1品牌關(guān)注排名：傳統(tǒng)品牌依舊占據(jù)優(yōu)勢

　　2017年已經(jīng)過去大半，十一黃金周之后投影市場的銷售數(shù)據(jù)并不讓人感到欣喜，目前看來傳統(tǒng)投影機(jī)2017年的銷量仍舊無法有較大突破;家用市場高端產(chǎn)品銷售乏力，激光電視雖然新品增多，但是目前的價(jià)格依舊不具有競爭力;而工程市場激光投影機(jī)仍舊是主力，其銷售占比不高，商務(wù)教育市場除了智能元素以外并無太大動靜，微投市場雖然去年紅紅火火，但是今年的成長預(yù)期并沒有達(dá)到。雖然到了2017年的第3季度，但從目前的動態(tài)來看，微型投影機(jī)想要突破100萬臺的銷量并非那么容易。接下來我們就來詳細(xì)的點(diǎn)評一下投影機(jī)各個細(xì)分市場的最新動態(tài)。

　　激光電視要獨(dú)立投影市場目前啥動態(tài)?

　　品牌關(guān)注排名：傳統(tǒng)品牌依舊占據(jù)優(yōu)勢

　　2017年第3季度的品牌關(guān)注排名和第2季度相比并沒有太大變化，傳統(tǒng)的投影機(jī)品牌依舊占據(jù)了前五的位置，而極米也依舊是第六的位置。這兩年互聯(lián)網(wǎng)品牌大張旗鼓的進(jìn)軍投影機(jī)行業(yè)，主要還是影響了新興的投影機(jī)形態(tài)：微型投影機(jī)和激光電視。而這些投影機(jī)老兵依舊占據(jù)了傳統(tǒng)投影機(jī)的主要市場份額。

　　愛普生在第2季度發(fā)布了新品，第3季度并沒有新品投影機(jī)面世。從第2季度的動態(tài)來看，愛普生仍舊關(guān)注傳統(tǒng)市場，其推出了激光工程投影機(jī)，同時也在教育產(chǎn)品上創(chuàng)新推出了反射式超短焦的產(chǎn)品，而商務(wù)則是主打輕薄和易用。

　　明基8月召開了全系列激光投影機(jī)發(fā)布會，正式強(qiáng)化了自己的激光戰(zhàn)略。從2012發(fā)布單一產(chǎn)品、試水激光投影至今，明基已完成對工程、商務(wù)、教育、家用等各細(xì)分市場的全線覆蓋。激光已經(jīng)成為明基的重要元素。

　　索尼和松下第3季度并沒有大規(guī)模的新品出現(xiàn)，綜合來看兩個品牌仍舊走高端路線，商務(wù)和教育都主打高端市場，工程投影機(jī)更是強(qiáng)化激光的優(yōu)勢。這兩個品牌具有先發(fā)優(yōu)勢以及傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢，因此品牌認(rèn)知度還是足夠高的。

　　NEC在8月發(fā)布了高端商務(wù)投影機(jī)，其特別推出了全新CF6600U系列高端液晶商務(wù)投影機(jī)新品，NEC此次發(fā)布的高端商務(wù)液晶投影機(jī)涵蓋CF6600U、CF6600W、CF6700X、CF6500X四款型號，集高亮、高清、輕便于一身。

　　而極米則是發(fā)布了3款激光電視，從4K雙色激光到1080P分辨率的A1入門級激光電視和中端升級產(chǎn)品A1Pro。3款激光電視產(chǎn)品幫助極米拓展了產(chǎn)品線，從一個微投品牌升級為大屏研發(fā)企業(yè)。

　　奧圖碼則是在第2季度發(fā)布了3款家用正投4K投影機(jī)，其中包含一款激光正投產(chǎn)品。而堅(jiān)果則是在第3季度發(fā)布了很有情懷的1895投影機(jī)，其類似老式放映機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，也是讓微型投影行業(yè)有了創(chuàng)新的味道。

　　2最受關(guān)注的產(chǎn)品：性價(jià)比成為關(guān)注焦點(diǎn)

　　最受關(guān)注的產(chǎn)品：性價(jià)比成為關(guān)注焦點(diǎn)

　　明基W3000依舊占據(jù)了關(guān)注排行榜的榜首，這款1080P的入門級產(chǎn)品性價(jià)比較高，同時強(qiáng)調(diào)了色彩表現(xiàn)。雖然明基W3000依舊是燈泡光源的產(chǎn)品，但是的確具有競爭力。而極米H1S是目前微型投影機(jī)行業(yè)的旗艦產(chǎn)品之一，同時也是去年極米爆款H1的升級款，因此第3季度的關(guān)注度也有提升。小帥影院UFO未來版、松下WX3300以及明基W1070+和愛普生CB-S04雖然都不是新品，但是其性價(jià)比較高。而堅(jiān)果S1Pro是激光電視產(chǎn)品，價(jià)格非常優(yōu)惠。

　　這10款產(chǎn)品的價(jià)格基本都在3000元到5000元之間，只有堅(jiān)果S1Pro的價(jià)格比較高一些，不過這是一款激光電視，并非傳統(tǒng)的投影機(jī)產(chǎn)品。綜合來看，傳統(tǒng)的投影機(jī)消費(fèi)者對于太高的價(jià)格還是不太能接受。

　　3娛樂投影價(jià)格體系：5000元依舊是分水嶺

　　娛樂投影價(jià)格體系：5000元依舊是分水嶺

　　3000元以下的產(chǎn)品占據(jù)了50.6%的關(guān)注度，幾乎一半的關(guān)注率說明投影機(jī)行業(yè)還是無法接受高價(jià)格的。而全中國家用市場高端定制投影的一年的銷量也僅萬臺。4000元到6000元以及6000元到10000元的價(jià)格占比也達(dá)到了23%，這說明普通消費(fèi)者對于高價(jià)投影機(jī)的關(guān)注也是不錯的，相比于上一個季度有所提升。

　　功能關(guān)注分布：短焦和3D依舊占據(jù)關(guān)注焦點(diǎn)

　　雖然很多投影機(jī)都不太強(qiáng)調(diào)自己的3D功能了，但是消費(fèi)者其實(shí)還是很關(guān)注這個功能的。30.5%的關(guān)注率說明購買投影機(jī)的消費(fèi)者當(dāng)中，3D的需求還是比價(jià)高的。其實(shí)這是比較好理解的：因?yàn)橘徺I投影機(jī)的用戶群基本都是比較熟悉顯示行業(yè)的人群，所以其對于新鮮的體驗(yàn)也更有欲望。而短焦作為實(shí)用的功能，也得到了37.8%的關(guān)注，中國購買房屋的成本在提高，因此空間也不會特別充裕，所欲短焦這種可以讓投影機(jī)在更短距離投射大畫面的技術(shù)自然成為關(guān)注焦點(diǎn)。

　　相比于上一個季度，其實(shí)Q3的投影機(jī)市場關(guān)注比例并無太大變化，家用市場依舊是關(guān)注焦點(diǎn)。當(dāng)然傳統(tǒng)的投影機(jī)市場銷量王其實(shí)是教育和商務(wù)投影機(jī)，但是兩類產(chǎn)品基本都是通過大單采購的方式，采購方不會去過多關(guān)注某款產(chǎn)品的具體型號，他們通常是給出自己的定制需求。而影院投影機(jī)其實(shí)是一個寬泛的概念，其中包括商務(wù)和教育的一部分機(jī)型，也包括微型投機(jī)和傳統(tǒng)燈泡家用投影機(jī)。

　　4亮度分布：3000流明成采購起步亮度

　　亮度分布：3000流明成采購起步亮度

　　消費(fèi)者對于4000以及5000流明的光源關(guān)注程度占據(jù)60.9%，而傳統(tǒng)的3000到4000流明的實(shí)際應(yīng)用亮度則只占據(jù)了大約四分之一。這說明消費(fèi)者對于高亮投影機(jī)的需求不斷增加，同時也說明激光光源出現(xiàn)，已經(jīng)大幅度的提升了投影機(jī)的整體亮度。目前投影機(jī)的傳統(tǒng)亮度正在從3000流明向更高的5000流明過渡，這是2017年乃至之后幾年投影機(jī)亮度一個變化的大趨勢。

　　超高清4K投影機(jī)的關(guān)注度，從第二季度29%已經(jīng)升級到了41%，這說明消費(fèi)者對于4K投影機(jī)的認(rèn)可程度越來越高，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及拍攝技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)在4K片源已經(jīng)娛樂越多，顯然4K投影機(jī)的需求是上揚(yáng)的。并且在工程市場，高端產(chǎn)品4K升級的態(tài)勢也是明顯的，采購方對于分辨率的要求不再是1080P就夠用的態(tài)度了。

　　5特別關(guān)注：激光電視增速較快

　　特別關(guān)注：激光電視增速較快

　　截止到2017年第3季度，傳統(tǒng)液晶電視銷量同比下跌7.4%，而同期激光電視銷量大幅增長224%，而量子點(diǎn)電視和OLED電視的增幅均低于100%，分別為44%、96%，遠(yuǎn)低于激光電視的增幅。

　　激光電視的基礎(chǔ)是反射式超短焦投影機(jī)，其綜合了音箱產(chǎn)品，智能系統(tǒng)以及抗光幕成為一種新形態(tài)的大屏顯示產(chǎn)品，并且可以在家庭中實(shí)現(xiàn)100英寸以上的畫面顯示。這是傳統(tǒng)液晶顯示產(chǎn)品沒有的優(yōu)勢。現(xiàn)在推廣激光電視的品牌，幾乎都再強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品并非傳統(tǒng)的投影機(jī)，其對產(chǎn)品的信心較強(qiáng)，認(rèn)為激光電視未來是填補(bǔ)超大尺寸的利器，其銷量并非傳統(tǒng)投影機(jī)可以比擬。不過目前來看激光的銷量還是在全國一年十萬臺的水平徘徊。

　　2017年第3季度，激光電視成為投影機(jī)市場的兩點(diǎn)，盡管很多激光電視品牌都鬧著要“獨(dú)立”。微型投影機(jī)繼去年的大熱之后，今年的創(chuàng)新并不多，無論是亮度還是分辨率，亦或者價(jià)格都沒有大的變化。而商務(wù)市場，高亮、高分和智能成為標(biāo)簽，教育市場諸如NEC、愛普生等品牌給市場注入反射式超短焦技術(shù)的新鮮元素，這讓該市場的方案有了很多新的應(yīng)用體驗(yàn);工程市場激光成為絕對主力，隨著激光光源的不斷降價(jià)，這種趨勢只能是越來越明顯。到底2017年投影機(jī)市場的全年表現(xiàn)如何，隨著第4季度一分一秒的度過，相信很快我們就會迎來最終結(jié)果。也請各位繼續(xù)關(guān)注我們?nèi)甑耐队皺C(jī)調(diào)查報(bào)告。