2019年8月26日，動(dòng)因體育品牌形象全面升級(jí)，升級(jí)也意味著動(dòng)因體育在未來(lái)發(fā)展上有了新的方向。
全新品牌logo設(shè)計(jì)除沿用以往字體外，在設(shè)計(jì)上更突出品牌的名稱及品牌升級(jí)后的新slogan——“給孩子成長(zhǎng)的力量”。
(新舊logo對(duì)比)
新的logo將原本字體設(shè)計(jì)整體傾斜了6°，稱之為黃金傾斜6°。其背后蘊(yùn)藏著豐富的信息：傾斜的6°，除了讓漢字在整體視覺(jué)感官上有6°的傾斜感，同時(shí)也將字體的向前奔跑、動(dòng)態(tài)的流線表現(xiàn)了出來(lái)。
之所以選擇傾斜6°，是為了讓字體表現(xiàn)的更具可識(shí)別性。在設(shè)計(jì)師不斷進(jìn)行的設(shè)計(jì)嘗試中發(fā)現(xiàn)，5°視覺(jué)呈現(xiàn)太死板，7°又太傾斜視覺(jué)表達(dá)略顯浮夸，6°的視覺(jué)呈現(xiàn)則更符合品牌形象的塑造。使形象更貼合品牌在不斷向前奔跑，“給孩子成長(zhǎng)的力量”的寓意。
品牌色是用戶感知品牌最直觀的方式，比如：想到可口可樂(lè)就想到紅色，想到百事可樂(lè)就是藍(lán)色，想到零度可樂(lè)就是黑色。好的品牌色能夠占領(lǐng)用戶心智，從而產(chǎn)生聯(lián)想，這就是品牌色的重要性。動(dòng)因體育新的logo色調(diào)沿用了其以往的配色——?jiǎng)右螯S+高級(jí)黑，讓logo即使在不同的背景下，也清晰可辨。
此次品牌升級(jí)還增加了輔助圖形的使用。圖形的選擇是通過(guò)動(dòng)因體育標(biāo)志中“笑臉”形象提煉簡(jiǎn)化而來(lái)。笑臉弧度的選擇也很有講究，是將圓形與等邊三角形相交得出。(選擇與等邊三角形相交的原因?yàn)榈冗吶切问亲罘€(wěn)定的結(jié)構(gòu)。) 不僅可以表現(xiàn)出“助力，加速奔跑”的寓意，同時(shí)也可以在視覺(jué)上增加穩(wěn)定的輔助作用。
除logo外，動(dòng)因體育新品牌升級(jí)中，最值得注意的是動(dòng)因體育新的slogan——“給孩子成長(zhǎng)的力量”。舊有的slogan“幫助更多人找到興趣愛(ài)好所在，讓熱愛(ài)綻放!”詮釋的是因興趣而產(chǎn)生熱愛(ài)。新的slogan則更直白的定義了品牌服務(wù)人群為孩子，品牌未來(lái)的發(fā)展方向就是關(guān)注青少兒的身心健康。
有著8年培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)的動(dòng)因體育發(fā)現(xiàn)，中國(guó)青少兒的身體素質(zhì)的關(guān)鍵指標(biāo)在逐年下滑。經(jīng)從多方考證，出現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象的原因是，一方面孩子們?nèi)鄙侔踩倪\(yùn)動(dòng)空間;另一方面也缺少科學(xué)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)和管理。
為了中國(guó)青少兒更健康的成長(zhǎng)，動(dòng)因體育希望通過(guò)為孩子們提供安全的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、專業(yè)的體育培訓(xùn)、科學(xué)的運(yùn)動(dòng)管理，幫助中國(guó)家庭，塑造孩子強(qiáng)健的體魄、健康體姿、愛(ài)運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣、懂愛(ài)的社會(huì)性格，為孩子們的成長(zhǎng)注入力量，為中國(guó)的未來(lái)培養(yǎng)更多素質(zhì)全面、陽(yáng)光的青少年兒童。
據(jù)了解，未來(lái)動(dòng)因體育也會(huì)圍繞該品牌方向進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)升級(jí)，為用戶服務(wù)提效。目前，動(dòng)因體育專為4-17歲青少兒提供綜合類體育教育培訓(xùn)，已擁有百萬(wàn)注冊(cè)用戶，十幾萬(wàn)在籍用戶，4000+專業(yè)教練，覆蓋18個(gè)城市。
新的品牌升級(jí)后，動(dòng)因體育將會(huì)有什么樣的動(dòng)作，給體育培訓(xùn)市場(chǎng)將帶來(lái)什么樣的改變還未可知，但相信中國(guó)青少兒的未來(lái)成長(zhǎng)環(huán)境會(huì)更加安全、科學(xué)、健康。
