秋天自古以來被賦予"多愁善感"的色彩，季節(jié)更替，氣溫遇冷，人的情緒很容易被外界因素牽動(dòng)。對(duì)于學(xué)生而言，面臨新的學(xué)業(yè)壓力，在秋日里可能產(chǎn)生沮喪、EMO的情緒。作為陪伴無數(shù)中國(guó)學(xué)生成長(zhǎng)的文具品牌，晨光自然不會(huì)缺席這個(gè)送溫暖的重要時(shí)刻。
基于秋日消費(fèi)心理洞察，晨光2022年發(fā)起"晨意暖暖，小物知秋"秋日主題活動(dòng)
打造【露營(yíng)風(fēng)】主題店，提升年輕化消費(fèi)體驗(yàn)
當(dāng)下，年輕人更加向往戶外生活，希望來一場(chǎng)說走就走的旅行，在戶外感受秋風(fēng)習(xí)習(xí)、落葉翩翩，因此露營(yíng)也已成為當(dāng)下潮流新生活方式之一。
基于以上對(duì)消費(fèi)者的情緒洞察，晨光將本次秋季活動(dòng)的核心鎖定在“來晨光跟秋日撞個(gè)暖懷”上。在旗下九木雜物社和晨光生活館，晨光用真實(shí)蘆葦叢、南瓜模型、INS風(fēng)車、白云等秋日元素營(yíng)造出一種“最自然”“最秋日”的美好治愈氛圍感，吸引消費(fèi)者自發(fā)打卡傳播。
打造特色秋日主題店，晨光于旗下九木雜物社為用戶營(yíng)造戶外露營(yíng)場(chǎng)景
"南瓜派對(duì)系列"上新，治愈風(fēng)海報(bào)傳遞溫暖
可愛暖萌的"庫(kù)瑪"IP，秋季限定的南瓜色，一如既往高品質(zhì)的文具，精致好看的手賬套裝......一盤顏值與功能兼具的"南瓜派對(duì)"系列新品一經(jīng)推出，便吸引了消費(fèi)者的目光，紛紛為這份"溫暖"買單。
晨光推出顏值與功能兼具的“南瓜派對(duì)”系列新品
延續(xù)線下秋日治愈氛圍調(diào)性，搭配好看好用好曬的"南瓜派對(duì)"新品，晨光釋出一系列高顏值治愈風(fēng)海報(bào)及視頻。"夏日的遺憾，都會(huì)被這溫柔的秋風(fēng)拭去"，"秋天很美，我們很好，滿懷希望，滿懷熱烈"，這些打動(dòng)人心的話語(yǔ)，向消費(fèi)者訴說著來自晨光的"暖暖晨意"，在這秋日里給大家?guī)ノ磥淼南Ｍ爸斡α?，品牌溫度溢于言表?/p>
圖為晨光“晨意暖暖，小物知秋”高顏值治愈風(fēng)海報(bào)
與消費(fèi)者互動(dòng)共創(chuàng)，用手寫記錄溫度
在感受到主題店濃濃的秋日氛圍之外，消費(fèi)者還能參與到品牌溫暖的互動(dòng)共創(chuàng)，在帳篷露營(yíng)區(qū)的互動(dòng)區(qū)寫下自己的秋日寄語(yǔ)，在文字之間感受生活中的點(diǎn)滴美好，將制作好的卡片送給身邊的人，讓溫暖傳遞。
消費(fèi)者在九木雜物社互動(dòng)區(qū)寫下秋日寄語(yǔ)
同時(shí)，線上互動(dòng)話題也成功點(diǎn)燃更多用戶熱情，吸引了眾多小紅書博主及消費(fèi)者自發(fā)前往門店打卡，安利晨光秋日治愈好物，分享自己的秋日溫暖小事，用紙筆記錄溫暖，讓書寫治愈彼此。這些真實(shí)、走心的聲音積極助力品牌破圈，也刷新了消費(fèi)者心中晨光"有溫度的好文具"形象。
想消費(fèi)者所想，做有溫度的好文具
面對(duì)秋日引起的情緒波動(dòng)，學(xué)子們急需一個(gè)"溫暖的懷抱"。晨光作為一個(gè)文具品牌，所扮演的角色不只是一個(gè)學(xué)習(xí)用品的提供者，也是溫暖治愈的陪伴者。
通過本次【晨意暖暖，小物知秋】的主題活動(dòng)，晨光精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者潛在的情緒需求，從用戶心理洞察出發(fā)，以"來晨光跟秋日撞個(gè)暖懷"形成情感記憶點(diǎn)，打造秋日主題店場(chǎng)景，并從產(chǎn)品和情感兩個(gè)緯度滿足消費(fèi)需求，用溫度感治愈每一個(gè)用戶的心靈。
想消費(fèi)者所想，真正和用戶站在一起，不斷用實(shí)際行動(dòng)成功圈粉年輕消費(fèi)者，我們?cè)诔抗膺@次的秋日活動(dòng)中，看到了品牌的用心和溫度感，這亦是晨光堅(jiān)持打造"有溫度的好文具"品牌態(tài)度的一貫延續(xù)。
