從聽(tīng)到唱，人們對(duì)音樂(lè)的熱情從未消減。近年來(lái)，隨著數(shù)字化時(shí)代呈指數(shù)級(jí)發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了音樂(lè)融入各類(lèi)娛樂(lè)方式，也激勵(lì)以全民K歌為代表的在線(xiàn)K歌行業(yè)不斷突破新的形式，更全面地滿(mǎn)足用戶(hù)在音娛社交方面的需求?，F(xiàn)在，為了給愛(ài)好K歌的發(fā)燒友搭建自我展示、交流、學(xué)習(xí)的平臺(tái)，一場(chǎng)意義非凡的全民K歌大賽出現(xiàn)在他們的面前。值得一提的是，此次所有參賽者還可以通過(guò)潭州教育旗下潭州課堂APP領(lǐng)取相關(guān)聲樂(lè)課程，同時(shí)對(duì)自身發(fā)布的作品進(jìn)行投票。
與此同時(shí)，作為此次金曲K歌大賽的合作方，潭州教育早已憑借對(duì)市場(chǎng)敏銳的洞察力，緊跟當(dāng)下年輕用戶(hù)感興趣的新潮需求，在音樂(lè)領(lǐng)域也作出了重要嘗試，以?xún)?yōu)質(zhì)聲樂(lè)課程為切入口，讓年輕用戶(hù)更好地實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、多樣化的自我表達(dá)。
潭州教育x全民K歌：金曲K歌大賽活動(dòng)頁(yè)面
在深度合作的加持下，金曲K歌大賽僅用一天時(shí)間，參賽作品數(shù)達(dá)4997件，眾多參賽用戶(hù)在大賽中唱出自己的“情懷”，在潭州教育上記錄和分享自己的“故事”，把有互動(dòng)、體驗(yàn)好的音娛社交方式帶到千家萬(wàn)戶(hù)。
立足多元化需求，助力釋放價(jià)值
隨著時(shí)代的進(jìn)步，快速且新鮮的環(huán)境變化引起了人們對(duì)于音樂(lè)生態(tài)的好奇，也催生出了更多的音樂(lè)學(xué)習(xí)需求。憑借豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)及強(qiáng)大的平臺(tái)技術(shù)，潭州教育快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，推出包含流行演唱、民美演唱、即興伴奏、音樂(lè)后期制作等在內(nèi)的多種聲樂(lè)課程，擁有近百名專(zhuān)業(yè)講師的潭州教育，累計(jì)服務(wù)了近3萬(wàn)名聲樂(lè)學(xué)員，希望充分發(fā)揮在線(xiàn)職業(yè)教育的優(yōu)勢(shì)，喚醒更多人對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)。
專(zhuān)注于職業(yè)類(lèi)、興趣類(lèi)領(lǐng)域的潭州教育，其學(xué)員的音樂(lè)學(xué)習(xí)需求存在多元化特點(diǎn)。部分學(xué)員基于興趣，想要豐富自己的音樂(lè)知識(shí)，擴(kuò)大音樂(lè)視野，追求身心愉悅和精益求精。另外一部分學(xué)員則出于職業(yè)方面的考慮，想要通過(guò)提升自我唱歌的技能，或是在入駐的短視頻、K歌等平臺(tái)上進(jìn)一步贏得粉絲的喜愛(ài)，或是作為聲樂(lè)老師想要加快推進(jìn)聲樂(lè)專(zhuān)業(yè)技能實(shí)踐改革創(chuàng)新，釋放自我價(jià)值等。
無(wú)論基于何種音樂(lè)學(xué)習(xí)需求，潭州教育都會(huì)依托線(xiàn)上教學(xué)的方式，更好地助力學(xué)員不斷提升自我、成就自我。從課程教學(xué)的過(guò)程中可以看到，潭州教育積極通過(guò)理論加實(shí)踐的方式，增加學(xué)員的音樂(lè)見(jiàn)識(shí)，通過(guò)實(shí)踐將音樂(lè)技能內(nèi)化，讓其感受音樂(lè)魅力，為學(xué)員音樂(lè)方面的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展賦能。而從課程本身來(lái)看，潭州教育始終緊跟信息化時(shí)代的音樂(lè)要求，不斷完善課程體系，提升課程的品質(zhì)。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以?xún)?yōu)質(zhì)體驗(yàn)擴(kuò)散品牌影響力
據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到6.56億人，這為數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。同時(shí)隨著在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不斷拓展新場(chǎng)景、5G手機(jī)用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)整體用戶(hù)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)。
而縱觀(guān)國(guó)內(nèi)K歌市場(chǎng)，國(guó)民級(jí)K歌娛樂(lè)社交平臺(tái)全民K歌的用戶(hù)規(guī)模不容小覷。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，作為行業(yè)領(lǐng)先的移動(dòng)K歌平臺(tái)，全民K歌月活用戶(hù)已高達(dá)1.3億，且仍在高速增長(zhǎng)中，占據(jù)音樂(lè)社交流量的至高點(diǎn)。而作為深耕在線(xiàn)職業(yè)教育15年的品牌，憑借早先入局的時(shí)間優(yōu)勢(shì)和課程產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，潭州教育目前也已經(jīng)擁有累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)超2000萬(wàn)人，具備卓越的成長(zhǎng)速度和強(qiáng)大的發(fā)展?jié)撃?，有利于探索更遠(yuǎn)、更寬的課程邊界。
隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，在線(xiàn)音樂(lè)新業(yè)態(tài)加速發(fā)展進(jìn)程，對(duì)年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō)，不再滿(mǎn)足于“聽(tīng)”和單純欣賞的層面，而是更希望自身也能“唱”出來(lái)。以潭州教育為代表的在線(xiàn)職業(yè)教育企業(yè)，恰恰能滿(mǎn)足這一部分年輕群體的需求。潭州教育依托線(xiàn)上教學(xué)的方式，幫助越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò)音樂(lè)的形式傳達(dá)精神的深度、創(chuàng)作的質(zhì)感與生活的情懷，分享音樂(lè)“唱”出來(lái)的快樂(lè)。
從用戶(hù)行為方面來(lái)看，用戶(hù)“唱”出來(lái)需要更具真實(shí)情感體驗(yàn)和更具娛樂(lè)性的社交互動(dòng)，K歌用戶(hù)熱衷在全民K歌平臺(tái)進(jìn)行社交行為，喜歡與他人分享互動(dòng)，以歌會(huì)友。因此，其學(xué)習(xí)成果也可以在音樂(lè)社交平臺(tái)上得到更好的展示，從而進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。另外，由全民K歌舉辦的金曲K歌大賽具有聲樂(lè)課程強(qiáng)關(guān)聯(lián)的使用場(chǎng)景，參賽用戶(hù)擁有學(xué)習(xí)聲樂(lè)技巧參加金曲K歌大賽的需求，而且適配聲樂(lè)課程的年輕用戶(hù)具有較高的參賽活躍度。
基于以上市場(chǎng)趨勢(shì)，潭州教育對(duì)音樂(lè)領(lǐng)域開(kāi)始了新一輪的探索，通過(guò)跨界合作的模式，提升用戶(hù)“音樂(lè)+”體驗(yàn)。7月22日，“夢(mèng)想譜曲 合音前行”2021潭州教育x全民K歌戰(zhàn)略合作儀式啟動(dòng)，潭州教育、騰訊廣告與全民K歌三方于會(huì)上正式進(jìn)行合作簽約，共同開(kāi)啟增長(zhǎng)“新曲線(xiàn)”。
2021潭州教育x全民K歌戰(zhàn)略合作儀式啟動(dòng)
會(huì)上，潭州教育CTO周蔚表示，企業(yè)要想走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，其核心需要建立品牌，建立用戶(hù)心智，而這也是啟動(dòng)該項(xiàng)目的原因所在。騰訊廣告的優(yōu)勢(shì)與教育的本質(zhì)皆為社交關(guān)系，未來(lái)希望能與騰訊廣告C端用戶(hù)的各終端渠道開(kāi)展更加深入的品牌合作，探索更加美好的未來(lái)。
騰訊廣告教育行業(yè)負(fù)責(zé)人沈昱琪表示，當(dāng)前教育行業(yè)普遍較為重視效果，但總要有先行者在戰(zhàn)略上看到多方協(xié)同所承載或者創(chuàng)造的價(jià)值，并在戰(zhàn)術(shù)上做到足夠勤奮的布局，而潭州教育恰恰做到了這兩點(diǎn)。相信潭州教育今天所做的決定，會(huì)是所有美好的開(kāi)始。
TME商業(yè)廣告部銷(xiāo)售總監(jiān)邵蔚芳談到，全民線(xiàn)上時(shí)代的到來(lái)，以及互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的愛(ài)好習(xí)慣也出現(xiàn)了一些改變，行業(yè)急切需要新的競(jìng)爭(zhēng)模式，為發(fā)展注入新動(dòng)力。我們相信今天三方所啟動(dòng)的合作，必然會(huì)為行業(yè)探索出一條新的道路。
在職業(yè)教育創(chuàng)新發(fā)展的新時(shí)期，潭州教育通過(guò)與全民K歌的開(kāi)創(chuàng)性品牌合作，突破了以往職業(yè)教育流量思維下的“內(nèi)卷魔咒”，為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)方向，同時(shí)也為業(yè)界同仁樹(shù)立起新的標(biāo)桿。金曲K歌大賽將持續(xù)至15日，隨著大賽的全面展開(kāi)，雙方合作是否還將會(huì)達(dá)到新的高度，讓我們拭目以待！
