近日，中科院大數(shù)據(jù)挖掘與知識管理重點實驗室發(fā)布《2020年中國在線青少兒英語教育市場報告》(下稱報告)。報告顯示，VIPKID憑借較高的品牌知名度和美譽度，入選家長最信賴的頭部品牌。值得一提的是，在用戶參培意愿上，VIPKID廣受市場認(rèn)可，位居第一。
報告分析，從在線英語培訓(xùn)品牌的市場表現(xiàn)以及家長選擇來看，目前已經(jīng)初步形成三大陣營。其中學(xué)而思網(wǎng)校、VIPKID、猿輔導(dǎo)憑借較高的品牌知名度和美譽度，成為家長最信賴的三大品牌。從各品牌的參培意愿來看，整體市場用戶參培意愿與品牌知名度呈正相關(guān)。值得關(guān)注的是，VIPKID的參培意愿超越學(xué)而思，位居第一。尤其在一二線城市，家長在子女英語培訓(xùn)方面，更愿意選擇學(xué)習(xí)效果更好的1對1外教模式。在三四線城市，家長選擇大班課的意愿更高。
中科院大數(shù)據(jù)實驗室針對全國37個城市的3000多名適齡兒童家長調(diào)研表明，家長在選擇品牌時，學(xué)習(xí)效果是最重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。大部分家長認(rèn)為，孩子能和優(yōu)秀老師充分互動是獲得好的學(xué)習(xí)效果的前提。其中，53%的家長傾向于為孩子選擇1對1外教課，這也是在線青少兒英語教育市場最受歡迎的班課模式，家長對大班課學(xué)習(xí)效果認(rèn)可度僅占23%。
大部分家長認(rèn)為，對比其他班課模式，在1對1外教課中，老師更了解孩子的學(xué)習(xí)水平和進(jìn)度，可以為孩子提供個性化的教學(xué)內(nèi)容，從而幫孩子獲得更為明顯的英語能力提升。
此外，從在線青少兒英語市場份額細(xì)分來看，目前市場主要分為北美外教1對1、菲教1對1、小班課、大班課和輕課等產(chǎn)品模式。從收入規(guī)模來看，北美外教1對1的市場占比高達(dá)47%，收入規(guī)模在110-120億元，用戶規(guī)模約130萬。VIPKID占據(jù)這一賽道最大份額，占比達(dá)82%，遠(yuǎn)超其他品牌的總和。同時，大班課模式也在迅速崛起，學(xué)而思、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫分別占據(jù)這一賽道的前三名，市場規(guī)?？傤~占30%。此外，菲教1對1和小班課兩個賽道增長乏力，份額均不足10%。
報告顯示，當(dāng)前整體課外英語市場用戶規(guī)模在2650萬人，在線市場滲透率達(dá)到22%，在線用戶規(guī)模約為580萬人。從收入規(guī)模來看，英語課外培訓(xùn)市場規(guī)模達(dá)到約1250億元，其中線上市場約260億元，占21%。受疫情影響，今年2月至4月，在線教育需求火爆，行業(yè)滲透率快速提升。預(yù)計2021年底，在線青少兒英語市場滲透率將達(dá)到37%，2022年滲透率將達(dá)51%。
有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著在線教育監(jiān)管辦法出臺，行業(yè)整合加速，品牌頭部效應(yīng)更加明顯;同時，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，至2020年3月，我國在線教育用戶規(guī)模達(dá)4.23億，較2018年底增長110.2%，占網(wǎng)民整體的46.8%。2020年初，全國大中小學(xué)校推遲開學(xué)，2.65億在校生普遍轉(zhuǎn)向線上課程，用戶需求得到充分釋放，在線教育已呈現(xiàn)不可逆的增長態(tài)勢。
