近年來，國內(nèi)的教育裝備展會(huì)呈現(xiàn)出時(shí)間集中、地點(diǎn)集中、活動(dòng)豐富的特點(diǎn)，同時(shí)也暴露出展會(huì)知名品牌缺失問題。

　　隨著今年來對(duì)教育投入的加大，學(xué)校教育準(zhǔn)備現(xiàn)代化日益完善，與教育裝備行業(yè)相關(guān)的展會(huì)也備受關(guān)注。展會(huì)不僅能產(chǎn)生強(qiáng)大的互動(dòng)共贏效應(yīng)，讓教育裝備生產(chǎn)、供應(yīng)商獲得更大的市場(chǎng)，可以讓學(xué)校獲取最新的設(shè)備信息，最前沿的技術(shù)資料，同時(shí)還能優(yōu)化教育裝備行業(yè)配置資源，增強(qiáng)行業(yè)內(nèi)企業(yè)的綜合競(jìng)爭力，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

　　良好的市場(chǎng)環(huán)境使得教育裝備產(chǎn)業(yè)內(nèi)的行業(yè)展會(huì)層出不窮，會(huì)展活動(dòng)非?；钴S，展會(huì)的分布地區(qū)也更廣。根據(jù)本網(wǎng)(www.buyu5683.com)統(tǒng)計(jì)，2011年以來，截至9月，與教育裝備行業(yè)相關(guān)的展會(huì)舉辦了20余個(gè)，其中包括多媒體、儀器儀表等行業(yè)展會(huì)。

　　從展會(huì)舉辦數(shù)量來看，教育裝備及相關(guān)行業(yè)展會(huì)屬于國內(nèi)平均水平。從展出面積來看，教育裝備行業(yè)的專業(yè)展會(huì)在總體規(guī)模方面要小于國內(nèi)展會(huì)平均水平;而教育裝備行業(yè)相關(guān)展會(huì)，例如多媒體類、實(shí)驗(yàn)室儀器類的展會(huì)，其展出面積要比專業(yè)教育裝備行業(yè)展會(huì)大。究其原因，主要在于該行業(yè)展會(huì)多為地方性小規(guī)模展會(huì)，展位數(shù)基本在150-300個(gè)之間，國際性的大型展會(huì)數(shù)量很少。

　　一、展會(huì)舉辦時(shí)間集中

　　首先，由圖1我們可以了解到，從1月至9月的教育裝備行業(yè)展會(huì)的舉辦時(shí)間來看，展會(huì)主要集中在3、4、5月以及9月，1、2月沒有相關(guān)展會(huì)舉辦，而6月至8月展會(huì)數(shù)量也很少。一般展覽行業(yè)把3、4、5當(dāng)做春季，9、10、11月當(dāng)做秋季，是被認(rèn)為一年中比較適合舉辦展覽的時(shí)間段。由圖可以看出，教育裝備行業(yè)也遵循了會(huì)展行業(yè)的這個(gè)規(guī)律。其時(shí)間如此分布的主要原因是教育裝備行業(yè)展會(huì)主要是根據(jù)學(xué)校的作息時(shí)間而定的。展會(huì)主要集中在學(xué)校正常教學(xué)時(shí)間以及設(shè)備采購的最佳時(shí)間。

　　
圖1：教育裝備行業(yè)展會(huì)舉辦時(shí)間分布

　　二、展會(huì)舉辦城市地點(diǎn)集中

　　展會(huì)多在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的大中型城市舉辦，其中以北京、上海居多，僅這兩個(gè)城市所舉辦的展會(huì)數(shù)量就占到上半年總數(shù)量的1/2，從圖2中可以明顯看出這點(diǎn)。這也體現(xiàn)出教育裝備行業(yè)展會(huì)的群聚效應(yīng)比較突出。

　　不過從近年行業(yè)展會(huì)發(fā)展的情況來看，西安、重慶、成都等二線城市的展會(huì)數(shù)量也開始逐漸增加，并呈現(xiàn)出規(guī)模增長態(tài)勢(shì)。

　　
圖2：舉辦城市分布比例

　　
圖3：舉辦地域分布比例

　　在地域的分布方面，我們從圖3可以看出，教育裝備及其相關(guān)行業(yè)展會(huì)大多選在華東地區(qū)舉辦，承辦展會(huì)最多的城市是上海，其次是寧波、南京等城市。

　　舉辦會(huì)展須具備一定的前提條件，不同的城市具有不同的會(huì)展優(yōu)勢(shì)、展覽資源和展覽特色。統(tǒng)觀舉辦教育裝備行業(yè)展會(huì)較多的地點(diǎn)，均屬自身的教育裝備資源較好，需求較大的城市，以北京、上海為例，因其具備舉辦展會(huì)的硬件條件，觀眾資源豐富，且有足夠的經(jīng)濟(jì)條件對(duì)學(xué)校的教育裝備進(jìn)行改進(jìn)和完善。展會(huì)在這里更具備發(fā)展空間，并可體現(xiàn)展會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)展會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　三、展會(huì)同期活動(dòng)豐富

　　從本網(wǎng)(www.buyu5683.com)會(huì)展頻道發(fā)布的資訊中可以看出，目前在教育裝備行業(yè)的展會(huì)中，其中80%都會(huì)舉辦同期主題研討會(huì)或是論壇，對(duì)當(dāng)前行業(yè)的熱門話題進(jìn)行解讀，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行討論。這不僅僅是形式多樣化的表現(xiàn)，更是體現(xiàn)了會(huì)、展結(jié)合的意義，也滿足了參會(huì)代表以及參觀觀眾對(duì)展覽同期活動(dòng)的需求。

　　在展會(huì)期間舉辦同期活動(dòng)，有效地增進(jìn)了業(yè)界人士間的溝通和交流，有助于與會(huì)者拓寬眼界、了解行業(yè)發(fā)展。對(duì)展會(huì)而言，同期活動(dòng)無疑是加強(qiáng)展會(huì)內(nèi)容豐富性的好方法。

　　四、展會(huì)缺乏知名品牌

　　品牌展會(huì)是指有一定規(guī)模、能代表一個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，能反映該行業(yè)的發(fā)展的趨勢(shì)，能對(duì)該行業(yè)有指導(dǎo)意義并有較強(qiáng)影響力的展會(huì)。據(jù)當(dāng)前教育裝備行業(yè)所舉辦的展會(huì)情況來看，除一年兩度的高儀展外，以區(qū)域性為代表的教育裝備展會(huì)，如北京教育裝備展等尚屬活躍，其他真正能形成全國或國際化大品牌的展會(huì)少之又少。

　　現(xiàn)代化教育的要求促使學(xué)校在不斷更新需求，而需求也在刺激展會(huì)提供新產(chǎn)品示范的平臺(tái)，通過參展的產(chǎn)品或科技成果展示，能夠促進(jìn)教育裝備產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和重組，提高學(xué)校的設(shè)備現(xiàn)代化和使用水平。只有專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的展會(huì)活動(dòng)才能為產(chǎn)品的供需雙方營造一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境，有效且快速地促進(jìn)行業(yè)的有序發(fā)展。

　　據(jù)本網(wǎng)會(huì)展頻道編輯了解，業(yè)界人士希望能夠通過品牌展會(huì)，實(shí)現(xiàn)展會(huì)的聯(lián)系功能，搭建起學(xué)校與企業(yè)溝通和交流的平臺(tái);突出展會(huì)的整合營銷功能，讓展會(huì)作為教育裝備企業(yè)之間的一個(gè)有效的營銷平臺(tái)，為企業(yè)展示產(chǎn)品、收集信息、交流技術(shù)、拓展市場(chǎng)提供了橋梁和紐帶作用;實(shí)現(xiàn)調(diào)節(jié)供需功能，促進(jìn)各類市場(chǎng)資源得以優(yōu)化配置，有效地刺激需求，調(diào)節(jié)供給。

　　我們相信，隨著市場(chǎng)化、專業(yè)化、國際化水平的提高，符合教育裝備行業(yè)將培育出一批具有特色的、高水平的、較大影響力的教育裝備行業(yè)展會(huì)知名品牌。（楊婷）