早期教育是根據(jù)嬰幼兒(0-3歲)生長發(fā)育規(guī)律及心理發(fā)育特點,通過以游戲結(jié)合教具的形式,對嬰幼兒進行計劃性、系統(tǒng)性的教學訓練,促進嬰幼兒智力、性格、語言、運動、行為習慣等各方面的全面發(fā)展。
0-3歲是人一生中發(fā)展最重要的時期。哈佛大學兒童發(fā)展研究中心研究顯示,嬰兒新生前幾年大腦每秒形成超過100萬個神經(jīng)連接;出生于高等教育家庭和普通教育家庭的嬰兒的詞匯量在18個月時出現(xiàn)顯著差異;對低收入家庭的早教投資項目每1美元的投資回報在4-9美元之間,主要體現(xiàn)在參與者成年后收入的增加、犯罪率的減少等方面。早期經(jīng)歷影響著孩子未來的學習、行為、健康等,接受早期教育的孩子各方面的發(fā)育可能事半功倍。
早教行業(yè)需求分析
數(shù)據(jù)來源于艾瑞網(wǎng)
自“二胎政策”全面開放,中國家庭結(jié)構(gòu)已由“4 2 1”走向“4 2 2”模式。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,目前全國0-6歲兒童約為1.13億人,2018年母嬰消費市場規(guī)模為25257億元,預計2020年將達到30000億元、早教市場規(guī)模將突破9200億元。
數(shù)據(jù)來源于艾瑞網(wǎng)
隨著80、90后新生代父母成為早期育兒的中堅力量,對育兒經(jīng)驗的需求更加精細化和專業(yè)化,且對于孩子的早期教育有較高的消費意愿。國家對早期教育也更加重視,將兒童早期發(fā)展納入《民促法》、《健康中國2030規(guī)劃綱要》等政策。早教市場作為極具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè),近年來被資本市場關注度較高,2015年兒童早教行業(yè)融資數(shù)量增長近2倍。新的資本的投入會對早教領域的規(guī)范化、專業(yè)化、系統(tǒng)化、科學化發(fā)展產(chǎn)生積極影響。
早教行業(yè)發(fā)展歷程
數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡
我國早教行業(yè)起步較晚但發(fā)展迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計,早教行業(yè)從萌芽階段、發(fā)展階段,過渡到完善階段:
萌芽階段(1998-2002):1998年,第一家早教中心在北京成立,開啟我國早教之路;
發(fā)展階段(2002-2012):2002年-2006年,我國早教行業(yè)開始呈現(xiàn)發(fā)展井噴之勢,僅北京市就有早教機構(gòu)100多家;2007年-2011年,早教行業(yè)處于完全競爭環(huán)境,行業(yè)整體發(fā)展迅速,但市場表現(xiàn)混亂;
完善階段(2012-至今):2012年以后,隨著80、90后父母對早教重視度越來越高,促使早教發(fā)展更為規(guī)范化、精細化。2017年全國約有早教機構(gòu)7.26萬家、活躍用戶1896萬人、市場規(guī)模約1543億元。
早教行業(yè)模式分析
從市場狀況來看,早教行業(yè)初具雛形的發(fā)展業(yè)態(tài)經(jīng)歷新一輪洗牌后,正逐步走向規(guī)范化、專業(yè)化、系統(tǒng)化、科學化,逐漸形成三大主流教育模式:
1、踐行開放式教育的歐美模式品牌:這類早教注重讓孩子自由發(fā)展,不給予引導與規(guī)則,課程編排方面通過教具教學及大型器械設施為主;
2、踐行結(jié)果教育的本土模式品牌:這類早教注重告訴孩子結(jié)果,通過設定規(guī)則讓孩子遵守,課程編排方面倡導教育就是上課,是大人講、孩子聽的說教和灌輸;
3、踐行引導式教育的中西結(jié)合模式品牌:這類早教為孩子提供激發(fā)體能力的環(huán)境,讓每個孩子以不同方式和速率學習與發(fā)展,課程編排方面倡導通過游戲與繪本故事及新型教玩具來引導孩子的內(nèi)省與成長。
2019中國早教十大品牌
根據(jù)目前的早教中心分布情況數(shù)據(jù)顯示,北上廣深一線城市的早教中心網(wǎng)點分布占全國的13.88%,其2016年出生人口總數(shù)僅占全國出生人口的4.86%?？v觀2015年7月至2018年12月各大早教品牌發(fā)展狀況,實地考核北京、上海、廣州、南通等一二線城市上百家早教品牌的經(jīng)營情形,口碑、點評網(wǎng)口碑調(diào)研以及通過對百度、360、騰訊教導、網(wǎng)易教導等威望平臺大數(shù)據(jù)統(tǒng)計剖析鑒定,剖析得出2019最新十大早教品牌:金寶貝、BBunion、美吉姆、紅黃藍、愛樂祺、TOLO BEAR 多樂小熊、東方愛嬰、親親袋鼠、YoKID優(yōu)兒學堂、創(chuàng)藝寶貝。
金寶貝
源自美國的兒童成長方式品牌。從1976年美國一個普通的社區(qū)教堂開始,金寶貝經(jīng)過了40多年積累,已成為享譽全球的兒童成長方式專家。
教學優(yōu)勢:引入美國課程體系,通過自主研發(fā),形成適用于我國嬰幼兒的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。
拓展情況:目前,金寶貝在中國已有超過400家早教中心,覆蓋150多個城市。
BBunion
BBunion,采用德國猶太人教育理念,專注兒童性格教育,是當下行業(yè)發(fā)展速度較快的品牌之一,于2015年領先行業(yè)創(chuàng)建“寓教、寓玩、寓樂”三維一體的4.0“教玩樂”教育體系。以H- A- P- P- Y為核心的5大教育理念和26大核心素養(yǎng)更落地的“教父母育孩子”,培養(yǎng)堅毅、快樂、全面發(fā)展、擁有幸福能力的孩子。
教學優(yōu)勢:汲取中西教育精髓,以性格培養(yǎng)為主,根據(jù)孩子不同年齡的生理心理發(fā)展創(chuàng)建 4.0 早教模式,致力于培養(yǎng)具備20年后社會需求的強競爭力人才。。
拓展情況:目前全國布局超200家早教中心,覆蓋23個省、自治區(qū)、直轄市等近200座城市,并以全球第一家早教品牌入駐北京國貿(mào),創(chuàng)立新一代早教概念店,賦能品牌發(fā)展。
美吉姆
美吉姆于1983年在美國成立,35年來通過不斷完善和豐富課程體系,為適齡兒童家庭提供科學、專業(yè)的早期教育課程和服務。目前全球范圍內(nèi)已有38個國家和地區(qū)開設了近650家美吉姆國際兒童教育中心。
教學優(yōu)勢:引進美國的教學設備、美國原版課程,包括擁有 30 年歷史的音樂早教課程-Music Together,以及兒童藝術教育課程 Abrakadoodle。
拓展情況:目前共近400家美吉姆國際兒童教育中心,遍布全國29個省、市和地區(qū)。
紅黃藍
紅黃藍教育(RYB Education)及其前身創(chuàng)建于1998年,目前紅黃藍遍布中國,擁有近1300家親子園和近500家高品質(zhì)幼兒園,為0-6歲嬰幼兒和家庭提供優(yōu)質(zhì)學前教育指導與服務。
教學優(yōu)勢:單店規(guī)模大,店鋪數(shù)量多,課程名目多;由第三方提供教學體系及課程。
拓展情況:目前紅黃藍遍布中國,擁有近1300家親子園和近500家高品質(zhì)幼兒園。
愛樂祺
愛樂祺托育早教中心是集團旗下的一大重點業(yè)務板塊,是引自歐美國家傳統(tǒng)NURSERY,集托兒所、親子早教于一體的適合中國寶寶的早期教育機構(gòu)。專門養(yǎng)育和教育1.5歲至4歲的幼兒,促進寶寶六大領域、八大智能的全面多元發(fā)展,順利過渡到幼兒園教育。
教學優(yōu)勢:引進了美國“nursery”的教學模式,由業(yè)內(nèi)權威專家共同打造了一套完全適合中國寶寶生長及發(fā)育特點的“三維一體”科學教育體系。
拓展情況:目前擁有200余家店。
TOLO BEAR多樂小熊
多樂小熊2015年在北京成立,是由美國紐交所上市教育集團新東方投資的的社區(qū)日托早教連鎖品牌。提供針對0-3歲寶寶的日托daycare服務和0-6歲寶寶的early education 早教服務。
教學優(yōu)勢:課程將早教與寶寶日常生活、家庭教育緊密聯(lián)系;引入國際早教課程后結(jié)合中國寶寶身心發(fā)展特點進行二次結(jié)合;課堂 家庭全面結(jié)合,運動 音樂 創(chuàng)意全面發(fā)展。
拓展情況:目前在全國擁有近50家直營中心及品牌授權中心。
東方愛嬰
東方愛嬰創(chuàng)立于1998年10月,是一家專業(yè)從事 0-6 歲兒童關鍵期成長教育的教育機構(gòu),總部位于北京。東方愛嬰是國際教育組織美國 PAT 國家中心、拉瑪澤國際組織在中國的授權合作伙伴。
教學優(yōu)勢:擁有自己的母嬰研發(fā)中心,提供早教產(chǎn)品研發(fā)和孕期培訓服務,與中國科學院心理研究院、北京師范大學、Lamaze International 等都有合作。
拓展情況:擁有近千家早教中心 200余家日托中心,加盟面積需至少在350平以上。
親親袋鼠
親親袋鼠是美國VINCI凡騏教育集團旗下專業(yè)的啟萌教育品牌。親親袋鼠以腦科學為基礎,融合世界各大學派精髓,致力于0-8歲兒童的心智體全面發(fā)展,并為此提供一站式解決方案。
教學優(yōu)勢:擁有最科學系統(tǒng)的腦神經(jīng)發(fā)育課,是全球唯一一家以醫(yī)學理論為課程基礎的早教機構(gòu)。
拓展情況:全球擁有逾300家中心。
YoKID優(yōu)兒學堂
優(yōu)兒學堂成立于2015年,專注 0-3歲托管保育幼教及兒童成長早期教育。YoKID在世界各地多個城市開展高端托兒幼教中心,同時為大型企業(yè)提供線上線下服務。
教學優(yōu)勢:依托于創(chuàng)始人劍橋大學的學術背景,以浸入式美語為主線,結(jié)合英國教育部EYFS教育理念蒙臺俊利教育方法貫穿兒童6大成長領域進行游戲、自由探索、體驗式學習。
拓展情況:目前在北京有7家線下店。
早教行業(yè)發(fā)展趨勢
近兩年,早教行業(yè)獲資本市場青睞,發(fā)展前景良好。2017年早教行業(yè)融資超過18起,總?cè)谫Y金額數(shù)億。總體來看,早期教育行業(yè)仍然處于快速發(fā)展期,一方面,二胎政策的開放促使新生嬰兒數(shù)量持續(xù)提升,教育的惠普化推廣擴大早期教育接受范圍,早教行業(yè)的潛在目標客戶尚未充分開發(fā),未來接受早期教育的兒童數(shù)量有望持續(xù)增長;另一方面,家長教育觀念的轉(zhuǎn)變使早期教育的受重視程度不斷加大,家庭可支配收入的增加提高了消費群體的支付能力,為早教行業(yè)提供了發(fā)展的基礎。此外,國家政策的關注有利于行業(yè)規(guī)范的形成,也會讓行業(yè)變得越來越規(guī)范和有序。
隨著行業(yè)的成熟度提高,缺乏成熟早教理念、教學內(nèi)容簡陋、品牌影響力低、師資力量缺失的早教機構(gòu)將逐漸處于不利的競爭地位,行業(yè)集中度將會逐漸提高。目前,市場中已經(jīng)涌現(xiàn)出一批知名度高且被認可的品牌,但是維系品牌知名度需要長期的內(nèi)容打磨、廣告營銷,期間需要投入大量的人力、物力和資金。這也促使早教品牌探索更科學的教學理念、制定更合理的教學計劃和教學內(nèi)容,加速完善機構(gòu)設施,增強自身的競爭能力,回歸教育初心,帶給孩子和家長品質(zhì)化的課程體驗,幫助行業(yè)走上健康、成熟的發(fā)展方向。
