中國(guó)投影市場(chǎng)目前已經(jīng)進(jìn)入滯留期，再加上單臺(tái)銷(xiāo)售投影機(jī)的銷(xiāo)售利潤(rùn)不斷下降，造成行業(yè)中“搬箱子”的情況嚴(yán)重。為了改變這樣的局面，許多投影品牌從以往的商教戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移至了高端工程投影機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)，尤其是在激光光源興起下，讓原本在工程投影機(jī)市場(chǎng)不占優(yōu)勢(shì)的品牌，也看到了新的機(jī)遇到來(lái)，紛紛布局高利潤(rùn)的工程投影機(jī)市場(chǎng)，品牌格局也發(fā)生了新的變化。
當(dāng)下不管是傳統(tǒng)的歐美高端投影巨頭、還是日系投影大佬甚至是臺(tái)系DLP陣營(yíng)都集體向“高端”看齊，主動(dòng)爬高以求在高端投影市場(chǎng)占據(jù)主動(dòng)，這已經(jīng)成為當(dāng)下投影市場(chǎng)的“主旋律”。
受益于投影機(jī)產(chǎn)品的高端化策略，前景咨詢(xún)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，5000流行及以上高端投影機(jī)零售量541005臺(tái)，根據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)狀況來(lái)看，2017年5000流明以上高端工程投影機(jī)市場(chǎng)依然處于快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，以激光為首的固態(tài)光源高亮工程投影機(jī)將是整體市場(chǎng)核心原動(dòng)力，發(fā)展還會(huì)更加的快速。預(yù)計(jì)≥5000流明工程投影機(jī)的總體銷(xiāo)售量也將超10萬(wàn)臺(tái)以上，努力在高端市場(chǎng)搶占領(lǐng)地，將是今后投影市場(chǎng)最大的看點(diǎn)。
據(jù)悉，今年幾乎所有傳統(tǒng)投影巨頭都在高端投影市場(chǎng)謀局，甚至連光峰、視美樂(lè)、艾洛維、德浩、東方中原、鴻合、帥映、晉煤激光等一批國(guó)產(chǎn)投影新軍都借助激光技術(shù)這股大勢(shì)在高端市場(chǎng)分一杯羹。
行業(yè)人士向視聽(tīng)圈表示，之所以眼下投影市場(chǎng)一片“高光”風(fēng)景，主要是激光技術(shù)已經(jīng)不斷的應(yīng)用在產(chǎn)品當(dāng)中，不止是機(jī)器使用壽命的增長(zhǎng)，還有畫(huà)質(zhì)方面的提升。投影行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與積淀，投影創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展為投影機(jī)市場(chǎng)持續(xù)不斷地輸入新鮮活力。隨著激光工程投影機(jī)的加入，未來(lái)高端工程投影機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入多元時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)也將更加白熱化。
投影企業(yè)搶占高端市場(chǎng)，必須要精準(zhǔn)把控客戶(hù)需求，開(kāi)拓高端細(xì)分市場(chǎng)，用高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品迎接新品質(zhì)業(yè)態(tài)下未來(lái)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。值得注意的是，選擇高端市場(chǎng)可能會(huì)在改變投影機(jī)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀的同時(shí)，對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的品牌、技術(shù)、規(guī)模等方面提出高要求。毋庸置疑，這樣的升級(jí)轉(zhuǎn)型也將會(huì)給一些實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)帶來(lái)巨大的壓力。
高端化給整個(gè)中國(guó)投影機(jī)行業(yè)都帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也會(huì)使得市場(chǎng)上一些工藝質(zhì)量跟不上的中小企投影機(jī)和技術(shù)研發(fā)實(shí)力不強(qiáng)的投影機(jī)企業(yè)即將被市場(chǎng)淘汰，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。
投影機(jī)的高端化肯定會(huì)帶來(lái)更多的行業(yè)轉(zhuǎn)型，投影企業(yè)想打破投影機(jī)同質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)狀，需要從產(chǎn)品差異化入手，在保證自身產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)的情況下，加大對(duì)品牌的宣傳，了解投影機(jī)市場(chǎng)需求檔次，從而推動(dòng)市場(chǎng)升級(jí)。
視聽(tīng)圈認(rèn)為，高端市場(chǎng)雖然是藍(lán)海，但格局是否會(huì)再次改變還很難說(shuō)。不論哪一個(gè)廠(chǎng)商，要成為下一個(gè)王者，必須注重消費(fèi)者的體驗(yàn)，然后推出創(chuàng)新性的新功能，并加強(qiáng)與代理商的合作才是王道。
