由中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)兒童發(fā)展研究中心科學(xué)早教專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主辦，微視文化傳媒(北京)有限責(zé)任公司承辦的“2018科學(xué)早教大會(huì)”，7月11日在京召開(kāi)，作為目前國(guó)內(nèi)最大的行業(yè)峰會(huì)，科學(xué)早教大會(huì)旨在為行業(yè)人員提供一個(gè)寶貴的交流、學(xué)習(xí)、合作和研究的平臺(tái)。
今年大會(huì)主題為“科學(xué)早教成就滿分父母”，強(qiáng)調(diào)“父母教育”在兒童早期成長(zhǎng)中的重要性。中國(guó)兒科泰斗、原中國(guó)關(guān)心下一代專(zhuān)家委員會(huì)主任籍孝誠(chéng)教授榮獲“科學(xué)早教終身成就獎(jiǎng)”，該獎(jiǎng)項(xiàng)為中國(guó)科學(xué)早教界最高獎(jiǎng)項(xiàng)，授予為中國(guó)早教事業(yè)做出重大貢獻(xiàn)、致力于推廣普及科學(xué)早教理念的從業(yè)者。
據(jù)悉，中國(guó)科學(xué)早教專(zhuān)業(yè)智庫(kù)“科學(xué)早教30人論壇”成立一年來(lái)，成果豐碩，包括成立科學(xué)早教閱讀推廣聯(lián)盟并打造了一檔繪本推薦類(lèi)視頻節(jié)目；出版了《陪孩子走過(guò)關(guān)鍵六年》，七周內(nèi)獲得18萬(wàn)冊(cè)銷(xiāo)量；并成立了科學(xué)育兒微學(xué)院，給0~6歲孩子的父母進(jìn)行線上學(xué)習(xí)育兒知識(shí)提供了優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。
會(huì)上相繼發(fā)布了早教行業(yè)三大重要數(shù)據(jù)。新浪微博數(shù)據(jù)顯示，家庭中母親帶娃占比超50%，享有育兒話語(yǔ)權(quán)，隔代育兒趨于平衡，父母對(duì)自己在育兒中的角色滿意度偏低；微視文化傳媒與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，童書(shū)市場(chǎng)依舊以引進(jìn)版童書(shū)為主，不過(guò)中國(guó)原創(chuàng)作品占比在提升，兒童文學(xué)則出現(xiàn)了國(guó)學(xué)復(fù)蘇、詩(shī)詞大熱；愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)顯示，2018年兒童視頻更關(guān)注兒童心理認(rèn)知和發(fā)展、打造親子雙向驅(qū)動(dòng)型IP，早教啟蒙類(lèi)付費(fèi)節(jié)目成為發(fā)展新趨勢(shì)。
會(huì)上還啟動(dòng)了中國(guó)科學(xué)早教史上的第一個(gè)全國(guó)性大型公益活動(dòng)——科學(xué)早教萬(wàn)里行，致力于投身教育精準(zhǔn)扶貧，助力脫貧攻堅(jiān)。
育兒育己、父母先行：科學(xué)早教護(hù)航“幼有所育”
早教，泛指0-6歲嬰幼兒的早期教育。中國(guó)關(guān)工委兒研中心秘書(shū)長(zhǎng)鄔明朗指出：目前，隨著人民生活水平的提高，孩子的早教問(wèn)題已獲得社會(huì)普遍關(guān)注，育兒觀念已經(jīng)從“怎么養(yǎng)孩子”升級(jí)為“怎么養(yǎng)好孩子”。越來(lái)越多的早教企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)早教市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1989億元，2018年有望突破3000億元。不過(guò)，諸如企業(yè)良莠不齊、從業(yè)者無(wú)資質(zhì)、收費(fèi)雜項(xiàng)叢生、管理監(jiān)管不足、家庭教育缺失等等問(wèn)題也隨之出現(xiàn)。
黨的十九大報(bào)告特別提出了“幼有所育”，學(xué)前教育的重要性凸顯。那么，如何讓每個(gè)6歲以下孩子都享有公平而有質(zhì)量的早期教育？如何讓每個(gè)家長(zhǎng)都能認(rèn)識(shí)到科學(xué)早教的重要性？
當(dāng)前的實(shí)際是，許多家庭為孩子選擇去早教中心上課，認(rèn)為上早教課就是孩子自己的事情，家長(zhǎng)就可以放手不管，許多因素就此被忽視。中國(guó)關(guān)工委兒研中心主任張侃教授強(qiáng)調(diào)，早教的四個(gè)目標(biāo)是養(yǎng)成習(xí)慣、傳遞知識(shí)、傳授技能、傳承文明?！霸缃坦ぷ鞯暮诵氖侨绾伪３趾桶l(fā)揮人的天性，尤其是兒童心理構(gòu)建和擴(kuò)展，包括要積極向善，熱愛(ài)美好。當(dāng)然，僅僅有天性還不行，還要發(fā)展群性，如何保持天性，發(fā)展群性就是早教所要從事的全部工作。”
據(jù)積木寶貝科學(xué)早教調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在上早教的家庭中，有超過(guò)七成的孩子不能保證每次都有父母陪伴，更多時(shí)候是由家中老人陪伴；其中又有約五成的父母將孩子“甩手”給早教中心。其實(shí)，早教中心更多只是早教的示范者和促進(jìn)者，父母才是教育的主要實(shí)施者。在科學(xué)早教的架構(gòu)中，對(duì)于父母的引導(dǎo)和示范，增強(qiáng)父母的陪伴意識(shí)、提高陪伴質(zhì)量，始終是十分重要的方面，只有父母的意識(shí)提升了，家庭教育才具有了長(zhǎng)期的持續(xù)性和原生動(dòng)力。
育兒育己，父母先行。經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐，積木寶貝的科學(xué)早教理念影響了越來(lái)越多的90后、95后父母?jìng)?，他們認(rèn)識(shí)到，“要想教育出優(yōu)秀的孩子，首先要成為更優(yōu)秀的父母。這即是本次大會(huì)主題的由來(lái)，所謂‘科學(xué)早教成就滿分父母’?！?/p>
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，積木寶貝科學(xué)早教集團(tuán)董事長(zhǎng)張衛(wèi)中發(fā)出了“每天5分鐘高質(zhì)量陪伴”的倡議，他表示：“把孩子的成長(zhǎng)完全托付給早教機(jī)構(gòu)是父母的最大誤區(qū)，父母對(duì)孩子構(gòu)建健康積極心理的作用不能取代。所謂的科學(xué)早教的核心目標(biāo)是促進(jìn)兒童的心理構(gòu)建和心理擴(kuò)展；科學(xué)早教的主要實(shí)施者是父母；早教中心是科學(xué)早教的促進(jìn)者和示范者。
父母應(yīng)平衡生活工作，實(shí)現(xiàn)對(duì)孩子的高質(zhì)量陪伴，最好能達(dá)成‘滿分父母’的理想狀態(tài)。為此，積木寶貝推出了一系列‘高質(zhì)量陪伴’策略，如線下的5分鐘親子運(yùn)動(dòng)游戲、繪本游戲；線上播出多檔在5分鐘左右的親子共看的兒童視頻節(jié)目；在育兒社群中推出精品課，以及父母每日打卡等豐富的碎片化學(xué)習(xí)活動(dòng)?！?/p>
會(huì)上，為進(jìn)一步向大眾推廣“父母是早教的主要實(shí)施者”的科學(xué)育兒理念，主辦方還頒發(fā)了十名“科學(xué)早教滿分父母”獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)?wù)哂芍鬓k方聯(lián)合微博母嬰平臺(tái)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、愛(ài)奇藝兒童、積木寶貝科學(xué)早教、化學(xué)工業(yè)出版社等多家平臺(tái)從超過(guò)100萬(wàn)家庭中推薦而來(lái)。他們都是新時(shí)代優(yōu)秀父母的代表，不僅自己培養(yǎng)出優(yōu)秀的孩子，還能將養(yǎng)育孩子的經(jīng)驗(yàn)分享給別人，讓更多父母受教受益。
圖書(shū)獲熱銷(xiāo)、智庫(kù)結(jié)碩果：父母陪伴逐漸深入人心
近期，一本《陪孩子走過(guò)關(guān)鍵六年》的早教親子家教類(lèi)科普讀物刷爆了許多父母的朋友圈，熱度不減、好評(píng)不斷。
會(huì)上，當(dāng)當(dāng)副總裁兼出版物事業(yè)部總經(jīng)理陳立均、化學(xué)工業(yè)出版社副社長(zhǎng)楊建忠，以及中國(guó)關(guān)工委兒研中心科學(xué)早教專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任王如文等共同發(fā)布了“一本育兒好書(shū)——《陪孩子走過(guò)關(guān)鍵六年》”的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)：上市僅7周已突破18萬(wàn)冊(cè)。
《陪孩子走過(guò)關(guān)鍵六年》是中國(guó)首本科學(xué)早教親子家教類(lèi)科普讀物，由著名心理學(xué)家、中國(guó)關(guān)工委兒研中心主任張侃教授主編。該書(shū)今年5月20日正式上線當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，上市7天成為新書(shū)熱銷(xiāo)榜第一位，兩周熱銷(xiāo)5萬(wàn)冊(cè)，贏得1740條好評(píng)，截至7月10日，銷(xiāo)量已突破18萬(wàn)冊(cè)。
為何這本育兒書(shū)籍會(huì)受到父母?jìng)兊淖放酰筷惲⒕硎荆陉P(guān)于早期教育的書(shū)籍中，關(guān)于繪本、文學(xué)等方面的可謂比比皆是，可關(guān)于父母教育和兒童心理能力發(fā)展的書(shū)并不多，且能夠做到以一種科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，客觀坦誠(chéng)跟父母普及這方面知識(shí)的則少之又少，本書(shū)的出現(xiàn)正好彌補(bǔ)了這一市場(chǎng)空缺。它抓住了新爸新媽對(duì)于孩子成長(zhǎng)的諸多痛點(diǎn)，有理論、有方法、有案例，全方位闡釋了兒童早期成長(zhǎng)的核心點(diǎn)，告知父母如何科學(xué)地學(xué)習(xí)，貫徹“育兒育己，父母先行”的理念。
記者了解到，《陪孩子走過(guò)關(guān)鍵六年》一書(shū)正是中國(guó)科學(xué)早教專(zhuān)業(yè)智庫(kù)“科學(xué)早教30人論壇”一年來(lái)取得的重要成果之一?！翱茖W(xué)早教30人論壇”發(fā)起者、中國(guó)心理學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)梅建介紹，取得的其他三項(xiàng)成果是：
2017年10月，科學(xué)早教閱讀推廣聯(lián)盟正式成立，致力于推薦更多的好繪本，提升中國(guó)兒童閱讀能力，并打造了一檔繪本推薦類(lèi)視頻節(jié)目《繪本奧斯卡》和《積木寶貝奇妙故事》，演繹大量經(jīng)典繪本。
2018年6月，《繪本奧斯卡》年度十佳繪本評(píng)楊動(dòng)在京召開(kāi)。通過(guò)本次繪本評(píng)楊動(dòng)，共同探索親子閱讀新發(fā)展，強(qiáng)調(diào)親子閱讀的重要性。
成立科學(xué)育兒微學(xué)院——中國(guó)專(zhuān)業(yè)的科學(xué)早教第一社群。科學(xué)育兒微學(xué)院是0~6歲孩子的父母線上學(xué)習(xí)育兒知識(shí)的平臺(tái)。由微視文化傳媒聯(lián)合中國(guó)關(guān)工委兒研中心科學(xué)早教專(zhuān)業(yè)委員會(huì)共同創(chuàng)立。匯聚各領(lǐng)域的早教專(zhuān)家，以視頻、音頻、直播的形式向?qū)W員提供科學(xué)系統(tǒng)的育兒課程。微學(xué)院學(xué)員可以在這里分享育兒經(jīng)驗(yàn)、交流育兒話題、參加線上活動(dòng)。成立一年多，科學(xué)育兒微學(xué)院擁有近3萬(wàn)的會(huì)員，開(kāi)展了100多堂早教專(zhuān)家微課和300多天早課。
大數(shù)據(jù)、新趨勢(shì)：洞察父母教育、兒童視頻和早期閱讀
(數(shù)據(jù)一)新生代父母教育趨勢(shì)：媽媽掌握育兒話語(yǔ)權(quán)，心理發(fā)展最受關(guān)注
大會(huì)主辦方聯(lián)合微博數(shù)據(jù)中心、新浪微博母嬰以及微視文化傳媒，歷時(shí)三個(gè)月，通過(guò)對(duì)2017年1月至2017年12月的微博數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，同時(shí)輔以配合2.3萬(wàn)份網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查以及線下訪談等多種手段，對(duì)2018年中國(guó)新生代父母教育需求進(jìn)行分析，捕捉了父母教育新趨勢(shì)。
會(huì)上，微博運(yùn)營(yíng)泛生活部總經(jīng)理李梁介紹，整體調(diào)查顯示：2017年微博泛母嬰育兒用戶達(dá)1.6億，占微博月活躍用戶的40%，母嬰育兒熱度全面上漲。在家庭帶娃角色上數(shù)據(jù)顯示：媽媽主帶占比超50%、長(zhǎng)輩主帶占比41%，媽媽依然為帶娃主力，享有育兒話語(yǔ)權(quán)，隔代育兒趨于平衡。而快速變化的時(shí)代增加新生代父母的焦慮感，父母對(duì)自己在育兒中的角色滿意度偏低，近六成的父母認(rèn)為自己做的不夠好。
在父母教育上，有高達(dá)91%的新生代父母，更為關(guān)注孩子的心理教育。陪伴孩子時(shí)間方面，大部分父母的顯性陪伴表現(xiàn)不錯(cuò)，有固定的親子相處時(shí)間。但依然存在“隱性失陪”現(xiàn)象，父母雖然拿出時(shí)間陪伴孩子，但缺乏有效的互動(dòng)且陪伴質(zhì)量普遍偏低。
(數(shù)據(jù)二)童書(shū)原創(chuàng)市場(chǎng)趨勢(shì)：原創(chuàng)繪本趨勢(shì)上揚(yáng)，國(guó)學(xué)、詩(shī)詞大熱
2018年中國(guó)早期閱讀趨勢(shì)報(bào)告，由承辦方微視文化傳媒聯(lián)合當(dāng)當(dāng)網(wǎng)共同發(fā)布。微視文化傳媒總編輯劉燕解讀數(shù)據(jù)：以當(dāng)當(dāng)為例，平臺(tái)當(dāng)前累計(jì)會(huì)員突破2.5億，活躍用戶4000多萬(wàn)，其中童書(shū)用戶占比28%。針對(duì)童書(shū)市場(chǎng)原創(chuàng)情況，依舊維持在引進(jìn)版童書(shū)為市場(chǎng)主力的現(xiàn)狀，5年累計(jì)暢銷(xiāo)“TOP1000榜”中，原創(chuàng)與引進(jìn)的比例基本保持在3:7，中國(guó)原創(chuàng)從品種數(shù)占比、銷(xiāo)售碼洋占比、單本品效上都相對(duì)較少。不過(guò)可喜的是，2017年“TOP1000榜”中我國(guó)原創(chuàng)作品占40%，“TOP10榜”中我國(guó)原創(chuàng)作品占4席，紛紛達(dá)到歷年之最，原創(chuàng)繪本后來(lái)居上，趨勢(shì)整體上揚(yáng)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還公布了2017年童書(shū)品類(lèi)結(jié)構(gòu)，兒童文學(xué)、圖畫(huà)書(shū)、科普百科依舊是童書(shū)的“三駕馬車(chē)”。兒童文學(xué)方面，數(shù)據(jù)顯示，2017年出現(xiàn)了國(guó)學(xué)復(fù)蘇、詩(shī)詞大熱的趨勢(shì)，中國(guó)兒童文學(xué)占比高達(dá)18%；圖畫(huà)書(shū)領(lǐng)域，逆商教育、中國(guó)傳統(tǒng)文化成為熱點(diǎn)，原創(chuàng)中對(duì)兒童逆商教育、挫折教育越來(lái)越重視；科普百科類(lèi)圖書(shū)則呈現(xiàn)出明顯的地理熱、太空熱狀態(tài)，《寫(xiě)給兒童的中國(guó)地理》上架3周銷(xiāo)售突破1萬(wàn)套，累計(jì)銷(xiāo)量近300萬(wàn)冊(cè)，持續(xù)穩(wěn)居科普暢銷(xiāo)榜首位。同時(shí)，兒童早期閱讀時(shí)間前移，超過(guò)半數(shù)的家庭，在孩子一歲前便開(kāi)始親子閱讀。另外，有78%的父母希望可以通過(guò)親子游戲等對(duì)童書(shū)閱讀進(jìn)行延伸，多元化閱讀需求極為明顯。
(數(shù)據(jù)三)中國(guó)兒童視頻節(jié)目收視趨勢(shì)：兒童心理大熱，寓教于樂(lè)期待突出
國(guó)內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝聯(lián)合主辦方微視文化傳媒調(diào)研4萬(wàn)份數(shù)據(jù)，分析出2018年中國(guó)兒童視頻節(jié)目收視趨勢(shì)報(bào)告?，F(xiàn)場(chǎng)中國(guó)傳媒大學(xué)教授王暉解讀了報(bào)告。2018年兒童視頻節(jié)目熱詞及趨勢(shì)可概括為三點(diǎn)：更關(guān)注兒童心理認(rèn)知和發(fā)展、打造親子雙向驅(qū)動(dòng)型IP、早教啟蒙類(lèi)付費(fèi)節(jié)目成為發(fā)展新趨勢(shì)。在觀看首選媒介上，智能收視硬件占居首位，智能電視、手機(jī)、Pad成為熱門(mén)收看設(shè)備。同時(shí)親子陪伴意識(shí)上升明顯，經(jīng)常陪伴的父母占比達(dá)63%，低齡段兒童在觀看節(jié)目時(shí)，父母的陪伴意識(shí)更加明顯。“一方面低齡孩子的自控較差，需要父母介入；另一方面對(duì)于眼健康的考慮，以及對(duì)兒童節(jié)目的篩淹把控，也是親子陪伴比例較高的原因之一。”
早教啟蒙成為收視兒童尤其是6歲前孩子收看節(jié)目的新動(dòng)機(jī)，1-3歲、3-6歲以及6歲以上，“增長(zhǎng)知識(shí)”需求的占比均在六成以上。年齡段越大，對(duì)兒童節(jié)目的娛樂(lè)功能需求越為強(qiáng)烈。但總體來(lái)看，中國(guó)的父母普遍希望兒童節(jié)目具備教育意義和啟蒙功能，寓教于樂(lè)期待突出。
與此同時(shí)，大會(huì)上除發(fā)布重要數(shù)據(jù)的同時(shí)，還公布了“2017—2018十大最具科學(xué)早教氣質(zhì)視聽(tīng)節(jié)目”、“2017—2018十大最具科學(xué)早教氣質(zhì)推薦繪本”、“2017—2018年度十大最具科學(xué)早教氣質(zhì)推薦品牌”等三大榜單，體現(xiàn)最新一年中國(guó)母嬰領(lǐng)域最具科學(xué)早教氣質(zhì)的各品類(lèi)代表，以“高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、受益于孩子”的原則出現(xiàn)在人們面前。
會(huì)上還發(fā)起了“科學(xué)早教萬(wàn)里行”大型公益活動(dòng)。中國(guó)關(guān)工委兒研中心秘書(shū)長(zhǎng)鄔明朗強(qiáng)調(diào)了“科學(xué)早教萬(wàn)里行”的背景和必要性，強(qiáng)烈呼吁社會(huì)各界共同關(guān)注貧困兒童的早期教育。
治貧先治愚，扶貧必扶智?！蛾P(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》將“發(fā)展教育脫貧一批”定為脫貧的“五個(gè)一批”之一。相應(yīng)國(guó)家號(hào)召、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，大會(huì)號(hào)召城市地區(qū)的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)積極投身教育扶貧，將關(guān)注的重心放在了貧困地區(qū)0-6歲孩子的早期教育問(wèn)題上?！爱?dāng)前仍有很多欠發(fā)達(dá)地區(qū)的孩子，他們因?yàn)榻逃Y源短缺、家庭條件局限、父母意識(shí)不足等等，不能享有優(yōu)質(zhì)的早期教育，也缺少了應(yīng)有的高質(zhì)量陪伴?！?/p>
王如文教授表示：針對(duì)問(wèn)題，中國(guó)關(guān)工委兒研中心科學(xué)早教專(zhuān)業(yè)委員會(huì)發(fā)起了“科學(xué)早教萬(wàn)里行”活動(dòng)，同時(shí)吸引到騰訊公益頻道、積木寶貝科學(xué)早教集團(tuán)、化學(xué)工業(yè)出版社、搜狐母嬰等十余家權(quán)威機(jī)構(gòu)的參與。活動(dòng)將歷時(shí)1年，于2018年7月從北京出發(fā)，途徑山西太原、陜西西安、湖南衡陽(yáng)、湖北鄂州等18個(gè)地區(qū)，最后到達(dá)新疆烏魯木齊，行程約12000公里。
據(jù)悉，活動(dòng)以傳遞愛(ài)心、傳遞知識(shí)、傳遞科學(xué)早教為目的，捐贈(zèng)物將以早期教育圖書(shū)和玩具為主，包含兒童繪本、科普百科、兒童文學(xué)、積木類(lèi)益智玩具等。一本好書(shū)，可以幫孩子開(kāi)闊視野，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)；而一個(gè)玩具，則可以讓孩子在培養(yǎng)手腦協(xié)調(diào)能力的同時(shí)，豐富其想象力。在給予豐富的物質(zhì)資助外，活動(dòng)還特別為0-12歲的孩子精心準(zhǔn)備了兩堂課，分別是針對(duì)0-3歲孩子的“早教親子課堂”，以及3-12歲孩子的“繪本課堂”，給當(dāng)?shù)睾⒆訋タ茖W(xué)早教知識(shí)，給父母帶去豐富的早教常識(shí)。
據(jù)悉，活動(dòng)還在招募更多的愛(ài)心企業(yè)及社會(huì)各界愛(ài)心人士，共同關(guān)注貧困兒童公益事業(yè)，傳遞社會(huì)正能量。
另外，在當(dāng)日下午，主辦方特別舉辦三場(chǎng)分論壇，主題分別為《當(dāng)早教的“慢藝術(shù)”遇到產(chǎn)業(yè)“快發(fā)展”》、《全媒介融合業(yè)態(tài)下的繪本產(chǎn)業(yè)化》、《積木類(lèi)玩具如何玩出科學(xué)》，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)議題展開(kāi)了充分討論。
