10科教頻道《走近科學》介紹，目前市場上流行的空氣凈化器主要有三種，即濾網(wǎng)攔截式、靜電集塵式和負離子凈化式。簡單的說，濾網(wǎng)攔截式以濾網(wǎng)為主要凈化部件，需要及時更換濾網(wǎng)以保證凈化效率和凈化效果，存在引發(fā)二次污染的安全隱患;靜電集塵式是利用高壓靜電吸附的原理去除空氣中的顆粒污染物，其優(yōu)點是無耗材，但不可避免的會產(chǎn)生臭氧;而負離子凈化原理則是利用空氣負離子為凈化因子，利用負離子的自身活性對空間內(nèi)的花粉、顆粒、PM2.5等各類污染物進行有效凈化。相較室內(nèi)凈化1.0的濾網(wǎng)時代和室內(nèi)凈化2.0的靜電集塵時代，室內(nèi)凈化3.0的負離子凈化時代則實現(xiàn)了零耗材、零噪音、5W能耗、超微凈化等諸多突破。

　　但空氣凈化器市場缺少這些技術(shù)方案的市場解讀，很多消費者并不能準確理解不同技術(shù)之間的差別。甚至有些采用濾網(wǎng)攔截技術(shù)或靜電集塵技術(shù)的空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)，為了爭奪市場而虛假宣傳、虛標數(shù)值甚至而已詆毀負離子空氣凈化技術(shù)。

　　各方亂入，多重勢力膠著

　　空氣凈化器市場出現(xiàn)亂象的另一個誘因就是企業(yè)的良莠不齊，即使在排除國外品牌的情況下，僅僅是國內(nèi)的一眾空氣凈化器廠商就已經(jīng)出現(xiàn)了三股勢力。

　　其一是傳統(tǒng)家電廠商靠品牌和渠道優(yōu)勢大肆涌入。傳統(tǒng)家電企業(yè)憑借對市場的天然敏感，在空氣凈化器市場剛打開缺口的時候就迅速涌入，并借助渠道和品牌積淀迅速搶占市場。這一現(xiàn)象說明了兩個問題，一是空氣凈化器行業(yè)門檻低，只要擁有一定的制造能力就能進入空氣凈化器行業(yè)，甚至存在OEM貼牌的現(xiàn)象。二是消費者對空氣凈化器行業(yè)缺少足夠的認知，在各類凈化技術(shù)五花八門又缺少行之有效行業(yè)標準的情況下，消費者往往更傾向于選擇品牌背書而不是產(chǎn)品本身。

　　其二是專業(yè)的負離子空氣凈化器企業(yè)強勢入局。隨著負離子在空氣凈化領(lǐng)域的作用日益獲得權(quán)威機構(gòu)及市場的認可，負離子產(chǎn)品擺脫偏居醫(yī)療保健領(lǐng)域的現(xiàn)狀，開始進軍空氣凈化領(lǐng)域，尤其是伴隨著具有負離子系統(tǒng)和污染物收集系統(tǒng)的生態(tài)負離子生成技術(shù)、生態(tài)負離子生成芯片技術(shù)、納子富勒烯負離子釋放器技術(shù)、負離子轉(zhuǎn)換器技術(shù)等生態(tài)級負離子生成技術(shù)被攻克，負離子空氣凈化器更是成為了空氣凈化市場上的翹楚，迅速獲得消費者及市場的認可。如采用具有負離子系統(tǒng)和污染物收集系統(tǒng)的生態(tài)負離子生成技術(shù)的VIIYI薇伊負離子空氣凈化器，一經(jīng)上市就憑借卓越的凈化效果迅速成為空凈市場的一批黑馬，不但成功入駐中國建設(shè)銀行的善融商城，還進入了北京、上海、天津、濟南等多地的中小學校和幼兒園以及解放軍202醫(yī)院、沈陽陸軍總醫(yī)院等大型醫(yī)療機構(gòu)。

　　其三是創(chuàng)業(yè)者和家庭式作坊渾水摸魚。之所以將創(chuàng)業(yè)者和家庭作坊歸為一類，是因為二者或多或少都扮演了市場攪局者的角色。在互聯(lián)網(wǎng)思維的催動下，空氣凈化器行業(yè)自然沒能逃過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的“魔掌”，相比于傳統(tǒng)的營銷方式，生長于互聯(lián)網(wǎng)的空氣凈化器品牌無疑更容易受到關(guān)注，最典型的就是活躍在各大眾籌網(wǎng)站上的新興產(chǎn)品。不可否認這些創(chuàng)業(yè)者和家庭式作坊的出現(xiàn)對空氣凈化器市場的繁榮發(fā)展具有一定的推動作用，但也引發(fā)了行業(yè)價格戰(zhàn)，很多企業(yè)為了搶奪市場而壓縮價格，而為了保證利潤產(chǎn)品質(zhì)量也相應縮水，最終損人不利己。

　　盡管市場空間還很大，但層出不窮的空氣凈化器品牌和眾多山寨產(chǎn)品已經(jīng)打破空氣凈化器市場環(huán)境的生態(tài)平衡，一場空氣凈化器市場大洗牌在所難免。

　　服務缺失售后斷層，空氣凈化器成維權(quán)重點領(lǐng)域

　　服務的缺失也是制約空氣凈化器市場長足發(fā)展的軟肋，在空氣凈化器市場起步階段，廠商們過度看重市場端，先占領(lǐng)市場再完善服務幾乎是行業(yè)共識;而隨著市場迅速擴張，后續(xù)服務更是捉襟見肘。而另一方面，隨著大量中小企業(yè)的迅速涌入市場，特別是電商、眾籌等線上渠道成為銷量的主要來源之一，空氣凈化器成為消費者投訴率最高的領(lǐng)域之一，據(jù)北京市工商局公布的2016年12月商品類消費者投訴明細顯示，空氣凈化器成為家電產(chǎn)品的投訴熱點，熱線12315和96315一個月內(nèi)接到消費者有關(guān)購買空氣凈化器引發(fā)的消費糾紛多達60件。

　　就目前來看，空氣凈化器市場不乏巨頭的出現(xiàn)，既有格力、美的等家電巨頭，也有VIIYI薇伊等負離子行業(yè)巨頭，前者擁有足夠的品牌優(yōu)勢和渠道資源，后者則以核心技術(shù)和業(yè)內(nèi)口碑擅長。巨頭的涌入或?qū)⒓铀倏諝鈨艋魇袌鲎呦蚬拯c，銷量越來越集中在少數(shù)品牌手中，對服務體系的完善也有一定的利好作用。

　　要實現(xiàn)從“中國制造”向“中國質(zhì)造”的轉(zhuǎn)變，我們需要的不是投機者和山寨產(chǎn)品，而是有情懷、有社會責任感的企業(yè)和品牌，只有生產(chǎn)企業(yè)向市場輸送更高質(zhì)量、更符合國人空氣凈化器需求的安全又健康的空氣凈化產(chǎn)品，我國空氣凈化器市場才能夠早日結(jié)束亂象，迎來黃金時代。