10月23—24日,由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦的2024中國(guó)職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)大會(huì)在浙江省寧波市召開。大會(huì)以“聚力創(chuàng)新,共贏未來(lái)”為主題,旨在通過(guò)主題演講、圓桌對(duì)話、名企參觀等多種形式,推進(jìn)職業(yè)裝全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作與創(chuàng)新,推動(dòng)職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。會(huì)上,中國(guó)服裝協(xié)會(huì)下屬中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)研究中心攜手前瞻產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布《中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇分析報(bào)告》。

　　校服是學(xué)生在學(xué)校日常統(tǒng)一穿著的服裝,是很多人學(xué)生時(shí)代共同的回憶,更被親切地稱為學(xué)生的“第二層皮膚”。校服關(guān)系到學(xué)校、家長(zhǎng)、孩子和企業(yè)等各方,產(chǎn)業(yè)規(guī)模更是已經(jīng)突破千億元,因此長(zhǎng)期以來(lái)一直受到政府和社會(huì)的高度重視。與此同時(shí),由于政策監(jiān)管等因素,我國(guó)校服行業(yè)監(jiān)管供給端仍普遍存在限價(jià)、區(qū)域性保護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)層次不齊等問題,行業(yè)供需矛盾日益突出。

　　此前,中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)研究中心分別發(fā)布了《中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)白皮書》和《中國(guó)校服采購(gòu)現(xiàn)狀調(diào)查》兩份行業(yè)報(bào)告,受到媒體廣泛關(guān)注、業(yè)界普遍認(rèn)可,對(duì)于行業(yè)的向善、向美變革起到了一定的積極作用。此次《中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇報(bào)告》由中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)研究中心主導(dǎo)、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合編纂,在之前研究的基礎(chǔ)上,通過(guò)實(shí)際調(diào)研結(jié)合理論分析的方式進(jìn)一步剖析當(dāng)前校服產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)變化并提出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型建議。

　　《中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇報(bào)告》顯示,當(dāng)前中國(guó)校服行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。在各地政策支持下,我國(guó)校服產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)趨于市場(chǎng)化、營(yíng)商環(huán)境更公平;近年來(lái),我國(guó)新生兒人口數(shù)量持續(xù)減少、家長(zhǎng)與孩子對(duì)校服的需求也逐漸從“簡(jiǎn)單實(shí)用”向“美麗大方”轉(zhuǎn)變,行業(yè)需求發(fā)生了較大變化;樣本數(shù)據(jù)顯示我國(guó)校服價(jià)格整體是相對(duì)合理甚至偏低的,價(jià)格滿意度相對(duì)偏低也反映出校服產(chǎn)業(yè)的需求結(jié)構(gòu)矛盾現(xiàn)狀。與此同時(shí),伴隨人口結(jié)構(gòu)調(diào)整,校服行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)發(fā)展拐點(diǎn)。地方保護(hù)、不合理限價(jià)等問題仍在,市場(chǎng)待進(jìn)一步開放;現(xiàn)行地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)對(duì)校服質(zhì)量的要求參差不齊, 給了不符合國(guó)標(biāo)要求的校服生產(chǎn)制造廠商可乘之機(jī);部分商家在利益驅(qū)使下仍然銷售高仿校服,危害少年兒童身心健康,惡性競(jìng)爭(zhēng)或?qū)?dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”。

　　為應(yīng)對(duì)即將面臨的危機(jī)與挑戰(zhàn),《中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇報(bào)告》建議以優(yōu)化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境為重點(diǎn),保障監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)有效落實(shí);打破地方保護(hù)和市場(chǎng)分割,加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng);以政策扶持為先導(dǎo),助力打造全國(guó)知名校服品牌。校服企業(yè)應(yīng)尊重當(dāng)前行業(yè)需求收縮的變化趨勢(shì),結(jié)合企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及所處競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍,確定適合自己的戰(zhàn)略方式,包括領(lǐng)先戰(zhàn)略、小眾市場(chǎng)戰(zhàn)略、收縮戰(zhàn)略和舍棄戰(zhàn)略等。實(shí)施品牌差異化定位,加速信息化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型,組團(tuán)構(gòu)建行業(yè)生態(tài),提升產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力,攜手學(xué)校、家長(zhǎng)和學(xué)生,共同致力于校服行業(yè)向善向美,以營(yíng)造更加和諧、積極、向上的行業(yè)氛圍,實(shí)現(xiàn)校服行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。