據(jù)教育部最新數(shù)據(jù)顯示，我國已有近25%的青少年存在超重/肥胖問題，未成年人的公共健康狀況存在著巨大的風(fēng)險。在此背景下，針對青少年的全民健身推廣力度在近期開始顯著提升。尤其自“雙減”政策啟動以來，不論是校園體育，還是校外體育培訓(xùn)都受到了空前關(guān)注。除此之外，隨著智能健身今年開設(shè)在國內(nèi)興起，居家場景下的智能健身也被認為能對廣大青少年提供新的健康管理解決方案。
青少年健康正面臨空前風(fēng)險
根據(jù)《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告》中所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)，除近1/4的學(xué)生人群達超重或肥胖之外，甚至6歲以下兒童也達到了10%的超重/肥胖率，這也是我們國家全國性調(diào)查報告中首次出現(xiàn)這樣的數(shù)字，公眾健康正面臨空前風(fēng)險。與歐美國家不同，我國超重或肥胖人口近30年來在青少年中增幅較大，達到了驚人300%以上。甚至，我國青少年近視率更是自2018年，便一直保持著世界第一的尷尬紀錄。對此，有專家分析認為，這與我國近幾十年社會經(jīng)濟高速發(fā)展，整體居民的營養(yǎng)健康水平大大改善，而學(xué)生人群學(xué)習(xí)壓力過重，參與體育鍛煉時間不足密切相關(guān)。
對此，盡管有關(guān)部門早就規(guī)定“學(xué)校要保障學(xué)生每天1小時以上體育活動時間”，但在最新的一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，無法每天參與運動的青少年占比竟然接近80%，每周鍛煉不足2次的接近50%。也是在這樣的背景下，各地“雙減”政策陸續(xù)出臺，只為能給廣大學(xué)生降低不必要的學(xué)業(yè)壓力，促進青少年的全面發(fā)展。然而，由此也催生了近期的一股體育培訓(xùn)的亂象。就在2021年暑假期間，不少培訓(xùn)機構(gòu)以“少兒體能私教課”為名目推出了一系列針對學(xué)生的培訓(xùn)課程，不僅師資與內(nèi)容往往無法保障，課程費用更是高到離譜，動輒每節(jié)300元起，甚至在一二線城市已經(jīng)趕上健身私教。
對比良莠不齊的“少兒體能私教課”，不少家長考慮疫情傳播風(fēng)險等實際情況為孩子選擇了居家健身的方案。數(shù)據(jù)顯示，包括Keep、樂刻LITTA等app迎來了學(xué)生用戶活躍的高峰，甚至在B站、抖音、小紅書日趨火熱的健身營養(yǎng)主題內(nèi)容也正在被更多未成年用戶觀看。此外，在大量家庭的采購下，智能健身鏡、動感單車、劃船機等居家健身設(shè)備也在消費市場興起。其中，由FITURE等品牌帶動的智能健身鏡更是尤為被資本所看好，被譽為是價值千億的白金賽道。
智能健身助力未成年人健康管理
盡管FITURE等智能健身鏡品牌在今年強勢崛起，這類全新產(chǎn)品卻并未快速為消費者所全面接受。這除了因為健身鏡產(chǎn)品售價不算便宜之外，更與個別廠商走山寨路線碰瓷美國Mirror并在宣傳上刻意進行誤導(dǎo)不無關(guān)系。對此，部分媒體甚至對此發(fā)起了“智商稅”、“割韭菜”的疑問。然而，從歐美智能健身市場的現(xiàn)狀來看，這種以“硬件+內(nèi)容”為核心體驗的產(chǎn)品已經(jīng)穩(wěn)定地獲取了一批核心受眾，不僅催生了如Peloton這樣的上市公司，lululemon Mirror、Tempo、Tonal這樣的明星產(chǎn)品，還吸引了包括紅杉、DST、軟銀、L Catterton等在內(nèi)眾多頂級資本的入局。
據(jù)了解，目前歐美智能健身市場的硬件年銷售額已達數(shù)百億人民幣的規(guī)模，并成功地令數(shù)百萬家庭通過居家健身的方式在疫情期間保證了高水準的身體健康管理。這對于方興未艾的中國智能健身市場而言，參考價值無疑是巨大的，也是其被譽為是白金賽道的重要原因。對此，行業(yè)分析師評論稱，盡管AI技術(shù)的應(yīng)用并未如部分廠商所說一般具備顛覆性革新，但以FITURE魔鏡為代表這樣智能健身產(chǎn)品憑借居家使用的便利性，目前是能夠滿足中國大部分家庭的中、輕量級健身需求，尤其更為青少年提供一個安全、專業(yè)的日常運動健身解決方案。
而為了給廣大家庭用戶帶來高水準的健身服務(wù)，各智能健身品牌都在課程內(nèi)容上進行了大量投入。以FITURE為例，他們不僅簽約眾多圈內(nèi)明星教練，還打造了一個影視制作規(guī)格的“健身夢工場”。通過一個囊括教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，F(xiàn)ITURE的內(nèi)容團隊可實現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能，覆蓋13大主流運動類目，能滿足從青少年到中老年的全年齡段家庭用戶需求。據(jù)悉，F(xiàn)ITURE的用戶每月平均訓(xùn)練次數(shù)達14次，用戶全年次均使用成本不足50元，對比多數(shù)付費健身課程更具性價比。
與此同時，據(jù)各大電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，幾個頭部智能健身鏡品牌的產(chǎn)品銷量在暑期均有一定程度增長，已逐漸趕上橢圓機和劃船機。隨著用戶數(shù)量的增多，智能健身廠商們正通過提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與內(nèi)容服務(wù)來完成市場教育。基于居家等室內(nèi)場景，這種可令用戶足不出戶享受高水準健身服務(wù)的解決方案將有望成為“宅少年”們強健體魄的一個有效選擇，賦能國民健康管理，進而助力全民健身的發(fā)展。
