蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)今天在牛津大學(xué)出席了牛津創(chuàng)業(yè)基地的揭幕儀式。在參加完剪彩儀式之后，他和牛津大學(xué)的教授和管理人員一起坐下來與牛津大學(xué)生進(jìn)行問答環(huán)節(jié)。

　　為什么加入蘋果

　　面對著牛津大學(xué)的學(xué)生，庫克談到了他早期的生活經(jīng)驗、他離開校園之后找工作的經(jīng)歷以及他加入蘋果的決定。

　　庫克稱，他一開始的想法是找到一份自己熱愛的工作，但他后來發(fā)現(xiàn)，生命的意義不單單是尋找自己熱愛的工作，而是要以更廣泛的方式服務(wù)人類。

　　我意識到生活的目的不是尋找自己熱愛的工作，而是以廣泛的方式為人類服務(wù)。而這樣做的結(jié)果將意味著你會愛上你的工作。當(dāng)時我意識到，我目前的公司并不符合這一標(biāo)準(zhǔn)，所以在此之后，我就換了了公司。加入蘋果之后，我的價值觀和我的工作保持一致，這對我來說非常重要。

　　庫克說，當(dāng)時他去問了很多人的建議，談?wù)摲艞壃F(xiàn)有工作加入蘋果的利弊，每個人都說讓他不要換工作，然而他的直覺卻給出了另外一個答案。最后的決定大家也知道了，庫克還是選擇離開原來的公司加入蘋果。庫克說：

　　這是我人生中最重要的決定之一，或許可以說是最重要的沒有之一。

　　產(chǎn)品設(shè)計理念

　　當(dāng)談及產(chǎn)品設(shè)計理念的時候，庫克告訴臺下的學(xué)生，他們要做的是打造人們想要使用、其他人想要追隨的產(chǎn)品。

　　如果你愛你的產(chǎn)品，那肯定也有很多其他人會愛上你的產(chǎn)品。這是驅(qū)動蘋果的基本信條之一。

　　另外，庫克進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)貼近客戶、聆聽他們的聲音、讓公司跟他們連接的重要性，這也成為了公司推出零售店、自己起早的原因。庫克表示：

　　我喜歡每天起床的第一個小時閱讀客戶郵件，因為我想知道他們在說什么，我想知道他們的感受。

　　此外，庫克還稱，他們會從藝術(shù)家、醫(yī)生、音樂人以及使用蘋果產(chǎn)品的人身上獲得靈感。庫克告訴學(xué)生，如果遇到挫折，要相信一切難關(guān)都會度過。

　　有時你的基礎(chǔ)很好，但你還會失敗。我就曾經(jīng)遇到過這樣的時刻。你必須對自己有信心。對著鏡子，感受自己的呼吸。失敗并沒有殺了你，你還活得好好的。 這不是天大的事，一切都會過去的。有時候，我每天都對著鏡子這樣做好多次。做一會兒之后，情況就好得多了，你會學(xué)著坦然接受失敗...事實(shí)上，雖然你把它看做是一次失敗，但它并沒有那么糟。

　　更喜歡AR，而不是VR

　　庫克還提到了他對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和未來的看法。

　　庫克表示，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)會讓用戶陷入隔離狀態(tài)，他更偏好增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)。

　　我對AR感到非常興奮，因為我可以看到它各種各樣的用處。我可以在教育、消費(fèi)、娛樂、運(yùn)動中看到它的用途，我可以看到每一個我所知道的事情。此外，它不把人給孤立起來，這也讓我更喜歡它一些。

　　僅僅是大家都在用我們的產(chǎn)品，這是不夠的。我喜歡我們的產(chǎn)品能放大想法，我認(rèn)為AR可以幫助放大人際關(guān)系。我從來都不是VR的粉絲，因為我認(rèn)為VR不能放大人際關(guān)系。VR顯然有一些很棒的地方，但我認(rèn)為并不深刻，而AR是深刻的。

　　喬布斯教會庫克的

　　庫克談到了喬布斯所教會他的一些重要理念：

　　喬布斯告訴我，快樂在于過程，而非結(jié)果?？鞓肥敲刻烊粘５臇|西。他教會我“專注”的重要性，不管是在工作還是個人生活中，你只能做好一部分事情，你必須做出取舍，選擇那些你可以做出成就的事情。喬布斯多次告訴我，不要試圖猜測他想做什么，只要做我認(rèn)為正確的就好了。這讓我如釋重負(fù)。