3月1日，美的集團華凌品牌與北京大學新聞與傳播學院正式達成品牌年輕化合作意向，并圍繞著雙方的合作共識開啟相關(guān)工作。通過本次品牌年輕化的合作，華凌走進北京大學，與年輕人面對面，在共同探討品牌年輕化新路徑的同時，助力高校數(shù)字化人才的培養(yǎng)。讓年輕化品牌定位真正融入年輕群體，借助年輕思想激發(fā)品牌活力?；ㄊ降钠放仆娣ㄒ约皩世代的深刻洞察，全面實現(xiàn)“讓年輕的上”的品牌理念。

　　華凌X北大新傳強強聯(lián)合，年輕思想激發(fā)品牌活力

　　北京大學享有“中國新聞學和新聞教育之搖籃”的美譽，2001年恢復(fù)設(shè)立北京大學新聞與傳播學院后，逐步形成具有北大特色、適應(yīng)時代發(fā)展、面向國際前沿的新聞與傳播學研究、教學和人才培養(yǎng)模式。其培養(yǎng)的大批具有現(xiàn)代傳播理念的新聞傳播人才，正活躍在海內(nèi)外新聞傳播的各個領(lǐng)域。

　　本次華凌與北大新聞與傳播學院的合作，以“北京大學數(shù)字營銷實戰(zhàn)教學創(chuàng)新項目”為依托。該項目由北大新聞與傳播學院2015年首創(chuàng)，在全球開啟了廣告教育數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先河，不僅帶動了國內(nèi)廣告實戰(zhàn)教學的熱潮，也啟發(fā)了企業(yè)的數(shù)字營銷，為行業(yè)輸送并培養(yǎng)了一批符合數(shù)字化需求的高質(zhì)量人才。

　　誕生于1985年的華凌，在2019年以年輕化新品牌形象正式回歸，瞄準年輕市場。華凌致力于從文化、產(chǎn)品、時尚和科技全方位緊跟年輕人的時尚步伐，用科技支持年輕人的時尚生活態(tài)度, 賦予年輕人的生活更多新鮮感和時尚感。

　　通過與北大新傳的此次合作，華凌可以借助其對品牌年輕化的學術(shù)探討和深度理解，深化“品牌年輕化”這一課題研究，用年輕思想激發(fā)品牌活力，從而賦能產(chǎn)品研發(fā)和品牌營銷，實現(xiàn)“用科技，為時尚生活加分”的品牌承諾，從產(chǎn)品到傳播，跟年輕人玩在一起。

　　事實上，校企合作本身就是一次品牌年輕化的花式玩法。目前，華凌已與北大新傳完成品牌宣講和課題發(fā)布，讓北大學子對華凌品牌的發(fā)展、品牌年輕化探索等有了完整、系統(tǒng)的了解，極大的激發(fā)了他們的研究興趣。在接下來的2個月時間里，華凌還將繼續(xù)與參與到此課題中的北大學生進行密切溝通，不僅包括提案、路演，并且力爭在短時間內(nèi)將年輕人的方案建議落地呈現(xiàn)。通過一系列動作，華凌真正融入大學生這一極具代表性和未來潛力的年輕群體，深入了解其對年輕化的思考和實際需求，在實現(xiàn)品牌躍遷的同時，體現(xiàn)了華凌在品牌年輕化的決心和魄力。

　　華凌玩出新花樣，時刻與年輕人同頻共振

　　致力于深耕年輕群體的潮牌家電華凌認為，理想的家電要有顏值、有樂趣、有情感，從而無縫融入年輕人的時尚生活。華凌旗下的家電產(chǎn)品擁有簡約時尚的外觀造型，符合年輕人生活場景的產(chǎn)品設(shè)計，滿足年輕人對顏值和個性的追求。自動化、一鍵化、去繁化、實現(xiàn)更少指令選項，讓居家體驗簡單、高效。更有趣的人機互動，讓家電不僅是使用的家用物品，也是有趣的生活伙伴。

　　不止在產(chǎn)品上滿足Z世代消費需求，華凌還以新穎有趣、跨界破圈的營銷活動時刻與年輕人同頻共振。2020雙十一，華凌廚熱跨界聯(lián)動酷狗音樂，通過舉辦Livehouse音樂首秀、邀請人氣唱將劉彬濠演唱品牌主題曲等，深入觸達年輕消費者，讓年輕人真正實現(xiàn)“WAH出聲，活出趣”。 2020年雙十二，華凌發(fā)動一場“以舊換新”的上位革命，成功與年輕人站在一起。

　　華凌還搶先占領(lǐng)家電市場的元宇宙賽道。2019年，華凌打造一對二次元姐妹花“凌魂少女”作為品牌形象代言人，與前衛(wèi)先鋒、年輕躁動的Z世代消費者打成一片。2022年華凌進一步布局自有品牌IP的數(shù)字化升級迭代，凌魂少女從二次元進階為超現(xiàn)實數(shù)字人，并將以華凌超現(xiàn)實數(shù)字主理人的身份，帶領(lǐng)華凌開啟突破次元與時空限制的數(shù)字營銷新階段。

　　華凌打破傳統(tǒng)家電模式的束縛，堅持求新不止，用更先鋒的潮流及科技文化滿足年輕群體的家電個性體驗。此次與北大新傳的合作，就是一次品牌年輕化的跨界破圈，深化年輕品牌調(diào)性。在5月初，華凌還將與北大新傳就此次合作的階段性成果進行呈現(xiàn)，將年輕進行到底。