“五分鐘了，七加九真的很難嗎？”小岳岳的一聲抱怨，透露出家長們輔導(dǎo)作業(yè)時(shí)的崩潰。

　　無論是天價(jià)清華家教，還是教育部“給家長減負(fù)”的各項(xiàng)新規(guī)，都反映出了當(dāng)下中小學(xué)課業(yè)輔導(dǎo)的難題。

　　于是，眾多在線教育品牌推出了拍照搜題、作業(yè)答疑等功能，為中國家庭解決“不做作業(yè)母慈子孝，輔導(dǎo)作業(yè)雞飛狗跳”的教育困境。

　　兒童教育領(lǐng)域的老兵步步高也不例外。曾經(jīng)憑借“哪里不會(huì)點(diǎn)哪里”的點(diǎn)讀機(jī)風(fēng)靡全國，如今，步步高又以“真人家教，隨叫隨到”的家教機(jī)成為輔導(dǎo)孩子、“解救家長”的利器。

　　近日，步步高家教機(jī)攜“媽媽再也不用陪著我學(xué)習(xí)”的品牌廣告刷屏全國分眾電梯媒體，在暑假來臨前夕，以解決家長痛點(diǎn)切入兒童教育賽道，搶奪主流消費(fèi)人群心智。

　　據(jù)了解，步步高去年推出的最新款家教機(jī)S5Pro具有指尖搜題、智能聽寫、AI作業(yè)輔導(dǎo)、名師輔導(dǎo)班等多項(xiàng)功能，不僅延續(xù)了“哪里不會(huì)點(diǎn)哪里”的技術(shù)，讓孩子“點(diǎn)一點(diǎn)”即可獲取相應(yīng)的權(quán)威解釋，還擁有近300位全國名師、140000個(gè)教學(xué)視頻，以及《中學(xué)生優(yōu)秀作文》、《同步作文班》等視頻課程，幫助家長和孩子們解決作文輔導(dǎo)等各項(xiàng)“老大難”問題。

　　此外，步步高家教機(jī)還支持時(shí)間管控、應(yīng)用管控、下載管控、答案管控、上網(wǎng)管控和使用報(bào)告等，并擁有一套完善的護(hù)眼機(jī)制，為孩子提供一個(gè)更健康的學(xué)習(xí)環(huán)境。去年疫情期間，為了幫助孩子們?cè)诰€學(xué)習(xí)，步步高家教機(jī)還推出了免費(fèi)名師直播課，由語數(shù)外三門學(xué)科的多位一線名師直播授課，覆蓋小學(xué)1~6年級(jí)的學(xué)生，并全年免費(fèi)、持續(xù)開放。

　　而在品牌宣傳上，步步高家教機(jī)此前可謂是高舉高打，不僅邀請(qǐng)TFboys、何炅、高君雨、金賢秀等國內(nèi)外明星代言，還重拳組合了各大電視等傳統(tǒng)媒體，成為了行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　但隨著消費(fèi)代際的轉(zhuǎn)化，競爭的加劇，特別是媒介發(fā)展趨勢(shì)的變化，看電視的主流消費(fèi)人群越來越少，買VIP屏蔽廣告的人越來越多，廣告觸達(dá)變得愈發(fā)困難。于是，步步高開始轉(zhuǎn)變策略，采用近兩年引爆市場(chǎng)的“雙微一抖一分眾”營銷法，開啟了老霸主的營銷新變革。

　　線上方面，步步高刷屏雙微一抖等新型社交平臺(tái)，以開箱、測(cè)評(píng)、種草等方式觸達(dá)年輕消費(fèi)者。并借直播東風(fēng)，登上薇婭等知名主播的直播間，進(jìn)一步收割年輕一代家長粉絲群。

　　而在品牌廣告的投放上，步步高家教機(jī)也轉(zhuǎn)變了策略，從霸屏電視轉(zhuǎn)變?yōu)榘云练直?，每逢新品推出，或營銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，步步高均大規(guī)模刷屏全國分眾電梯媒體，借分眾超強(qiáng)的主流覆蓋能力和強(qiáng)大的品牌引爆能力，鞏固自身行業(yè)冠軍地位。

　　例如，去年在線教育火爆期間，步步高家教機(jī)攜手海清和小演員韓昊霖在電梯媒體上演了“輔導(dǎo)作業(yè)大戰(zhàn)”；近日又趁暑期來臨前，以“媽媽再也不用陪著我學(xué)習(xí)”這一“誘人”的賣點(diǎn)吸引廣大年輕家長。步步高的品牌宣傳策略可謂各有側(cè)重、節(jié)奏鮮明。

　　盡管訊飛智能學(xué)習(xí)機(jī)、優(yōu)學(xué)派的AI伴學(xué)機(jī)器人等后浪們虎視眈眈，但步步高多年來堅(jiān)持以“雙微一抖一分眾”的黃金法則打造品牌力，以快速迭代、不斷創(chuàng)新打造產(chǎn)品力，短期內(nèi)，其霸主地位恐怕難以撼動(dòng)。