K12在線(xiàn)教育行業(yè)自2010年起發(fā)展迅速，在2019年結(jié)束了野蠻生長(zhǎng)，向“規(guī)范發(fā)展”轉(zhuǎn)變。過(guò)去一年，發(fā)跡比較早的在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)入淘汰與排位的競(jìng)爭(zhēng)中，同時(shí)2020年初的特殊時(shí)期也加速了在線(xiàn)教育市場(chǎng)的洗牌，進(jìn)入“深耕期”的在線(xiàn)英語(yǔ)教育機(jī)構(gòu)，怎樣獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？作為在線(xiàn)英語(yǔ)教育行業(yè)的知名品牌，hellokid認(rèn)為要獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需堅(jiān)守教育本質(zhì)，提升品牌內(nèi)驅(qū)力。

　　K12在線(xiàn)英語(yǔ)教育行業(yè)進(jìn)入深耕期

　　由南方周末與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心共同發(fā)布的《2020 年 K12 在線(xiàn)英語(yǔ)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)藍(lán)皮書(shū)）指出，K12在線(xiàn)英語(yǔ)教育行業(yè)經(jīng)過(guò)大浪淘沙后，目前已經(jīng)進(jìn)入深耕期，頭部品牌用戶(hù)聚集效應(yīng)明顯。

　　基于在線(xiàn)教育的發(fā)展和在線(xiàn)學(xué)習(xí)的優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的家長(zhǎng)給孩子選擇在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行英語(yǔ)教育。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)教材、師資的要求正在不斷提高。

　　21世紀(jì)教育研究院副院長(zhǎng)熊丙奇認(rèn)為，進(jìn)入“深耕期”的在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)，要獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須注重培訓(xùn)質(zhì)量和品牌建設(shè)，而不再是搞“炒作”打“營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)”。他指出，很多進(jìn)入在線(xiàn)教育領(lǐng)域的投資者、從業(yè)者，不重視在線(xiàn)課程質(zhì)量、品質(zhì)，為獲得流量，把主要精力用于營(yíng)銷(xiāo)上，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，真正能盈利的在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)不足5%。

　　hellokid深挖教育本質(zhì)提升內(nèi)驅(qū)力

　　hellokid認(rèn)識(shí)到在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)本質(zhì)是做教育。作為國(guó)內(nèi)知名的在線(xiàn)英語(yǔ)教育機(jī)構(gòu)，hellokid的發(fā)展之路也證明了熊丙奇的觀(guān)點(diǎn)——只有真正重視教育產(chǎn)品質(zhì)量和效果的機(jī)構(gòu)才是贏家，2019年末，hellokid榮獲浙江省教育行業(yè)優(yōu)秀示范單位，喜獲杭州區(qū)政府中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)建設(shè)指揮部蒞臨指導(dǎo)工作。憑借固定外教一對(duì)一教學(xué)的特色模式，及在課程研究，師資打造上的卓越實(shí)力，hellokid已經(jīng)累計(jì)服務(wù)30萬(wàn)中國(guó)少兒，讓他們掌握了英語(yǔ)使用能力。

　　熊丙奇非常強(qiáng)調(diào)教師的作用，他認(rèn)為開(kāi)展在線(xiàn)教育不僅要利用好技術(shù)，更要關(guān)注教師。提高教育教學(xué)質(zhì)量，關(guān)鍵是要提高教師的職業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化能力。這樣的理念與hellokid不謀而合，自成立以來(lái)hellokid一直執(zhí)行嚴(yán)格的外教選拔和培訓(xùn)體系，外教錄取率控制在5%，所有教師必須擁有國(guó)際專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)教學(xué)證書(shū)，具有歐美純正母語(yǔ)發(fā)音，至少3年中國(guó)孩子教育經(jīng)驗(yàn)。

　　不僅如此，hellokid還擁有一支優(yōu)質(zhì)的教研團(tuán)隊(duì)，核心人員均有豐富的線(xiàn)上和線(xiàn)下英語(yǔ)教育和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，他們自主研發(fā)教材，結(jié)合眾多優(yōu)質(zhì)教材的精華內(nèi)容，且參考我國(guó)教育大綱，確保教學(xué)內(nèi)容的科學(xué)性、實(shí)用性和趣味性，提升學(xué)員的學(xué)習(xí)效果。

　　百年育人，教育機(jī)構(gòu)不能只盯眼前，要看到更遠(yuǎn)的未來(lái)。只有那些重視課程質(zhì)量、品質(zhì)，給用戶(hù)更好在線(xiàn)學(xué)習(xí)體驗(yàn)的在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)，才能成為贏家。hellokid用事實(shí)證明，在線(xiàn)教育的本質(zhì)依然是教育，只有腳踏實(shí)地的用心做教育，不斷提高教學(xué)質(zhì)量，給學(xué)員帶來(lái)良好的學(xué)習(xí)效果，才能發(fā)展好。