全國人大代表周云杰：《海爾兄弟》不是要通過做動(dòng)畫片去賺錢全國人大代表周云杰：希望《海爾兄弟》能夠影響和引導(dǎo)一代人兩會(huì)代表周云杰：《海爾兄弟》不是為了賺錢

全國人大代表、海爾集團(tuán)總裁 周云杰

　　3月2日，在全國兩會(huì)召開前，全國人大代表、海爾集團(tuán)總裁周云杰在北京的海爾生活X.0體驗(yàn)館中接受了媒體群訪。對(duì)于大家非常關(guān)心的國民IP海爾兄弟，周云杰表示，“我們投入《海爾兄弟》不是要通過做動(dòng)畫片去賺錢，而是希望能夠影響和引導(dǎo)一代人?！?/p>

　　少年智則國智，少年強(qiáng)則國強(qiáng)。少年兒童是家庭的希望和國家的未來，承載著中華民族實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)，引導(dǎo)和幫助兒童健康、智慧成長，每一家企業(yè)、每一個(gè)人都責(zé)無旁貸。

　　二十多年來，海爾集團(tuán)一直關(guān)注下一代成長，周云杰代表去年兩會(huì)的提案便是圍繞兒童網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境和兒童內(nèi)容分級(jí)制度。據(jù)了解，今年周云杰代表在提案中還將繼續(xù)關(guān)注兒童心靈健康話題，并建議從標(biāo)準(zhǔn)制定、市場規(guī)范和內(nèi)容創(chuàng)作等方面多管齊下，進(jìn)一步推動(dòng)兒童網(wǎng)絡(luò)文化的健康、長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　智趣相融 堅(jiān)持“0 級(jí)健康”標(biāo)準(zhǔn)

　　1995年，中國第一部科普動(dòng)畫長片《海爾兄弟》于中央電視臺(tái)首播，海爾兄弟的形象便深深植根于80、90后觀眾心中，相繼榮膺代表中國少兒電視最高水準(zhǔn)的“金童獎(jiǎng)”和代表中國電視觀眾最廣泛認(rèn)可的“金鷹獎(jiǎng)”。而在2018年版動(dòng)畫片《海爾兄弟宇宙大冒險(xiǎn)》推出后，全面升級(jí)煥新海爾兄弟IP更是備受當(dāng)代小朋友觀眾的喜愛，相關(guān)話題登陸微博、百度等全網(wǎng)熱搜榜共計(jì) 14 次，吸引中國教育報(bào)、南方都市報(bào)、新京報(bào)、中國新聞網(wǎng)等200多家權(quán)威媒體主動(dòng)報(bào)道，全網(wǎng)正面報(bào)道超過2萬篇次。

海爾兄弟出品的舞臺(tái)劇《少年邁克之煩惱》

　　不止于動(dòng)畫片，海爾兄弟的“0 級(jí)健康”標(biāo)準(zhǔn)貫穿始終。從舞臺(tái)劇《喵之家》到海爾兄弟星球 APP，從3月15日即將在上海首演的舞臺(tái)劇《少年邁克之煩惱》到3月23日即將在青島開幕的“海爾兄弟環(huán)球大冒險(xiǎn)”主題樂園，海爾兄弟拒絕成人化和過度娛樂化的內(nèi)容，立足于人文和科學(xué)知識(shí)，只創(chuàng)作和傳播符合科學(xué)成長規(guī)律、適合兒童欣賞的益智內(nèi)容，并且源源不斷地豐富用戶觸點(diǎn)和體驗(yàn)場景。

　　平等開放 激發(fā)想象力和創(chuàng)造力

　　國務(wù)院《國家教育事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出，要“注重激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣、科學(xué)興趣和創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)科學(xué)方法的訓(xùn)練，逐步培養(yǎng)學(xué)生邏輯思維與辯證思維的能力”，而海爾兄弟所倡導(dǎo)的平等、開放和探索價(jià)值觀與此不謀而合。

　　據(jù)悉，在創(chuàng)作動(dòng)畫片《海爾兄弟宇宙大冒險(xiǎn)》時(shí)，海爾兄弟邀請(qǐng)小朋友參與到角色設(shè)計(jì)、情節(jié)設(shè)置的全流程中，開創(chuàng)兒童參與“創(chuàng)作”動(dòng)畫片的先河。海爾兄弟深入到多個(gè)城市的幼兒園、小學(xué)進(jìn)行調(diào)研，鼓勵(lì)小朋友發(fā)表自己的觀點(diǎn)，并充分傾聽和采納他們的建議。

　　不是告訴孩子“是什么”，而是幫助孩子探索“為什么”，海爾兄弟利用社群交互的形式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)，讓兒童在無限的想象空間中自由翱翔，幫助處于高速學(xué)習(xí)期的兒童激活好奇心、想象力和創(chuàng)造力，鼓勵(lì)他們主動(dòng)表達(dá)、勇敢探索，實(shí)現(xiàn)個(gè)性發(fā)展。

　　建設(shè)兒童創(chuàng)新教育交互生態(tài)圈

　　對(duì)于海爾兄弟的戰(zhàn)略方向和目標(biāo)，周云杰表示，“我們希望能夠把《海爾兄弟》變成一個(gè)生態(tài)，變成一個(gè)平臺(tái)，吸引更多的資源方來共同的開發(fā)、思考。唯一的方向就是怎么樣讓兒童能夠喜歡它，在和《海爾兄弟》接觸過程中能夠獲取更多的知識(shí)、不斷的成長?！?/p>

　　據(jù)了解，在動(dòng)畫片《海爾兄弟宇宙大冒險(xiǎn)》熱播期間，海爾兄弟聯(lián)合中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)主辦的“科普中國”、中國航天科工旗下的《軍事文摘·科學(xué)少年》、青島艾山天文臺(tái)、中國氣象局“中國氣象科普”、阿拉善 SEE 公益機(jī)構(gòu)、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)、中國石油大學(xué)(華東)、中國海洋大學(xué)、西安交通大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)、華北電力大學(xué)、華南理工大學(xué)、山東理工大學(xué)、山東科技大學(xué)、青島大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)等16家機(jī)構(gòu)和高校組成“科普者聯(lián)盟”，共同向兒童普及科學(xué)，保證了知識(shí)傳遞的專業(yè)度和權(quán)威性。

　　對(duì)此，權(quán)威文娛研究機(jī)構(gòu)藝恩在《2018國產(chǎn)經(jīng)典少兒動(dòng)畫IP價(jià)值分析報(bào)告》中指出，“海爾兄弟定義了動(dòng)畫片2.0時(shí)代，成功將動(dòng)畫品牌、IP品牌升級(jí)為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌”，在本體價(jià)值、衍生價(jià)值和品牌價(jià)值三大維度上均獲評(píng)五顆星的最高等級(jí)。

　　作為深受兩代人喜愛的“大明星”，海爾兄弟不僅激發(fā)了小朋友的想象力和創(chuàng)造力，更突破了代際圈層和文化圈層，讓父母與孩子找到共同的興趣點(diǎn)和連接點(diǎn)，增進(jìn)了兩代人的情感交流，成功塑造了高質(zhì)量的親子時(shí)光。