考場上的考生們奮筆疾書，考場外的助力團們也不甘示弱，隨著高考每科的停筆收卷，熱搜不斷，各大品牌也全都化身2020屆“5G沖浪團”考生互相battle起來。陪伴了無數(shù)考生一起走進高考“戰(zhàn)場”的盼盼食品也加入了這場PK賽，更是交出了一份【高考熱點營銷】的150分“滿分卷”。

全國I卷

#關(guān)鍵時刻，千里馬更需要豹發(fā)力！#

北京卷

#千人千貌，各有不凡；能量豹發(fā)，堅持熱愛！#

浙江卷

#我的人生坐標，自定義去豹發(fā)#

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　　創(chuàng)意十足的熱點海報，僅僅只是盼盼【高考營銷】中的一個小彩蛋，用實際行動為考生助力的盼盼豹發(fā)力，更是攜手滴滴快車展開“愛心送考、助力高考”的公益活動，用一場別出心裁的高考助力營銷，成功為兩個品牌俘獲了一眾考生及家長的心，也讓我們看到了整個活動背后，盼盼食品帶來的一次亮眼而富有新意的年輕化社媒傳播案例。

巧妙聯(lián)動+公益踐行

贏得曝光口碑雙重好評

　　比起隔空喊話，盼盼食品直接把自家產(chǎn)品搬上了滴滴的愛心送考車，以實際行動為高考考生送去了一份暖心關(guān)懷。

　　在高考期間，滴滴快車在河南安陽、開封、商丘推出了30輛“高考驚喜車”用于免費接送2020年高考考生。每輛驚喜車上，都配備了盼盼豹發(fā)力的高考定制罐，幫助考生們快速補充身體所需的能量和水分，以最佳狀態(tài)從容應(yīng)考。

　　同時在安徽阜陽、蚌埠兩個城市展開活動，向所有參加高考的滴滴司機師傅的子女們送上“豹發(fā)力”高考定制罐禮盒。

　　此外，盼盼食品自身也在高考期間，在全國多個城市考場外設(shè)立盼盼豹發(fā)力高考助力站，以各種各樣的互動方式帶動全民熱情，為戰(zhàn)場上的學(xué)子們加油打氣。

　　據(jù)了解，此次高考活動中，盼盼豹發(fā)力共派送出1000份高考定制罐禮盒，一起帶動全民熱情，為考生們加油打氣。

　　這不止是品牌傳播方式的一次嘗鮮，更是企業(yè)高度踐行社會責(zé)任感的重要體現(xiàn)。

　　通過系列公益活動，盼盼豹發(fā)力為高考帶來了更多激發(fā)共鳴的正能量，同時與消費者深度交流，收獲更高的曝光度和好口碑，用積極的態(tài)度詮釋品牌內(nèi)涵，層層遞進，真正走進消費者的內(nèi)心

緊握消費者需求

憑定制罐實力走紅

　　今年的高考跟往?？捎悬c“不一樣”，因為疫情，打亂了原本的節(jié)奏，考生們成了眾人眼中“特別的一屆”——持續(xù)的網(wǎng)課，延期1個月開考，沒有老師們在身邊督促、也沒有同學(xué)們緊張的學(xué)習(xí)氛圍烘托，對考生來說既是一次機會，同時又是一次嚴峻的挑戰(zhàn)。

　　考生們需要什么？想要看到什么？家長們又希望看到什么？這也是品牌們的一次延期高考。

　　盼盼食品緊握這一消費洞察和需求，以旗下嶄新推出的豹發(fā)力功能飲料作為本次高考營銷的主角，已然在選定主題時就搶先在高考營銷的“戰(zhàn)場”上占據(jù)了一個先機。

　　作為這次營銷活動的硬核主咖，盼盼豹發(fā)力更是專門針對考生重新進行定制設(shè)計的高考定制罐新包裝——設(shè)計上除了沿用原包裝的金色，加入了鮮艷明亮的藍色，并取用了中國傳統(tǒng)元素祥云、毛筆等圖案與霸氣又潮酷的豹子形式，讓整體吸睛值爆表。

　　同時外包裝禮盒也延續(xù)整體國潮風(fēng)格，用燙金毛筆字體醒目設(shè)計#一戰(zhàn)豹發(fā)金榜題名#字樣，在出色的功能性、實用性基礎(chǔ)上，增添了一抹高顏值和好寓意的雙重色彩。

　　官方出品平面也選用了“桂花”、課桌、五年高考三年模擬，進行多方位闡釋、傳遞祝福。

新產(chǎn)品新玩法

超高聲量玩轉(zhuǎn)社交媒體

　　盼盼食品旗下眾多風(fēng)靡經(jīng)典的零食產(chǎn)品，陪伴了一批又一批80、90后共同成長。作為一個沉淀后的老品牌，想要繼續(xù)延續(xù)甚至超越曾經(jīng)在消費者心中的影響力和好感度，與時俱進的年輕化營銷舉措成為了一個必選項。

　　這次的高考營銷，盼盼食品將主擂場定位在消費群體更年輕、互動活躍度更高的微博端，并聯(lián)動海爾、珍視明、順豐、蘇寧、街電、學(xué)而思、特步等一眾有著相似消費群體的40多個官方微博號，發(fā)起了一場關(guān)于高考祝福#一戰(zhàn)豹發(fā)金榜題名#的話題互動。

　　大量藍V的趣味互動和曝光疊加，加上豐厚亮眼的禮品派送，以及權(quán)威媒體、各路KOL的組合傳播，讓這場盼盼豹發(fā)力高考熱度話題已突破了9000萬+的閱讀量，討論量也突破了3.8萬之多。

　　盼盼食品在高考前夕也“趁熱”發(fā)布了以明星們聲援高考考生的祝福視頻：盼盼品牌代言人海清、盼盼冫冫水果茶代言人孟子義等人氣明星牽頭，聯(lián)手CBA籃球明星福建豹發(fā)力陳林堅、王哲林等明星，紛紛為2020年的“后浪們”加油打氣，利用明星效率，在社媒平臺制造刷屏級傳播。

硬核產(chǎn)品+花樣玩法

盼盼食品深耕年輕化營銷

　　其實，從創(chuàng)意IP的人物故事、熱點營銷等持續(xù)輸出到產(chǎn)品推陳出新，再到這次高考營銷的一系列花式玩法，在“品牌年輕化”這條道路上，盼盼食品早已洞察趨勢，并率先出發(fā)。

　　從2019年起，盼盼食品開始涉足功能飲料，憑借亮眼的名稱和強大的品牌背書，“豹發(fā)力”功能飲料一舉成為龐大飲料市場中一股不可忽視的年輕新勢力，以NBA籃球明星德里克·羅斯作為產(chǎn)品形象代言人的亮相、成為CBA聯(lián)賽的品牌贊助商，以及對福建盼盼豹發(fā)力隊球隊的冠名支持......種種舉措都釋放出盼盼食品對入局功能飲料市場、收割年輕消費者市場以及做大市場的決心。

　　而此次盼盼食品高考營銷，不僅讓自家的硬核產(chǎn)品迅速在高考營銷中拔得頭籌，成功出圈，更是俘獲了一批在飲料市場占據(jù)重要位置的年輕消費群體，用行動證明了品牌向年輕人再次邁步的勇氣和決心，讓我們繼續(xù)期待盼盼食品未來更多好玩、會玩的創(chuàng)新營銷大動作。