每到期末考試季，自習(xí)室占座便會成為困擾每個考生的痛。
最近，有道精品課聯(lián)合全國800多家必勝客打造考生專區(qū)“精品必勝課”，課程和比薩雙雙8折，讓備考不僅充滿知識，還享有“芝士”。
同時，有道精品課還在必勝客上海常德餐廳開張“學(xué)霸”主題店，店內(nèi)畫風(fēng)清奇、文案既學(xué)霸又戳心。不僅邀請到了有道精品課鐘平、曲根等名師到場，還吸引了數(shù)百學(xué)生現(xiàn)場探店、嘗鮮。
一波下來，不僅在學(xué)生群體里贏得了不錯的口碑，還為線上課程帶來了可觀的流量和銷售。
有道精品課x必勝客“學(xué)霸店”
名人名言墻，不過好像哪里“不太對”?
學(xué)霸文案，你真的看懂嗎?
不僅如此，有道精品課還以“什么時候后悔沒有好好學(xué)習(xí)?”發(fā)起了一波戳心文案大選。
有道精品課還玩了一票大的，把“自習(xí)室”開進(jìn)了在全國800多家必勝客門店，設(shè)置考生專區(qū)。
一家線上教育機(jī)構(gòu)，跨界一家美食品牌連鎖店，在奉上一場“物質(zhì)+精神”的盛宴同時，也讓大家再次驚訝于有道的腦洞：原來學(xué)習(xí)還能這么“有芝有味”!而在“芝味”背后，又隱藏著有道精品課怎樣的秘籍?
秘籍一，“芝士”+知識，滿足考生的“饑餓感”
此次有道精品課和必勝客的跨界合作，看似“混搭”的節(jié)奏，其實(shí)是基于一個很深刻的洞察點(diǎn)：考生的“饑餓感”。如果說必勝客滿足的是考生身體上的“饑餓”，那有道精品課滿足的則是精神上的“饑餓”，或許這正是“芝士多多、知識多多”的初心。值得注意的是，有道精品課對時機(jī)的把握，期末考前剛好是考生知識焦慮的最高點(diǎn)，此時推出“精品必勝課”活動，撫慰心靈的同時，還帶來了應(yīng)試的方法和手段，可謂不僅走胃而且走心。
秘籍二，人群+品牌，合作”一拍即合“
事實(shí)上，品牌聯(lián)合做線下快閃店已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)配，通過調(diào)性相同的品牌合作，精準(zhǔn)打擊目標(biāo)人群，往往會出奇制勝。而雙方品牌調(diào)性的匹配、創(chuàng)意的磨合卻并非易事。此次，有道精品課攜手必勝客可謂“一拍即合”。一方面，有道精品課與必勝客的目標(biāo)人群有一大部分都是學(xué)生群體，二者的自然“不謀而合”;另一方面，諸如”芝士多多，知識多多“不僅有一語雙關(guān)的精妙，還很好的對應(yīng)了雙方品牌的內(nèi)涵。
秘籍三，線上+線下，完善IP的場景體驗(yàn)
縱觀這次有道精品課的品牌聯(lián)合，不得不說，由線上線下聯(lián)動體現(xiàn)出的場景效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。事實(shí)上，整場活動最先發(fā)生在線上，早在1月8日，精品課和必勝客的還分別上線了8折課程券和餐飲券。
這使得有道精品課在活動期間，整體流量增長了100%，銷售額達(dá)增長了30%，參與活動的課程，如四六級、邏輯英語、高中語文、高中數(shù)學(xué)等課程銷售大幅增加。
但是，真正引爆的，還是”學(xué)霸主題店“上線以后。店內(nèi)除了或戳心或暖心的文案外，以往僅在線上和同學(xué)們有互動的有道精品課鐘平、曲根等名師還被邀請到了現(xiàn)場，吸引了數(shù)百學(xué)生現(xiàn)場前來探店，和老師近距離接觸。這種基于線下場景的互動活動，也成為了學(xué)生們的談資，進(jìn)而影響到更廣闊的社交媒體上。
從“數(shù)學(xué)老師改行教英語”視頻億級播放量，讓鐘平老師走紅網(wǎng)絡(luò)，到“我的高考錄取通知書“h5刷屏朋友圈，從有道精品課名師受邀上《天天向上》，再到聯(lián)合必勝客推出“學(xué)霸主題店”，不僅帶來了巨大的品牌曝光，也有效促進(jìn)了課程銷售。
在營收增長500%之外，有道精品課的營銷推廣一次次引爆線上和線下，成為在線教育行業(yè)里“最會玩”的品牌之一。
