自《流浪地球》上映以來,一直刷新著自身票房紀(jì)錄,以一騎絕塵之勢(shì),遠(yuǎn)超其他春節(jié)檔電影,成為內(nèi)地票房榜上的第二名。影片里有個(gè)有趣的細(xì)節(jié),就是呈現(xiàn)的科技是多么的發(fā)達(dá),宇航員的裝備現(xiàn)代化和時(shí)代感很強(qiáng),服裝色彩也很貼近整個(gè)影片視覺效果。但是,太陽都要?dú)缌?地球都要流浪了,中國學(xué)生依舊沒有穿上好看的校服。
說到校服,我們每個(gè)人的潛意識(shí)里多半會(huì)出現(xiàn)藍(lán)白兩色松垮單調(diào)的運(yùn)動(dòng)外套,因?yàn)樗膶挻蠛屯享潮蝗藗儜蚍Q為“面口袋”。事實(shí)上,中國校服具有悠久歷史,早在孔夫子時(shí)代就對(duì)學(xué)生服裝做了嚴(yán)格規(guī)定,這個(gè)傳統(tǒng)一直延續(xù)到中華民國,期間每個(gè)朝代對(duì)學(xué)生如何穿著都有制度規(guī)定。90年代,受特定社會(huì)時(shí)期及經(jīng)濟(jì)發(fā)展之影響,足夠便宜和簡單的寬松聚酯纖維運(yùn)動(dòng)服成了中國學(xué)生的校服,運(yùn)動(dòng)服逐漸與校服劃上等號(hào),成為學(xué)生身份識(shí)別的標(biāo)識(shí)。
校園教育中,不同年級(jí)有著相對(duì)應(yīng)的文化課本,符合年齡的美術(shù)課程,但大眾卻因多種原因忘記了教孩子們穿衣打扮的審美追求。統(tǒng)一的“面口袋”運(yùn)動(dòng)校服不僅臃腫邋遢,難分性別,而且埋沒了孩子們純真、可愛的天性,同時(shí)也裹挾了青春對(duì)美的追求,捆綁了其天性中的審美熏陶與藝術(shù)培養(yǎng)。這也是導(dǎo)致很多學(xué)生在畢業(yè)后對(duì)著裝審美全無概念,前往面試或就職時(shí),也不知該如何得體裝扮的大有人在。
吳冠中先生說:“今天中國的文盲不多了,但美盲很多。”審美是一種品質(zhì)和修養(yǎng),還是一種尊嚴(yán)意識(shí)。正因如此,伊頓紀(jì)德校服品牌建立了“引領(lǐng)中國校園服飾變革,推動(dòng)共同教育價(jià)值重建”的價(jià)值主張,希望將校服與校園的地域地貌、建筑設(shè)計(jì)形態(tài)、文化藝術(shù)格調(diào)和環(huán)境生態(tài)品質(zhì)等和諧整合,從而或顯性、或隱性地對(duì)學(xué)生發(fā)揮著禮儀教化和人文熏陶的作用。
校服是學(xué)校禮儀教育的重要組成部分,是德育教育和美育教育的重要載體,代表著學(xué)校的形象和學(xué)生的精神氣質(zhì)。這一理念,顯然正被越來越多的中國學(xué)校、老師與家庭所接受?，F(xiàn)如今,伊頓紀(jì)德的服務(wù)范圍已覆蓋全國31個(gè)省份,近4000所學(xué)校,這無疑是對(duì)其理念的肯定,更是中國現(xiàn)代教育審美意識(shí)提升的最佳佐證。伊頓紀(jì)德在前進(jìn),中國現(xiàn)代教育的審美認(rèn)知也在前進(jìn)。美學(xué)家蔣勛曾說:一個(gè)人審美水平的高低,決定了他的競(jìng)爭力水平。因?yàn)閷徝啦粌H代表著整體思維,也代表著細(xì)節(jié)思維。給孩子最好的禮物,就是培養(yǎng)他的審美力。
數(shù)據(jù)顯示,我國目前在校中小學(xué)生人數(shù)已經(jīng)超過2億。國內(nèi)校服市場(chǎng)規(guī)模已接近千億大關(guān)。預(yù)計(jì)到2025年國內(nèi)校服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1500-2000億元。面對(duì)快速增長的消費(fèi)市場(chǎng),越來越多的品牌企業(yè)、制造企業(yè)、服裝相關(guān)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)投入校服產(chǎn)業(yè),出現(xiàn)了一些有實(shí)力、有國際競(jìng)爭力的校服企業(yè)。據(jù)廣東省時(shí)尚學(xué)生服裝研究院2017年的校服市場(chǎng)研究報(bào)告顯示,伊頓紀(jì)德的銷售規(guī)模在全國兩萬多家校服企業(yè)中排名第一。3月上旬,伊頓紀(jì)德將攜手國內(nèi)外一線合作伙伴共同亮相2019春季CHIC,并計(jì)劃在天津、長沙、福州等地區(qū)開放品牌經(jīng)銷加盟,尋找志同道合的合作伙伴,共同推動(dòng)校服產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)化升級(jí)。
