日前，美的集團華凌品牌與北京大學新聞傳播學院品牌年輕化合作正式圓滿收官。在為期近四個月的合作里，雙方共同探討品牌年輕化新路徑，并通過將學生提案在京東618落地執(zhí)行，以實際行動助力高校數(shù)字化人才培養(yǎng)。得益于北大新傳學子大膽的嘗試、活躍的思維、新穎的創(chuàng)意，華凌年輕化品牌定位不斷深入年輕群體，與年輕人同頻共振。在華凌618電商大促中，僅學生群體就貢獻了超千萬銷售額，為校企合作樹立新標桿。

　　探索品牌年輕化新路徑，樹立校企合作新標桿

　　本次華凌與北大新聞與傳播學院的合作，以“北京大學數(shù)字營銷實戰(zhàn)教學創(chuàng)新項目”為依托，真正將理論與實踐相結合，不僅帶動了國內(nèi)廣告實戰(zhàn)教學的熱潮，也啟發(fā)了企業(yè)的數(shù)字營銷。

　　華凌通過品牌宣講，讓北大學子對華凌品牌的發(fā)展、品牌年輕化探索等方面完整且系統(tǒng)地了解，并發(fā)布實戰(zhàn)課題，讓其充分發(fā)揮想象，大膽將課本中的理論應用于實踐進行提案。為更好指導學生進行創(chuàng)新、了解傳播規(guī)律，華凌一直與其保持密切溝通，還特別邀請知名公關公司迪思傳媒董事長黃小川、快手磁力引擎副總裁王帥民對提案進行專業(yè)點評，以提高傳播的創(chuàng)新性和可行性。

　　據(jù)悉，這是華凌第一次將品牌年輕化策略完全交予參與項目的同學。但更為大膽和創(chuàng)新的是，華凌直接將學生提出的傳播方案應用于618大促這個真實的“試煉場”，直接讓同學們進行了一場為期15天的營銷實戰(zhàn)。年輕化的話術、前衛(wèi)的設計以及自身即是目標群體的深刻洞察，成功吸引眾多學生群體的關注和購買，銷售額貢獻超千萬。

　　在五四青年節(jié)之際，華凌還利用AI黑科技重磅推出“AI煥新劇場”，邀請敢為青年以“不同人生 同樣帶敢”的精神，并用“換臉”轉換身份這一更有代入感的方式，感受不一樣的人生體驗，挑戰(zhàn)不一樣的自己，譜寫屬于青年人的態(tài)度宣言。

　　打開品牌年輕化新思路，助力培養(yǎng)數(shù)字化人才

　　華凌誕生于1985年，自2019年以年輕化新品牌形象正式回歸以來，就一直致力于從文化、產(chǎn)品、時尚和科技全方位緊跟年輕人的時尚步伐，用科技支持年輕人的時尚生活態(tài)度, 賦予年輕人的生活更多新鮮感和時尚感。

　　2020年雙十一，華凌廚熱跨界聯(lián)動酷狗音樂，通過舉辦Livehouse音樂首秀，讓年輕人真正實現(xiàn)“WAH出聲，活出趣”。2020年雙十二，華凌發(fā)動一場“以舊換新”的上位革命，成功與年輕人站在一起。此外，華凌還推出了超現(xiàn)實數(shù)字人“凌魂少女”作為數(shù)字主理人，開啟突破次元與時空限制的數(shù)字營銷新階段。

　　與北京大學新聞傳播學院的合作，是華凌試圖融入大學生這一極具代表性和未來潛力的年輕群體的一次大膽嘗試。通過合作，華凌將更加了解當下年輕人的所思所想，掌握與其溝通的高效方式，借助年輕思想激發(fā)品牌活力，打開品牌年輕化新思路，加速華凌年輕化進程。

　　而在從課堂走到真實傳播環(huán)境的過程中，北大學子也展現(xiàn)了“敢為青年”獨立思考、勇于擔當?shù)臅r代面貌，更展現(xiàn)了對于時尚、前沿傳播的敏銳度和現(xiàn)代傳播深厚的理論積淀。通過實戰(zhàn)，北大學子將更能感受到理論知識的實際意義，真正將所學知識與實際實踐融會貫通，培養(yǎng)數(shù)字化人才。

　　將年輕進行到底!華凌瞄準年輕市場，用有顏值、有樂趣、有情感的家電產(chǎn)品，滿足年輕人對顏值和個性的追求，用科技為時尚生活加分。讓年輕的上!與北京大學新聞與傳播學院的合作，只是品牌年輕化的其中一站。未來，美的集團將與以北京大學新聞與傳播學院為代表的高校，進行更多元、更深度合作，讓華凌年輕化品牌定位更深入融進年輕群體。