4月27日， 在第十屆全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，網(wǎng)易傳媒對外披露網(wǎng)易公開課將進(jìn)軍教育付費領(lǐng)域，而網(wǎng)易號也將大力扶植中腰部賬號等重點業(yè)務(wù)方向。
據(jù)國內(nèi)知名移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，各綜合新聞資訊APP用戶總量及月活用戶增長率均呈放緩趨勢，整體月活增長率不超過9%，移動資訊行業(yè)已從流量的增量市場進(jìn)入存量市場。
爆發(fā)式流量增長已成過去式，平臺之間的競爭焦點將轉(zhuǎn)移至用戶粘性、用戶商業(yè)價值、付費潛力等維度上。
在這場“從流量到價值”的升級過程中，網(wǎng)易新聞明確表示，將大力投入打造“教育付費”與“短視頻”內(nèi)容。
其中，在教育付費方面，網(wǎng)易傳媒內(nèi)容創(chuàng)新業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉晶表示，2018年，網(wǎng)易新聞將升級旗下教育社區(qū)“網(wǎng)易公開課”，全力探索付費教育新模式。
劉晶表示，網(wǎng)易公開課擁有8年沉淀和超8000萬用戶量，“免費”內(nèi)容承載著知識傳播的職責(zé)，而即將上線的“付費”功能則將為用戶提供定制化的知識解決方案和更高效的學(xué)習(xí)體驗。
例如，網(wǎng)易公開課將與國內(nèi)外1000個付費內(nèi)容生產(chǎn)方展開深入合作，引入優(yōu)質(zhì)付費內(nèi)容，擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋品類。并對公開課APP、公開課PC端和公開課社交端均展開設(shè)計，打造“三位一體”教育體驗。
而在內(nèi)容生態(tài)方面，網(wǎng)易號將推出大力扶植中腰部賬號的政策。網(wǎng)易號對中腰部賬號的定義是：月總VV((Video View)位于10萬至50萬之間，粉絲數(shù)量在10000至50000區(qū)間內(nèi)的短視頻創(chuàng)作者。這一定義根據(jù)網(wǎng)易號平臺所有視頻類賬號經(jīng)“中位線算法”得出，即取網(wǎng)易新聞月流量中位數(shù)及月粉絲量中位數(shù)為中點，進(jìn)行范圍輻射。
具體而言，網(wǎng)易號平臺將重點打造“訂閱+垂直化推薦”機(jī)制。“訂閱”機(jī)制主要解決賬號主體對流量掌控權(quán)的問題，讓賬號得以在平臺上經(jīng)營粉絲，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取粉絲粘性。而不同于常規(guī)“泛化”的算法機(jī)制，“垂直化”算法將讓機(jī)器推薦的顆粒度更細(xì)，解決的是內(nèi)容品類豐富性的問題，通過日趨垂直的推薦機(jī)制，讓各種品類的內(nèi)容都能較為均衡地獲取流量。
此外，網(wǎng)易號平臺還將推出新的內(nèi)容浮現(xiàn)機(jī)制，如“清單”欄目及“主題”欄目，通過內(nèi)容運營的手段，加強(qiáng)受眾對創(chuàng)作者本身的感知度，一定程度上解決算法推薦機(jī)制的弊端。
網(wǎng)易傳媒副總編輯田華表示，通過以上的策略，網(wǎng)易號致力于實現(xiàn)“萬人千VV計劃”及“萬人萬粉計劃”，讓原本被頭部內(nèi)容壟斷的流量得以均攤到中腰部賬號上，為中腰部創(chuàng)作者“吸引粉絲、獲取流量、贏得變現(xiàn)”提供更多可能性。
“網(wǎng)易號將通過更加創(chuàng)新、開放的平臺運營策略及扶持計劃，為短視頻創(chuàng)作者帶來更多流量及價值，助力多元化內(nèi)容的高效分發(fā)，達(dá)到平臺、MCN、創(chuàng)作者與用戶的共贏局面”，田華稱。
?。ㄔ瓨?biāo)題：網(wǎng)易新聞公布2018戰(zhàn)略：大力投入打造“教育付費”與“短視頻”內(nèi)容）
