流淌著阿里集團血液的阿里體育自成立以來就格外引人關注。與其他2014年后國內成立的體育公司不同，阿里體育在體育版權市場最炙手可熱的時候選擇冷靜，在投資扎堆的時候選擇了自主，阿里體育的特立獨行讓其避免了資本寒冬的襲擾。
進入2018年后，阿里體育穩(wěn)健的步調突然加快，繼4月完成云鋒基金領投的A輪超12億元人民幣融資和同時達成對互聯網健身運動品牌樂動力的收購后，8月6日，中國大學生籃球聯賽（CUBA）未來7個賽季（至2025年9月）獨家商務運營權被阿里體育以超10億元高價獲得。阿里體育的體育版圖又一次獲得了擴容。巨額融資為阿里體育磅礴的校園體育戰(zhàn)略注入了一針強心劑。
隨著阿里大文娛入股蘇寧體育，優(yōu)酷體育也成了阿里實踐體育內容的平臺，意味著阿里體育將更多聚焦于體育賽事運營。據騰訊報道稱，在此前的優(yōu)酷世界杯啟動會上，馬云就表示，這是整個阿里巴巴集團，也是優(yōu)酷的一個里程碑項目，宣誓著阿里巴巴集團以優(yōu)酷為主力進軍體育。
校園體育和賽事直播運營是阿里體育蓄勢發(fā)力的兩個方向。
大學生籃球：校園體育戰(zhàn)場的又一堡壘
籃球在現在國內大學生中普及率最高。有統(tǒng)計稱，籃球和足球是目前中國高校中男生參與度最高的兩個項目，籃球參與度超過一半，足球則接近四成；在女生中，籃球運動的參與度不如乒羽、跑步、游泳等項目，足球只在極少數專業(yè)梯隊性質的學校中展開。如何擴大對女足的支持，成了阿里體育未來開展校園體育重點考慮的部分。同屬于阿里系的螞蟻金服已經確認對CUFA女足比賽進行贊助。
實際上，此次布局籃球賽事前，阿里體育就已經將觸角伸向大學生足球等熱門領域。
2017年11月，阿里體育與中國大學生體育協(xié)會、中國中學生體育協(xié)會簽署10年戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方第一期合作約定從跑步、足球、功守道、英式橄欖球入手，協(xié)力運營校園體育比賽。隨后阿迪達斯成為大學生足球聯賽（CUFA）新的冠名贊助商。
“偽球迷”是觀賽收視率的主要組成部分，“邊緣粉絲”很容易成為真正的體育迷，有很大開發(fā)空間，是行業(yè)風口。
數據顯示，多數中國高校學生是體育運動的“邊緣粉絲”，群體性較強，如被周邊體育氛圍帶動，很容易成為體育迷。
阿里體育創(chuàng)始人兼CEO張大鐘希望用優(yōu)勢特長來幫助大體協(xié)優(yōu)化CUBA和CUFA的賽制，讓這個人群釋放出更大活力，讓學校成為體育的主體，讓學生成為運動的核心。他說：“阿里體育希望人人都能圓一個運動家的夢想，而校園正是我們的切入口。18-25歲的大學生群體應該是最活躍的運動人群，也是阿里巴巴主要的服務對象“。
CUFA簽約
阿里巴巴集團董事局副主席蔡崇信曾表示，阿里將盡其所能提高中國年輕人的健康、思想和幸福。阿里體育運營校園體育的手段之一，是通過運動與學分的結合，來強化體育的教育功能，以期在應試教育的背景下通過體育改變傳統(tǒng)的教育模式。
阿里體育副總裁魏全民在接受互聯網 體育專訪時表示，發(fā)展校園體育是阿里體育的公司戰(zhàn)略，大學生籃球版圖是校園體育的重要組成部分，阿里體育希望籃球、足球、跑步這三項在高校普及面最廣、參與人群最多的項目，來全面布局校園體育。
魏全民稱，未來，阿里體育將著重從品牌打造、傳播影響和擴大普及面等方面進行規(guī)劃，CUBA作為校園體育賽事的頭部IP,需要有精準專業(yè)的品牌定位；校園體育需要擴大影響力，媒體傳播需要加強；吸引更多的學生來參與、關注CUBA。
賽事直播運營：資金回流的重要途徑
成立于2015年9月的阿里體育是46號文頒布之后建立的，當年就引入了美國最成功的體育高校聯盟Pac-12?？梢姲⒗矬w育已經早早地把重賽事運營納入了自身的文化基因。在多了優(yōu)酷體育平臺后，賽事運營將更加聚焦。
2018賽季，阿里體育制作播出了CUBA，將曾獲艾美獎提名的遠程制作等技術手段應用于直播，實現了CUBA史上最全的賽事直播，是CUBA20年歷史中的首次。學校的體育賽事矩陣逐漸成型。
那么，賽事直播是未來資金回流的主要手段嗎？ 7年10億的投資付出能否在7年內實現盈利？
“這個賽季和上賽季的CUBA，阿里體育都是轉播機構，對CUBA的播出制作做了很大提升，接下去只會在這方面有更高要求，但是賽事運營包括方方面面，直播只是增加傳播的一個途徑?！蔽喝裾f，這是肯定的（7年內實現盈利），任何一家公司都不會貿然去做虧本生意，但這是目標，不是做校園體育的目的。
實際上，賽事運營是體育產業(yè)變現路徑相對清晰的細分領域。不過，前期成本也非常高。《2018年中國體育產業(yè)投資數據報告》顯示，2018年上半年體育產業(yè)細分領域融資中，俱樂部、賽事運營及體育媒體占據了前三。
騰訊體育豪擲5億美元購得NBA在中國連續(xù)5個賽季的網絡獨家直播版權；蘇寧體育花7.21億美元購得2019~2022賽季英超獨家版權，都是看中了賽事運營變現的巨大市場前景。
優(yōu)質的體育賽事能夠帶來巨大的商業(yè)價值，提高優(yōu)質內容體驗，打造明星球員是塑造優(yōu)質賽事的關鍵。相比CBA、中超等職業(yè)賽事，CUBA和CUFA屬于不折不扣的“業(yè)余賽事”。不夠充分開發(fā)2700萬大學生的投入熱情，增強娛樂效果，商業(yè)前景還是非?？捎^。
以美國為例，美國大學體育協(xié)會NCAA 近年每年都能分得8億美元轉播合同，2017年NCAA決賽現場吸引了多達7.9萬名觀眾到現場觀看，火爆至極。而NBA球星基本都來自NCAA。
中國CUBA目前還擔不起為CBA提供有競爭力新秀的重任，部分原因在于CUBA在大學生中的普及度不夠，沒有充分開發(fā)2700萬大學生人群的消費和參與。加之，媒體的宣傳和直播的力度不夠，所以國內關注CUBA的熱度低。而賽事直播水平的提高，有助于普通大學生增加對這個聯賽的關注，從參與比賽到觀看，如果娛樂性足夠強，可以充分調動數千萬的大學生群體和潛在贊助商。阿里體育對校園體育和賽事直播運營的布局，體現了體育產業(yè)和大學生賽事的巨大發(fā)展前景。
