由中國體育用品業(yè)聯(lián)合會、中體聯(lián)（北京）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司主辦，中國唯一的國家級、國際化、專業(yè)化體育用品展會——2021（第39屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱中國體博會）的整體籌備工作自去年年底重啟以來，當(dāng)前正在如火如荼地進(jìn)行中。
2020年第一、二季度，暴發(fā)的新冠肺炎疫情，給幾乎所有行業(yè)都帶來了巨大沖擊。但較為幸運(yùn)的是，時隔近一年，中國體育用品行業(yè)和體育消費(fèi)市場在中國疫情防控所取得的勝利后，當(dāng)下已經(jīng)全面呈現(xiàn)出“大地復(fù)蘇”的態(tài)勢。在這一背景下，一度停工停產(chǎn)的體育場館營造行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了“滿血復(fù)活”。
雖然繼續(xù)要面對全球疫情和國際經(jīng)濟(jì)形勢下行的雙重影響，但作為體育會展業(yè)內(nèi)的龍頭展會——中國體博會當(dāng)仁不讓，率先企穩(wěn)復(fù)蘇；作為體博會展區(qū)三大板塊之一的體育場館展區(qū)，其表現(xiàn)延續(xù)了往年的強(qiáng)勢：
彈性地面類和營造類兩端發(fā)力，各個細(xì)分行業(yè)頭部企業(yè)連續(xù)多年參展，整體展位面積相較去年增長10%左右，行業(yè)影響力得以持續(xù)保持——2021中國體博會體育場館展區(qū)面積的增加，正是行業(yè)信心的體現(xiàn)。
在2021中國體博會體育場館展區(qū)負(fù)責(zé)人看來，體育場館展區(qū)能在“逆市”依舊保持競爭力優(yōu)勢與“反脆弱”性，有兩大根本原因：
一，得益于自2020年第四季度以來至今持續(xù)的政策面利好，使行業(yè)士氣不斷提振、展商復(fù)工復(fù)產(chǎn)信心更加堅(jiān)定；
二，中國體博會組委會因勢利導(dǎo)，通過品類整合的形式對展區(qū)進(jìn)行了全新地整合規(guī)劃和升級，打通B端與G端受眾，并為展商提供更好的參展效果保障。
01丨
談?wù)箙^(qū)，2021已創(chuàng)歷史新高
回顧過去的五年，一年一度的中國體博會在體育行業(yè)一向是“風(fēng)向標(biāo)”一樣的存在，行業(yè)對于各經(jīng)濟(jì)形式和產(chǎn)業(yè)政策的反饋，往往在招展伊始，便能夠通過展商的表現(xiàn)一窺行業(yè)現(xiàn)狀。
早在“十三五”之前，國內(nèi)的校園和群眾體育設(shè)施建設(shè)存在著許多不足。一是老舊、不合格的體育場地需要更換，二是健身場地設(shè)施不足——“十三五”結(jié)束后，這個局面得到了相當(dāng)大程度地改善。從2015年特色足球?qū)W校政策后的人造企業(yè)踴躍參展，到2016年“毒跑道”事件后塑膠跑道企業(yè)主動發(fā)出行業(yè)自律的號召，再到2017年全民健身政策不斷推出后創(chuàng)新型場館層出不窮……
近幾年，在全民健身場館及綜合型體育場地設(shè)施“多、快、好”的建設(shè)過程中，始終離不開體育材料設(shè)施行業(yè)和體育場館設(shè)施營造行業(yè)的同步快速發(fā)展。因此，從2018-2020年中國體博會體育場館展區(qū)無不體現(xiàn)著冰雪設(shè)施建設(shè)的加速、國辦43號文背景下的產(chǎn)業(yè)升級與材料升級、與國家“新基建”戰(zhàn)略落地速度相匹配的全民健身設(shè)施體系的完善……體育場館展區(qū)一直與體育產(chǎn)業(yè)的變化保持同頻共振。
而在今年，展區(qū)面積保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢——這在一定程度上，從側(cè)面反映出在疫情得到了良好地控制之后，體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)企業(yè)對于未來發(fā)展的信心。據(jù)2021中國體博會體育場館展區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，今年體育場館展區(qū)所在的5.1號館和6.1號館兩個整館，涵蓋了彈性地面、人造草、場館營造及泳池、體育器材及配套設(shè)施、全民健身室外器材、運(yùn)動木地板及計時屏顯、冰雪裝備及運(yùn)動木地板等七大分主題品類，其中，彈性地面和營造類的增長趨勢明顯。
截至目前，運(yùn)動地材品類已有同欣、都佰城、帝奧帝康、英利、盛天、長河、高捷、瑞弗、朝悅、碩德、巔峰、奧力達(dá)、一諾威、北新彈性、杰銳、天路、愛上、飛能、津康、紐威特、華東控股、華海、冀星冠、銘弘等知名品牌和企業(yè)完成展位簽約；
人造草品類已有共創(chuàng)、麥迪、綠城、傲勝、火炬、聯(lián)創(chuàng)、青禾、泰輝等知名品牌和企業(yè)完成展位簽約；
體育器材品類已有泰山、金陵、世紀(jì)星、新起點(diǎn)、吉諾爾、紅旗、冀魯、奧帆、張孔杠鈴、張孔游泳、張孔配件、魯華、鵬之泰等知名品牌和企業(yè)完成展位簽約；
場館營造品類已有大豐、領(lǐng)先、約頓、邁冠、麗日、哈勃、戴思樂、瑪斯柯、海洋王、賽倍明、博德維、易思普、銲馬等知名品牌和企業(yè)完成展位簽約；
木地板品類已有美凱、普利吉、東體等知名品牌和企業(yè)完成展位簽約。
新一代人造草產(chǎn)品科技感功能示意圖
今年的全球經(jīng)貿(mào)形勢和全球尚未完結(jié)的新冠肺炎疫情，著實(shí)對體育場館傳統(tǒng)強(qiáng)勢展區(qū)對應(yīng)的——國內(nèi)的人造草行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響?！敖衲暧捎谝試鴥?nèi)大循環(huán)為主，國內(nèi)、國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的策略，再加上外貿(mào)出口受疫情影響很大，”2021中國體博會體育場館展區(qū)負(fù)責(zé)人表示，因?yàn)槿嗽觳菪袠I(yè)大部分以出口為主，由外向型轉(zhuǎn)內(nèi)需型非一朝一夕所能完成，而是需要通過一段時間去消化和過渡，“雖然疫情的影響，給今年人造草行業(yè)帶來了陣痛期，但這不能讓人造草市場的從業(yè)者停下創(chuàng)新的腳步，也絲毫不影響未來的中國人造草市場繼續(xù)創(chuàng)新高?！?/p>
02丨
議整合，“一站式”資源配置切換完成
2021中國體博會組委會在強(qiáng)化商貿(mào)對接功能的基礎(chǔ)上，通過規(guī)劃升級不斷完善自我，進(jìn)一步推動展會向產(chǎn)業(yè)平臺靠攏，為體育產(chǎn)業(yè)提供整合服務(wù)——2021中國體博會體育場館展區(qū)從布局與規(guī)劃上，就很明顯地反映出了這個治理思路。
2021中國體博會5.1/6.1體育場館展區(qū)規(guī)劃圖
來看下展區(qū)地圖：2021年的體育場館及體育器材展區(qū)占據(jù)了整個展會的5.1號館和6.1號館，這兩個場館是相互連接的。其中，5.1號館以體育器材及場館營造設(shè)施為主，包括場館營造、體育器材、全民健身室外器材、體育組織、冰雪裝備及運(yùn)動木地板。匯集各大頂級賽事供應(yīng)商品牌；6.1號館以運(yùn)動場地材料為主，包括人造草、運(yùn)動地坪、塑膠跑道在內(nèi)的多種地面材料企業(yè)均會集中在6.1號館。
這就產(chǎn)生了一個明顯不同于以往的現(xiàn)象：基于疫情的反復(fù)和參展企業(yè)需求等多方面因素的考量，今年體育場館展區(qū)的劃分不再采用往年垂直細(xì)分門類集中的差異化整合形式，而是做到“相對整合”。
為什么是“相對整合”？
因?yàn)?/strong>“整合”的主線，組委會已經(jīng)由展商層面，反向切換到了專業(yè)觀眾上。
“在全體育、大體育理念的指導(dǎo)下，我們采取了全新的展商分布形式，使兩個展館分別對應(yīng)不同的大門類主題——為響應(yīng)專業(yè)觀眾‘一站式’采購的需求，實(shí)現(xiàn)不出展館，便可完成體育場館營造產(chǎn)品全品類采購的設(shè)想。”2021中國體博會體育場館展區(qū)負(fù)責(zé)人解釋說。
也正是基于此理念，在已有展品的基礎(chǔ)上，今年體育場館展區(qū)的整合式創(chuàng)新力度，可以說是影響到了整個展會規(guī)劃中的兩大資源調(diào)度：
第一，將全民健身器材涵蓋到了5.1號館內(nèi)，意在構(gòu)建全天侯、全人群的公共體育服務(wù)體系，在健康中國行動的大背景下，演繹全新健康方式；
第二，體育組織進(jìn)駐展區(qū)，方便各類單項(xiàng)體育協(xié)會展示工作進(jìn)展與未來發(fā)展計劃，尋求發(fā)展契機(jī)、打造聯(lián)合影響力，凝聚力量共同發(fā)展進(jìn)步——這不僅是成都和珠海的相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會今年繼續(xù)參展的主要原因，也是吸引海南省旅游和文化廣電體育廳首次參展的緣由。
體育場館展區(qū)對于G端采購觀眾的重視空前，也幾乎達(dá)到了這個展區(qū)有史以來的“峰值”。
此外，針對B端受眾，今年體育場館展區(qū)又有什么創(chuàng)新理念或活動，以吸引觀眾的參與和提升企業(yè)的進(jìn)步？
首先，是展區(qū)在展示理念上的升級。對此2021中國體博會體育場館展區(qū)負(fù)責(zé)人說：“為了把握5G時代脈搏，展區(qū)將展現(xiàn)包含物聯(lián)網(wǎng)、節(jié)能環(huán)保、空間升級等領(lǐng)域最前端的場館設(shè)施科技，匯集各大頂級賽事供應(yīng)商及相關(guān)技術(shù)解決方案，助力智慧化場館建設(shè)，整合新技術(shù)、新材料、新設(shè)計與新工藝，致力于幫助參展企業(yè)贏得新的增長點(diǎn)，以提升產(chǎn)品競爭力，以智造引領(lǐng)制造?！?/p>
2020中國體博會美凱扣籃表演賽現(xiàn)場
其次，展區(qū)將主打四大類活動，分別是美凱籃球互動體驗(yàn)區(qū)、2021中國體育場館設(shè)施論壇暨人造草行業(yè)沙龍、2021全國城市體育空間論壇暨體育公園主題沙龍、健身步道標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研討會——在展區(qū)打造配套活動體系方面，與中國體博會一貫打造的行業(yè)垂直領(lǐng)域硬核影響力一脈相承。
03丨
論行業(yè)，政策與市場皆已信號明確
2020年的第三、第四季度，隨著國家密集出臺全民健身、體教融合、學(xué)校體育等一系列政策文件，進(jìn)一步助推了體育場館行業(yè)的復(fù)蘇。其中最有行業(yè)影響力的，當(dāng)屬下面兩個“大部頭”文件：
其一，是在2020年9月21日，國家體育總局和教育部兩部門印發(fā)《關(guān)于深化體教融合促進(jìn)青少年健康發(fā)展意見》。國家將“體教配合”提高到了“體教融合”的高度，足可見國家對于青少年運(yùn)動健康的重視——這對于消費(fèi)市場試點(diǎn)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力國家“新基建”發(fā)展戰(zhàn)略有著正向幫助。
2021中國體博會體育場館展區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“企業(yè)在這方面給出的反饋也是正向的。隨著體教融合的進(jìn)一步落地，為整個場館營造行業(yè)帶來了增量市場，不少智能產(chǎn)品被學(xué)校引進(jìn)作為體育考試設(shè)備，龐大的學(xué)校體育市場一旦打開，未來將帶來幾何數(shù)量級的增長?！?/p>
其二，是在2020年10月10日，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》（36號文）的出臺，聚焦群眾體育重點(diǎn)、難點(diǎn)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，著重從完善健身設(shè)施建設(shè)頂層設(shè)計，增加健身設(shè)施有效供給，補(bǔ)齊群眾身邊的健身設(shè)施短板，著力有效解決制約健身設(shè)施規(guī)劃建設(shè)的瓶頸問題。
2020年，因疫情影響而缺乏相應(yīng)的全民健身及專業(yè)運(yùn)動場，進(jìn)而產(chǎn)生了一系列供給側(cè)的矛盾。而36號文的出臺，直擊行業(yè)痛點(diǎn)，鼓勵社會力量和民間資本積極投身全民健身事業(yè)，將在很大程度上滿足群眾日益多元化、多層次、個性化的服務(wù)需求，并再度印證了國家助力全民健身事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展決心和態(tài)度。
對此2021中國體博會體育場館展區(qū)負(fù)責(zé)人坦言，“該文為場館營造企業(yè)從過去單純的賣產(chǎn)品，向‘整體打包’的方向上過渡提供了方向。如社區(qū)申請到相應(yīng)場地后，企業(yè)可以帶領(lǐng)施工隊(duì)前往施工，并提供全民健身相關(guān)的配套服務(wù)。這不僅有利于體育場地的充足性、多樣性和創(chuàng)新性的發(fā)展，還有助于提升老百姓的幸福指數(shù)。”
36號文發(fā)布后，創(chuàng)新型場館被視為解決城市全民健身需求的首選建筑結(jié)構(gòu)，行業(yè)即將借勢起飛的呼聲逐漸高漲。實(shí)際上，創(chuàng)新型場館經(jīng)過多年的市場檢驗(yàn)，其在全民健身領(lǐng)域發(fā)揮的巨大作用和自身的獨(dú)特優(yōu)勢已經(jīng)被行業(yè)熟知。在建設(shè)用地稀缺的大環(huán)境下，創(chuàng)新型場館對于城市土地存量再利用的嘗試同樣獲得了市場的認(rèn)可。結(jié)合36號文的發(fā)布，行業(yè)快速發(fā)展勢頭已經(jīng)初露崢嶸。
既然政策面?zhèn)鬟f的利好已經(jīng)路人皆知，那么這個行業(yè)還有沒有阻礙其進(jìn)一步發(fā)展的“絆腳石”？
當(dāng)屬于產(chǎn)業(yè)下游的落地實(shí)施部分分析完之后，再來看下產(chǎn)業(yè)的上游——供應(yīng)鏈部分是否存在隱患。
值得注意的是，從目前的市場大環(huán)境來看，自2021年以來的原材料供應(yīng)端的市場和價格加速波動，必將通過產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步傳遞到社會諸多分支行業(yè)、通過時間去消化這一利空——其最終顯現(xiàn)的結(jié)果則是各項(xiàng)產(chǎn)品價格的波動，最終為之買單的是消費(fèi)端，全球進(jìn)入“通脹周期”已成必然。
由于產(chǎn)業(yè)模式的限制，體育場館行業(yè)、體育材料及設(shè)施行業(yè)的主力消費(fèi)端大多是各地政府和教育系統(tǒng)，他們往往擁有著較強(qiáng)的議價能力，甚至?xí)瓶夭糠之a(chǎn)品的采購定價權(quán)。因此，原材料價格上漲效應(yīng)向下傳遞的程度——其實(shí)不容樂觀。
雖然體育材料及設(shè)施行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷多次“洗牌”和變化，目前已經(jīng)形成了各自的圈層，行業(yè)生態(tài)逐步穩(wěn)定。但面對中國體育產(chǎn)業(yè)和全民健身產(chǎn)業(yè)這一體量更大的蛋糕，市場其實(shí)并沒有達(dá)到大家想象的那種飽和度。
這也是體育材料及設(shè)施行業(yè)至今依然有龍頭、卻無巨頭的原因之一。
在2021中國體博會體育場館展區(qū)負(fù)責(zé)人看來，此次材料價格波動，勢必會造成以政府采購為主的行業(yè)競爭模式下，行業(yè)企業(yè)受市場大環(huán)境推動，與采購端之間產(chǎn)生較大范圍的價格博弈，企業(yè)綜合實(shí)力將會遭受巨大考驗(yàn)。行業(yè)產(chǎn)生深度變動并再度“洗牌”的可能性也隨之增加。
不過，利空與利好從來都是有可能瞬息萬變轉(zhuǎn)換的。
2021中國體博會體育場館展區(qū)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，這樣的行業(yè)外部景象，也預(yù)示了未來可能發(fā)生的積極的一面：“正是由于場館營造行業(yè)從業(yè)者對于市場的大趨勢非常敏感，因此他們會及時根據(jù)市場的需求變化，對自家產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新并加大科技的投入，可以說這是行業(yè)本能使然。創(chuàng)新與科技的投入，會為場館營造行業(yè)提供迭代更新的動力，謀求崛起之路的契機(jī)。”
撥開增長的迷霧，中國體育場館設(shè)施企業(yè)未來面對的挑戰(zhàn)不僅僅是技術(shù)的突破和全球市場的影響，多重因素的綜合疊加之下，行業(yè)已經(jīng)身處發(fā)展的十字路口，未來的發(fā)展方向，需要依靠自己的新視角去判斷、去選擇——因此參加中國體博會，無疑是當(dāng)下體育場館及材料設(shè)施企業(yè)參展選擇的不二“法門”。
